Effie Awards Belarus открыла сезон 2021

Effie Awards — всемирно известная престижная премия в области маркетинга, которая присуждается за главное достижение в сфере маркетинговых коммуникаций — эффективность.

Ежегодно Effie Worldwide называет наиболее эффективные бренды и агентства, опубликовывая Effie Index — «золотой» рейтинг эффективности маркетинга, признанный на глобальном уровне.

Effie Belarus 2021 пройдет 17−18 ноября уже в третий раз, собирая на одной площадке маркетологов и владельцев бизнеса, которые стремятся быть эффективными в стремительно меняющемся мире.

Организаторами Премии Effie Belarus выступает Ассоциация Коммуникационных и Маркетинговых Агентств Беларуси (АКМА). Генеральным партнером премии Effie Awards Belarus 2021 выступает международная платежная система Mastercard — глобальная финансовая и технологическая компания, которая работает в платежной индустрии и ведет деятельность по обеспечению безопасных и комфортных платежей и развитию цифровой экономики более чем в 210 странах мира, включая Беларусь.

Основываясь на лучшем международном опыте, Премия Effie Awards Belarus призвана давать профессиональную и компетентную оценку маркетинговым практикам и награждать наиболее успешные проекты, реализованные на белорусском рынке, с выдающимися результатами с точки зрения эффективности маркетинговых коммуникаций.

Effie признает все формы маркетинговых коммуникаций, которые способствуют успеху бренда. Чтобы добиться успеха в премии, участники должны подробно описать все «почему», стоящие за стратегией, и предоставить доказательства того, что проделанная работа действительно достигла значительных результатов.

Судьи Effie рассматривают широкий спектр конкурсных заявок, включая маркетинговые усилия, охватывающие месяцы и годы, и усилия, реализованные всего за один день. Ключевым моментом, который выделяет финалистов и победителей, является не общий объем или длительность кампании, а то, были ли поставленные задачи амбициозными, и являются ли достигнутые результаты выдающимися в контексте категории, аудитории, конкуренции, ресурсов, идеи, стратегии и т.д. Была ли это идея, которая действительно сработала?

Effie открыта для всех форм эффективности — рост узнаваемости бренда, лояльности ЦА, увеличение продаж и т.д. Определяющим является не сравнение двух кейсов, целью одного из которых было увеличить продажи, а другого — повысить узнаваемость бренда, а то, насколько вызывающими были их индивидуальные цели в рамках их категории, в условиях конкуренции и индивидуальной ситуации бренда на рынке, и каковы достигнутые каждым из них результаты в ответ на поставленные ими задачи.

Председатель правления Ассоциации Коммуникационных и Маркетинговых Агентств, Алена Устинович, отмечает: «Маркетинг во всем мире становится все более технологичным и предполагает от профессионалов отрасли качественного роста в использовании его технологий и инструментов, умения оперативно принимать решения, способствующие сохранению и росту бизнеса в быстроменяющейся среде. Проведение Премии Effie Awards Belarus позволяет определить наиболее эффективных участников рынка по общепринятым мировым стандартам — по итогам проведения Effie Awards Belarus будет сформирован локальный рейтинг эффективности 2021. Места в рейтинге распределяются в соответствие с количеством баллов, набранных во время борьбы номинантов за призовые места, а баллы, полученные за награды Effie Awards Belarus, учитываются на глобальном уровне и суммируются в мировой рейтинг эффективности Effie Index, что дает возможность брендам укрепить свои позиции на международной арене».

В настоящее время прием заявок на участие в конкурсе открыт и продлится до 30 сентября.

Судейство пройдет в несколько этапов. Согласно общепринятым мировым стандартам Effie, конкурсные заявки оцениваются в два раунда, для каждого из которых формируется уникальный состав жюри во избежание возникновения конфликтов интересов в виде оценки собственных кейсов, кейсов прямых конкурентов и т.д. Баллы каждой заявке присваиваются конфиденциально.

Первый раунд судейства
21−22 октября
В первом туре члены жюри оценивают работы в разных категориях (номинациях). Жюри оценивает все компоненты заявки: письменную часть и креативные материалы. Каждый проект оценивается индивидуально, на предмет достижения маркетинговых задач, вне сравнения с другими проектами в рамках той же категории. Каждый член жюри конфиденциально оценивает уникальный набор заявок. На основе оценок всех проголосовавших членов жюри считается средний балл каждой работы. Проекты, набравшие достаточное число баллов, становятся финалистами и проходят во второй, финальный тур судейства.

Второй раунд судейства
4−5 ноября
Во втором туре заявки оцениваются в сравнении с заявками других финалистов в рамках одной категории. Так же, как и в первом туре, оцениваются все компоненты каждой заявки и им присваиваются баллы. Члены жюри второго этапа обсуждают заявки финалистов в каждой категории до выставления окончательных баллов.
Каждый член жюри получает на рассмотрение набор заявок, исключающий возможность конфликта интересов и предвзятого судейства.

Победители, набравшие наибольшее количество баллов в своей категории, могут быть номинированы на Гран-при Effie Awards Belarus. Гран-при ежегодно вручается одному лучшему проекту среди всех категорий премии. Чаще всего Гран-при вручается проекту, который можно охарактеризовать как «прорыв года».

Поскольку членами жюри, выбирающими обладателя Гран-при конкурса, являются наиболее выдающиеся представители сферы маркетинга, которые выражают общее мнение при выборе победителя, Гран-при представляет собой не только наиболее эффективный проект года, но и несет в себе послание ко всей индустрии о векторах дальнейшего развития.

Система выставления баллов

Члены жюри конфиденциально оценивают проекты по 100-балльной шкале по конкретным критериям, рассматривая общую эффективность кампании и анализируя четыре компонента в каждой работе:

Проблема, контекст и цели — 23.3%;
Инсайт и стратегическая идея — 23.3%;
Воплощение идеи в жизнь — 23.3%;
Результаты — 30%.

Жюри Effie Awards Belarus — коллегия опытных и авторитетных профессионалов рынка маркетинга и бизнес-коммуникаций Беларуси, обладающих высоким уровнем компетенций и большим опытом работы в различных областях индустрии. В состав жюри войдут эксперты из различных дисциплин, в числе которых ведущие представители маркетинговых и коммуникационных агентств, крупнейших локальных и международных брендов, исследовательских компаний, медиа.

Церемония награждения и торжественный Гала-ужин, на котором будут объявлены призеры и победители Effie Awards Belarus 2021 состоится 18 ноября.

В рамках Премии Effie Awards Belarus 2021 пройдет конференция «Маркетинг перезагрузки: курс на тренды эффективности современности». Применение искусственного интеллекта, усиление «зеленой» экономики и климатической ответственности бизнеса и производств, переосмысление значимости международного сотрудничества и целей устойчивого развития, цифровизация, соединение науки и прикладных технологий — ключевые смыслы, освоение которых позволит участникам выйти на новый уровень развития эффективности маркетинга своих брендов.

К участию в Effie Awards Belarus принимаются проекты, реализованные в период с 1 января 2019 года по 15 сентября 2021 года. Для участия в Премии необходимо заполнить регистрационную форму и все необходимые приложения к ней, а также загрузить креативные материалы (презентацию или видеокейс).

Организаторы Премии оказывают методическую поддержку конкурсантов по правилам оформления заявок.

Узнать подробнее о Премии можно на официальном сайте effie.by или по электронной почте info@effie.by