6 декабря
Международный конкурс «Выбор года» представляет победителей 2024 года!
5 | 1 | 2 | 2 |
Не раз мы писали о компаниях, которые не тратят деньги на маркетинг. Они продают свои товары, организуют события, запускают продукты — и все это без финансов или с минимальными затратами. Мы сделали подборку таких материалов — надеемся, это будет полезно и вы сможете сделать то же самое.
1. Начнем с недавнего примера: сеть «шаурмичных» Döner King быстро растет и уже насчитывает 4 точки, но в маркетинг компания не вкладывается. Почему? В этом материале директор по стратегическому развитию и финансам компании Владислав Митрофанов рассказывает, что является их «безбюджетной» рекламой: «Мы решили брать высококачественным продуктом по демократичной цене. И, соответственно, на маркетинг денег нет — в продвижении нельзя пойти сразу всеми путями.»
Один из способов — открытая кухня. Покупатели видят, из чего повара готовят шаурму, и оттого доверяют. Читайте по ссылке о других способах компании.
2. О значительном снижении затрат на маркетинг в Mothercare рассказывала и Наталья Пискунова — несколько лет назад она занималась маркетингом в этой компании. «Я стала искать способы, как изменить представления о бренде, увеличить количество покупателей и сумму чека. Мне хочется написать «не повторяйте это в домашних условиях», ибо я была молода и амбициозна. Однажды, подготовив очередной рекламный ролик, я сказала — „стоп“. И утвердила план продвижения другими способами», — рассказывает Наталья.
Благодаря простым действиям она смогла достичь отличного результата. Одно из таких действий — привлечение сообщества мам и организация для них полезных мастер-классов. Какие еще идеи не стоили ни копейки — читайте подробности в материале.
3. А вот простая идея от сети кофеен «Кофе Саунд»: на донышки стаканчиков компания наклеивает пожелания и предсказания. Вот что об этом рассказывает основатель сети Никита Чаков: «Все цитаты мы придумываем сами. Наш штат уже довольно большой, и раз в 3 месяца мы собираемся и вместе генерируем идеи. Каждый придумает по 10 — уже получается больше 200. Затем мы выбираем 70 самых классных и отдаем в печать».
Благодаря простому приему клиенты постят фотографии в соцсетях и приходят снова — иногда просто чтобы получить новое предсказание.
4. Своими кейсами по партизанскому маркетингу делилось и агентство «Пост и таргет». Его представители сделали оговорку: «Совсем без денег, конечно, не получится, потому добавим другие слагаемые: «идея + стоимость материалов + время сотрудников + знание отрасли + удача».
Например, для своих клиентов они использовали упоминания в твиттер-трансляциях конкурентов. А в конкуренции с пивными брендами не поленились прийти на мероприятие конкурента и рассказывать о бренде заказчика. Какие еще приемы использовали эти маркетологи — читайте по ссылке.
5. Частый случай безбюджетного маркетинга — в организации мероприятий. Недавно PR-менеджер Стартап-школы Ольга Шавела поделилась кейсом, как им удается собирать участников с нулевыми вложениями в рекламу.
Работают даже пресс-релизы и «кладбище логотипов». Вот пример, как Ольга обеспечила публикацию в БЕЛТА: «БЕЛТА не является нашим инфопартнером: чтобы попасть туда, нужно было доказать, что наш пресс-релиз представляет собой «тяжелую» новость. После командного брейнсторминга мы решили в пресс-релизе рассказать о том, как Стартап-школа будет способствовать реализации программы социально-экономического развития Беларуси на 2016−2020 годы. И это сработало. В последующие дни новость об открытии Стартап-школы перепубликовывалась во всех регионах Беларуси, а потом даже в российских и украинских СМИ».
6. Большим количеством приемов малобюджетного маркетинга делился и консультант из Санкт-Петербурга Александр Калдыба. Один из таких приемов — поиск «неклиентов». Это люди, которые с первого взгляда вашей целевой аудиторией не являются, но если уделить им внимание, то и они могут принести прибыль: «Например, я знаю фармацевтическую компанию, которая наносит название лекарства на упаковку шрифтом Брайля. Меня спрашивают: «А зачем? Он же уже купил…». Но человек, лишенный зрения, купил лекарство и унес домой, а дома он понимает, что пьет. И вернется снова».
А какими дешевыми способами продвижения пользуетесь вы? Делитесь в комментариях или отправляйте свои кейсы не почту редакции editor@probusiness.io
6 декабря
Международный конкурс «Выбор года» представляет победителей 2024 года!
5 декабря
Форум «Инновационный шторм»: платформа для идей, технологий и предпринимательства
5 декабря
Импровизированный LOVE REPUBLIC HOTEL открыл свои двери, чтобы вместе с гостями отпраздновать официальное открытие в Беларуси
5 декабря
В Минске прошел Форум по управлению интернетом
3 декабря
Будущее глазами бэкенд-разработчиков. Регистрируйтесь на мероприятие о технологиях в электронной коммерции
2 декабря
РКО от Белагропромбанка – широкие возможности для бизнеса
2 декабря
5 топовых советов от спикеров бизнес-конференции «RACE. Кейсы, результаты, инсайты»
1 декабря
Путь к победе длиною в девять месяцев: Белагропромбанк подвел итоги Стартап-марафона 2024