Top.Mail.Ru
Войти
Берись и делай
«Про бизнес» 20 ноября 2015

Как может работать малобюджетный маркетинг – примеры от Александра Калдыбы

Workshop Александра Калдыбы (Санкт-Петербург) «Как продвигать бизнес минимальным бюджетом?» со странциы на Фейсбук
Александр Калдыба, Фото: агентство TIFFANY

– Маркетинг – любое соприкосновение аудитории с вами. Как вы выглядите, как говорите с клиентом по телефону, какая на ощупь ваша визитка. Сам продукт, его качество и функции – и есть маркетинг. 

Стратегия голубого океана: 2 примера

Маркетинговых стратегий – масса. Для себя я разделяю их на стратегию УТП и стратегию голубого океана Чан Кима – создание новых ниш. Лично я выбираю вторую. В УТП вы постоянно находитесь под давлением конкурентов, вынуждены искать свою уникальность. Новая ниша снимает эти вопросы и уже делает вас уникальным. Удачный пример – Цирк дю Солей. Основатели восстановили целую нишу циркового искусства.

Фото с сайта france-ai.ru
Фото с сайта france-ai.ru

Необходимые действия для этой стратегии, которые не требуют издержек:

  • Отсекаете от проекта максимум того, что приносит высокую себестоимость – сокращаете издержки (Цирк дю Солей отказался от шоу с животными – это самая дорогостоящая часть циркового представления)
  • Совмещаете проект с рядом стоящей нишей (Цирк дю Солей – это цирк+театр)
  • Делаете проект в соответствии с тенденциями в нише/отрасли
  • Ищете «неклиентов» – категории людей, по тем или иным причинам не использующие ваш продукт. Об этом я скажу ниже.

Например, по этой стратегии я создал кохаузинг «Королевство». До меня в России их фактически не было. Мы стряхнули пыль с истории коммуналок и начали продвигать идею добрососедства.  Мы начали продавать свой образ жизни. Это не требует больших затрат. У нас весело, мы классные, нам никогда не бывает скучно. Мы тусуемся вместе – кино, домино. Мы заботимся друг о друге. Мы осознанно относимся к проживанию вместе и получаем максимум выгоды.

До нас были сквоты – просто дружественные квартиры. Мы придали лоск съемному жилью. И сейчас наш кохаузинг – квартира на 5 комнат с бассейном и сауной.

В ней сейчас живет 8 человек, мы часто даем интервью и принимаем гостей. Можно сказать, что мы одна из самых известных съемных квартир в России.

Подпишитесь на «Витамин А», чтобы читать целиком, или авторизуйтесь, если уже подписаны.

Подписаться на «Витамин А»

Получите доступ к этой статье всего за 5 BYN (≈2 USD), подписавшись на Витамин А на сутки, или выберите другой тариф и регулярно получайте полезные чек-листы и видео для успешного развития бизнеса! Выберите сейчас подходящий для вас тариф >>

Или оставьте заявку, чтобы узнать подробности