7 октября
Суперакция на размещение рекламы на Про бизнес до 31 октября — не пропустите!
17 | 11 | 10 | 12 |
Конкуренция за высококвалифицированных специалистов накаляется с начала года. Например, на сервисе rabota. число вакансий за этот период выросло более чем на 50%. Работодатели, рассказывая о своей компании, стремятся заинтересовать соискателей, используя различные маркетинговые инструменты. Подробнее об этом рассказывает Светлана Шапорова, директор РАБОТА. .
— Работодатели все острее чувствуют нехватку квалифицированных кадров. По сравнению с 2016 годом, 2017 показал серьезный рост количества размещенных вакансий на нашем ресурсе (в среднем ежеквартально на 40%), на фоне незначительной динамики резюме (в среднем ежеквартально прирост составил менее 2%).
В этом году мы ожидаем рост количества вакансий в компаниях среднего и малого бизнеса, высокую конкуренцию за квалифицированных сотрудников. За январь-февраль 2018, по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, число вакансий на нашем ресурсе в среднем выросло на 50+%. При этом количество резюме в среднем увеличилось на 4+%.
Многие компании давно уделяют большое внимание развитию своего HR-бренда. Но в этом году мы все чаще слышим, что стать лучшим работодателем — одна из важнейших стратегических целей.
Специалисты по управлению персоналом, как и маркетологи, сегментируют целевую аудиторию на группы, используют комплексное продвижение HR-бренда компании. Мы замечаем эту тенденцию, наблюдая за инструментами привлечения кандидатов, которые стали использовать работодатели. Поделюсь несколькими подходами.
Это формат карьерного мини-сайта, который используется на rabota., других работных сайтах с вакансиями: он хорош тем, что, в отличие от непосредственного сайта компании, обеспечивает больший и целевой приток соискателей.
Вот наши рекомендации начинающим менеджерам по подбору персонала и руководителям, которым приходится самостоятельно заниматься поиском сотрудников.
Рассказ о компании для соискателей не должен быть пересказом истории становления предприятия, сухим перечислением производственных линий, мощностей, объемов продаж и прочего. Важно предоставить именно ту информацию, которую хочет узнать человек. Она может включать:
В последнее время все большую популярность набирают визуализация: инфографика, фотоколлажи, контурные рисованные изображения самих сотрудников, короткие видеоролики до 3 минут. На них остановимся подробнее.
⇒ Читайте также: Компания заставила сотрудников работать на час меньше. И что из этого вышло
В роликах рассказывается о проектах, под которые компания набирает сотрудников, амбициозных целях, которые будут достигнуты благодаря совместной работе в команде.
Для программистов, например, такая информация очень важна. По нашим наблюдениям, 90% этих специалистов принимают решение о выборе места работы на основании интересных для них задач и проектов, а не исходя из мерок масштабности и известности работодателя. Чем выше уровень специалиста, тем важнее для него сложность, нестандартность задач, новизна проекта, над которым он трудится.
Если о работе в вашей компании сформировались мифы и стереотипы, следует планомерно, задействуя различные инструменты, работать над их опровержением.
Один из лучших механизмов в этом — использование отзывов непосредственных сотрудников. То, что сотрудники рассказывают о вас, как о работодателе, своим знакомым, их отзывы, видео и фото с корпоративов и прочих мероприятий, которыми они делятся в своих личных профилях в социальных сетях, упоминания вас в разговорах при случае — все это мощнейший инструмент, который характеризует вас как работодателя. Инструмент, которому доверяют соискатели. Это еще одна из причин, почему важно работать не только над внешним, но и над внутренним HR-брендом.
Чтобы выбрать правильный инструмент и эффективно его использовать, менеджеры по персоналу зачастую привлекали коллег из отдела маркетинга. Но сейчас уже появляются HR-специалисты, которые сами обладают необходимыми компетенциями.
Использование маркетинговых инструментов и подходов (например, таких как исследования и ориентация на запросы рынка, определение целевой аудитории, построение стратегии продвижения бренда и т.д.) — важный навык профессионала, который занимается привлечением и удержанием персонала. Сегодня профессиональное сообщество все чаще говорит о появлении HR-специалиста нового типа — марчар (маркетинг + HR), который эффективно решает HR-задачи с помощью маркетинговых инструментов. Такой подход позволяет бизнесу более четко понимать целевую аудиторию (потенциальных и нынешних сотрудников), привлекать и удерживать кадры, подходящие не только по профессиональным навыкам, но и ценностям. Чем больше совпадают ценности самого сотрудника и компании, тем эффективнее и долгосрочнее их сотрудничество.
7 октября
Суперакция на размещение рекламы на Про бизнес до 31 октября — не пропустите!
4 октября
Сотрудники банка пришли на работу вместе с животными, а клиенты поддержали благотворительную акцию Pet friendly
3 октября
«Айгенис» представляет интересы «Активлизинг» как эмитента облигаций на фондовом рынке Беларуси
2 октября
Банковское кредитование и альтернативные инструменты: все возможности финансовой поддержки бизнеса на одной площадке Ярмарки Финансирования
1 октября
Инвесторы, стартапы и скейлапы вновь встретятся на eXit 2.0: что обещает участникам обновленный формат?
30 сентября
Новый уровень защиты: подписка Kaspersky Plus теперь и для домашнего интернета от А1
26 сентября
А1 выходит на рынок виртуального хостинга и предлагает доступное решение для бизнеса
24 сентября
Ивент Intro Day от ZBORKA LABS — 30 сентября 2024, присоединяйтесь!