Маркетинг «Про бизнес» 24 августа 2019

Что нужно знать о продвижении в интернете — подборка советов для НЕспециалистов

Не все руководители, владельцы бизнесов хотят «копаться» в тонкостях продвижения в интернете, доверяя это специалистам. Но знать основные подходы, инструменты и технологии продвижения не помешает — иначе как контролировать исполнителей? Вот несколько полезных материалов.

Надеемся, наша подборка поможет самостоятельно разобраться в подходах к онлайн-продвижению, а также говорить на одном языке с маркетологами, диджитал-агентствами и специалистами по рекламе.

Что нужно для запуска контекстной рекламы: оформляем основные доступы в Google и Яндекс. Многие руководители предпочитают отдавать настройку контекстной рекламы своим маркетологам или на аутсорс, даже не вникая в основные нюансы этого инструмента. Между тем есть несколько простых, но важных шагов, которые стоит сделать прежде, чем поручать этот вопрос специалистам.

Шаги по настройке Google Аналитики.

1. Открываем ссылку.

2. Заполняем данные:

Название сайта
URL сайта
Отрасль
Часовой пояс.

3. Получаем идентификатор (ставим на все страницы сайта в код напрямую или через GTM).

4. Включаем «Сбор данных» во вкладке «Отслеживание».

5. Включаем User ID (если нужно, но требуется уведомление на сайте о сборе данных).

6. Включаем электронную торговлю (если нужно, требуются правки в код).

7. Выдаем права на сотрудников (на уровне аккаунта или уровне представления).

Все полезные советы — по этой ссылке.

Как не переплачивать «за клики». Рекламу в социальных сетях или поисковиках, баннерную рекламу, которая призывает пользователей перейти на сайт компании и совершить там покупку. Такой способ продвижения называется pay per click, PPC — «плата за клик» (или cost per click, CPC — «стоимость за клик»).

Александр Виршич, владелец и директор компании «Алавир», поясняет его особенности и приводит формулу, которая рассчитывает эти затраты.

Формула для расчета цены за клик: средний чек (рубли) Х маржинальность (в %) Х конверсия (в %) Х (1 — карманный коэффициент (в %)) = цена клика.

Все подробности читайте здесь.

Хотите в топ поиска — новые инструменты «Google Мой бизнес» вам в помощь. Сервис «Google Мой бизнес» появился 5 лет назад и дал дополнительные возможности (помимо SEO, уникального контента и др.) владельцам бизнеса в борьбе за топовые позиции в результатах поиска. Недавно у сервиса вышло обновление.

С помощью «Google Мой бизнес» потенциальные клиенты моментально считывают всю необходимую информацию:

Местонахождение офиса или магазина
График работы
Наличие удобств и возможностей (например, бесплатного Wi-Fi)
Загруженность в разные часы и дни
Промофото и видео
Контактные данные
Отзывы клиентов.

Вот так выглядит общая статистика по карточке

Переходите по ссылке — и узнайте, как бизнесу стать более заметным с новыми инструментами Google.

Чтобы клиент быстро нашел вас в интернете — почитайте советы о том, что теряет бизнес, который не указывает свой адрес/местоположение на картах в поисковиках. И как можно исправить ситуацию.

Данные предоставлены компанией Rocket Data

Несколько наших рекомендаций, которые помогут клиентам найти ваш офис или филиал компании и оптимизировать выдачу по локальным запросам:

1. Нужно «нанести» на карты все отделения и филиалы, заполнив актуальной информацией профили Google Мой бизнес и Яндекс.Справочник.

По результатам опросов, около 70% пользователей теряют доверие к бренду, когда сталкиваются с неактуальной или противоречивой информацией.

2. Выбрать правильную категорию бизнеса, добавить максимум данных, фото. Заполните не только основные, но и дополнительные параметры и атрибуты карточки (например, наличие парковки или, скажем, оборудованного входа для инвалидов).

3. Обязательно работать с отзывами. Сегодня отзывы — один из самых значимых критериев, влияющих на выдачу в локальном блоке.

Еще больше интересной информации про то, как найти вашу компанию на карте, смотрите здесь.

И еще один полезный инструмент на стыке рекламы и продаж: аffiliate-маркетинг. Affiliate-маркетинг — подход к продвижению товаров и услуг, при котором рекламодатель платит только за конкретный результат (количество оплаченных заказов, например). И он активно развивается в мире. Но на постсоветском пространстве не все предприниматели до конца понимают, в чем его особенности.

Как работает аффилейт-маркетинг? Компания, которая хочет увеличить продажи в интернете, обращается в одну из партнерских сетей и рассказывает о своих условиях вознаграждения (это называется оффер).

Пример оффера: за каждый заказ, оплаченный через сайт, входящий в партнерскую сеть, рекламодатель готов заплатить 5% от его суммы. То есть когда покупатель оплачивает на сайте, где была размещена реклама, товар на сумму в 100 рублей — рекламодатель отчисляет этому сайту 5 рублей вознаграждения.

За остальных посетителей, которые увидели рекламу, но покупку не совершили (реклама не сконвертировалась в продажу), платить не нужно. Ведь бизнес-результата для рекламодателя не было.

Рекламодатель сам выбирает процент и условия вознаграждения. Также он определяет, что является целевым действием — это может быть как подтвержденная или оплаченная покупка, так и просто обратившийся клиент (лид).

Весь материал — по этой ссылке.