Black Star Burger, «Детмир», H&M: что происходит на рынке франшиз в Беларуси

Рынок франшиз в Беларуси продолжает меняться. Одни интересные бренды появляются, другие не выдерживают конкуренции или по иным причинам — уходят. Но в общем рынок продолжает стабильно расти — так оценивает ситуацию председатель Ассоциации «Белфранчайзинг» Ольга Леонтьева. О новостях на рынке франчайзинга — читайте в материале.

— В целом 2018 год продолжил положительную динамику развития рынка франшиз, которую мы наблюдаем с 2014 года. Так, число зарегистрированных национальным патентным органом договоров франчайзинга выросло по сравнению с предыдущим годом на 9,5%.

По оценкам Ассоциации «Белфранчайзинг», рост числа франчайзинговых предприятий в Беларуси составил около 15%. Почти половина всех франчайзинговых проектов занимается розничной торговлей. Около 70% составляют проекты с суммой инвестиций до $ 30 000.

Франшизы дают возможность наполнять рынок востребованными продуктами и концепциями. Минск остается основной площадкой для выхода международных брендов, в то время как в регионах активно развиваются национальные франшизы в различных отраслях.

Зарубежные франшизы

1. Бренды, которые расширили присутствие и появились на рынке. В 2018 году расширилось представительство брендов испанской сети Inditex — Zara, Bershka, Pull&Bear, Stradivarius и др. Договоры франчайзинга с компаниями, осуществляющими управление этими магазинами, официально зарегистрированы. Значимым стал выход на белорусский рынок немецкого ретейлера New Yorker. Из других событий в ретейле можно отметить открытие магазинов японского бренда Miniso, российской сети «Детский мир», которая будет развивать бренд «Детмир» (представлены в Минске и Гомеле), магазинов детской одежды Okaidi. Из наиболее ожидаемых брендов — открытие осенью магазина известного в Европе производителя одежды H&M.

В сфере общепита крупные игроки в сегменте фаст-фуд расширяют свои сети как в Минске, так и в других городах. В 2018–2109 годах на рынок общественного питания Беларуси пришли: израильская сеть кофеен Cofix, российские пиццерии Додо Пицца, рестораны латвийской сети Gan Bei, бургерные из России The Telki, которая продержалась на рынке полгода, и Black Star Burger,  официальное открытие которого ожидается, украинский бренд уличной еды Супкультура, сеть семейных кафе из России АндерСон. Продолжает развиваться сеть грузинских ресторанов по украинской франшизе «Хинкальня».

Читайте также: Уже 4 года в рестораны этого предпринимателя стоят очереди. История «Хинкальни»

2. Бренды, которые покинули рынок. Развитие рынка невозможно без смены игроков. С начала 2018 года белорусский рынок покинули: известный американский бренд пиццерий Sbarro, украинская сеть сэндвич-баров FreshLine, ресторан «Гриль Клуб», открытый по франшизе московского ресторана «КOSTĖR», магазины одежды Monton эстонского производителя AS Baltika. Не сложилось и у бургерной российской сети The Telki — заведение выставлено на продажу после полугода работы. Причины выхода у каждой сети свои — внутренние проблемы самой сети, неудовлетворительные показатели работы белорусских франчайзи, отсутствие согласованности действий между сторонами.

Белорусские франшизы

Число национальных брендов, которые предлагают свои франшизы, растет с каждым годом.

• Одежда. С начала 2018 франшизы от белорусских производителей одежды предлагают Свiтанак, Femme&Devur, Balunova
• Ретейл. Сектор ретейла пополнился франшизами салонов оптики «Еврооптика», магазинами товаров для красоты и здоровья «Скажи здоровью «Да!», магазинами чехлов для мебели «Софатэкс». Успешно продолжает свое развитие франчайзинговая сеть производителя сувенирных кожаных изделий «Макей»
• Кондитерские товары. Продолжают развиваться магазины кондитерских товаров — по франшизе работает более 150 точек в разных городах. К «Коммунарке», «Красному пищевику», «Спартаку» и «Слодычу» присоединились производители кондитерских изделий «Красный мозырянин», «Лодисс».
• Общепит. На рынке общепита появляются предложения как в низком ценовом сегменте — кофейни, пончиковые, так и крупные проекты — сеть городских кафе Garage, кальянные Premium Hookah Club
• Услуги. В секторе услуг красоты и здоровья свои франшизы предлагают салоны красоты «Дикая орхидея», соляные пещеры «Сказка Черномора», сети фитнес-клубов «Electrofitness» и «Адреналин».

Предложения белорусских франшиз представлены и во многих других отраслях – это детские развивающие («Бэби-клаб», «Лесенка») и обучающие центры (детский центр «Ай, да я!»),  услуги образования («Лидер», English Papa), в том числе IT-образования («Айтиландия», в скором времени свою франшизу представит и академия креативных технологий для девочек IT-Princess) для детей, центры развлечений и досуга («Базиллион»),  туристические услуги (турагентство Oranjet), сервис автомобилей (центры ремонта и обслуживания автомобилей TEXXService) и многие другие.  

На сегодняшний день, по оценкам ассоциации, около 90 национальных брендов используют франшизу для развития своих сетей.

Читайте также: Из тренажерки в затопленном подвале выросли в сеть на 300 000 клиентов по всей стране. История «Адреналина»

Ожидания

Отметим высокий интерес к франшизам белорусских производителей как на внутреннем рынке, так и в других странах. Считаю, что кроме традиционных сегментов производства одежды и продуктов питания франшиза может стать хорошей стратегией развития брендов производителей косметики и мебели.

Растущий интерес к франчайзингу позволяет планировать интересные и важные для развития отрасли проекты в сфере социального франчайзинга, «женских» франшиз, агрофранчайзинга. Текущее состояние позволяет рассчитывать на продолжение роста рынка франшиз. В свою очередь разнообразие предложений по франшизам позволяет найти подходящие решения для бизнеса как опытным бизнесменам, которые могут взять в управление известные бренды с длительной историей, так и новичкам, для которых эффективным решением становится белорусская франшиза с небольшой суммой инвестиций и высоким уровнем практической поддержки.