Все веселятся – они зарабатывают! Вот зачем делают фестивали

Собрали подборку белорусских фестивалей, с помощью которых кто-то зарабатывает, а кто-то продвигает свою компанию.

Например, Viva Braslav начался с того, что двум братьям просто захотелось «движа», а теперь у них один из самых крупных фестивальных кемпингов в стране! А фестиваль Vulitsa Ezha получился после того, как парень побывал на подобном мероприятии в Киеве. Как появились другие фестивали и какую пользу они приносят — читайте ниже.

Как собрать в райцентре фестиваль на 120 тыс. человек — кейс Lidbeer

Фестивалю Lidbeer всего 4 года, но он уже стал одним из ключевых инструментов продвижения для пивоваренного завода. Мероприятие проводится ради имиджа компании, заработать на нем в принципе невозможно.

В течение года в проект вовлечены порядка 250 человек — как внутри компании, так и среди партнеров. А начинается все с анализа результатов прошедшего фестиваля, который проводится в сентябре вместе с подрядчиком — ивент-агентством. Прежде всего, она включает в себя работу над ошибками, которые во время крупного фестиваля могут возникнуть где угодно. Так, в один год фестиваль обернулся автомобильным затором, но удалось изменить ситуацию через год, а в 2016 году критиковали за дефицит туалетов. Каждое такое замечание — это повод что-то улучшить, а не зарыть голову в песок.

С ноября начинается работа над концепцией будущего фестиваля и составление лайн-апа. Лучше делать это одновременно — всегда эффективнее, когда состав исполнителей формируется в связке с концептом.

Из каких еще этапов складывается подготовка фестиваля — читайте по ссылке.

Как дауншифтеры делают из заброшенной деревни точку притяжения туристов — кейс «чудаковатого» фестиваля

Осенью 2016 года Матвей Сабуров с другом прогуливались по полуострову в Черейском озере, и парень сообщил, что летом сюда приедут друзья-столяры из Германии, которые хотят что-нибудь построить. Новость соединилась с давним желанием сделать полезное дело для этого места. В итоге решили построить сцену на берегу озера, пригласить команду белорусских мастеров и отпраздновать это дело концертом. За полгода идея обросла дополнительными смыслами, преобразовавшись в фестиваль.

Полуостров давно необитаем. Его почти не использовали даже для заготовки сена, большая часть территории была покрыта сухостоем. Ребята собрали волонтеров, которые подготовили площадку к приему гостей. Среди них было много художников, дизайнеров и просто талантливых людей. И поэтому, когда была скошена трава, убраны сухие ветки и пни, за оставшееся время с помощью подручных средств они создали особую среду и атмосферу.

Фестиваль может называться фестивалем, если помимо музыки на нем представлено много чего другого. Парни устроили театральные представления, кинопоказы, мастер-классы по рисованию и созданию масок для детей, пилатес и акро-йогу. Желающие узнать об истории места посещали экскурсию по Черее.

Что еще происходило на необычном событии и как на нем заработали — смотрите тут.

Зарабатывает на фестивале уличной еды: «В первый год все чуть не сорвалось, теперь собираем по 15 000 человек»

Идея запустить фестиваль уличной еды родилась у Егора Рытвинского довольно давно. Он заканчивал иняз в 2012 году, работал устным переводчиком и ездил с группами по разным выставкам в разные страны. Тайминг всегда был достаточно жестким, и уличная еда часто становилась выходом из положения. Большое влияние на саму концепцию минского проекта оказал киевский проект Ulichnaya Eda. В первый раз Егор попал на этот фестиваль в мае 2015 года и был поражен не только масштабом, но и самим форматом мероприятия.

В то время в Минске уличная еда была не то что в начальной стадии развития — ее не было вообще. Парню захотелось постараться изменить мнение людей о стритфуде. В конце сентября 2015 прошел первый фестиваль. Его сделали буквально за три месяца. Несколько раз первый фестиваль был под угрозой срыва: переносили то из-за погоды, то из-за юридических вопросов.

Несмотря на очень дождливую погоду в течение двух дней, пришло достаточно большое количество гостей (пару тысяч). Егор и команда получили много положительных отзывов и поняли, что уличная еда может найти своего потребителя. Конечно, были и негативные комментарии по поводу уровня организации. Он действительно оставлял желать лучшего из-за минимального бюджета и отсутствия опыта в проведении подобных мероприятий.

Как дальше развивался фестиваль — узнавайте в материале.

Как-то братьям из глубинки захотелось «движа» — а теперь они собирают 20 000 человек. Кейс фестиваля Viva Braslav

В 2013 году два брата из Браслава захотели организовать молодежное мероприятие, какой-то «движ». Даже концепции не было. Решили, что днем будут спортивные соревнования, а вечером — отдых под живую музыку. Средств у парней не было, но хорошим толчком стал международный проект «Белла Двина», который выделял небольшое финансирование под мероприятия.

Первое мероприятие организовали за пару недель — это был формат дискотеки на городском стадионе. Артистами стали диджеи из Минска, парни с радио Aplus, которые не побоялись и не поленились приехать за 250 км от столицы в город, о котором едва слышали. Первый фестиваль окупился. Как и все последующие. Только за счет входных билетов. Партнеры появились на третий год.

Одна из основных фишек — месторасположение. Кроме того, на мероприятии много фуд-кортов, лаунж-зон, активаций. Готовят и спортивную программу: международные соревнования по пляжному волейболу, пляжному футболу, кросс-кантри и многое другое. А также фановые спортивные соревнования, например, «Чемпионат по переноске жен». В рамках фестиваля проходит конкурс красоты Miss Viva Braslav и конкурс молодых исполнителей Viva Braslav MuzOpen.

За 5 лет бюджет вырос в 10 раз. Но поскольку фестиваль в регионе и не является маркетинговым мероприятием какого-либо бренда, то в сравнении с конкурентами цифры скромные — в 2017 году перешагнули рубеж в 500 тысяч бел. руб. (около $ 250 000).

Какие сложности есть у фестиваля и как ему удается окупаться — читайте тут.

Зачем компании проводить бесплатный фестиваль аж на 170 000 человек. История A-Fest от «Аливарии»

Идея провести большой европейский фестиваль пива и еды появилась у «Аливарии» лет 7 назад, но смогла окончательно сформироваться только к 2016 году.

Первый фестиваль был бесплатным, и после него организаторы стояли перед выбором: сосредоточиться на хедлайнерах и сделать вход на A-Fest платным или развиваться как имиджевый фестиваль и подарок городу и, следовательно, больше внимания уделять ассортименту еды, напитков и всевозможных бесплатных игр. Место для мероприятия выбирали тщательно. Требований к площадке было много: расположена в черте города, имеет хорошее транспортное сообщение, есть большая зеленая территория и место под сцену. В итоге остановились на Лошицком парке и, можно сказать, стали первооткрывателями именно «паркового» фестивального движения в Беларуси.

У каждого праздника есть своя тема. В этом году он был приурочен к 155-летию «Аливарии». В честь важной даты вспоминали все то, что было актуально в прошлом: олдскульную музыку, ретроеду и одежду. На фестивале впервые открылась зона «А-Фэшн», где можно было приобрести олимпийку или винтажные легинсы из родительского гардероба или сделать прическу в стиле 90-х.

Сколько времени тратится на подготовку и какие результаты приносит — рассказывают по ссылке.