26 апреля
Объявлены победители ежегодного исследования Pharma Digital Awards от AMDG
2 | 1 |
«Изучая целевую аудиторию, мы неминуемо сталкиваемся с проблемой измерения „среднего человека“. Сколько зарабатывает средний студент? Сколько времени на поездку на такси тратит средний пассажир». Аркадий Морейнис (основатель Price.ru, «фабрики стартапов» Главстарт, в прошлом один из управленцев в «Рамблер Медиа») предлагает на своем сайте простой способ, как узнать средний показатель, опросив всего лишь 5 человек.
Приводим материал с небольшой редактурой.
— Как ни странно это звучит, но если мы опросим всего 5 случайных человек из целевой аудитории, то с вероятностью 93,75% среднее значение по всей аудитории окажется в диапазоне между минимальным и максимальным значением из этих пяти ответов.
1. Под «средним» в данном случае обычно понимается медиана. Если мы упорядочим всех людей из целевой аудитории (их количество будет равно N) по возрастанию значения параметра (возрастание параметра зарплаты, времени и т.д.), то значение параметра у человека в середине, с номером N/2 — это и будет медиана.
2. Давайте представим себе всю аудиторию как одну большую монету. Все значения меньше медианы — орел. Все больше медианы — решка.
Значит, вероятность того, что медиана находится в диапазоне между значениями из пяти ответов можно высчитать таким образом: «100% — вероятность того, что не выпадет пять орлов или пять решек подряд». 100% — 3,125% — 3,125% = 93,75%.
Весь дьявол в том, что эти пять человек должны быть максимально случайными. Если вы опросите пять своих соседей из Бутово, то вы получите диапазон для среднего времени поездки на такси из Бутово. Опросите пять студентов МГИМО — получите оценку состоятельности родителей мгимошников.
В общем, в маркетинговых исследованиях главное — не количество опросов, а правильная случайность выборки.
Кстати, недостатком случайности (при анализе аудитории и выводах, — прим. «Про бизнес») объясняется популярное когнитивное искажение у стартаперов — «все люди делают это». Если вы сами вегетарианец и общаетесь с вегетарианцами, то вам кажется, что большинство людей озабочено проблемами здорового питания. Если вы сами не знаете, чем заняться вечером и общаетесь в чатах или за рюмкой чая с теми, которым тоже нечем заняться, то вам кажется, что вопрос проведения свободного времени — это вселенская проблема.
Можно сказать, что MVP — это лекарство для лечения когнитивных искажений. MVP: minimum viable product, минимально жизнеспособный продукт — продукт с минимальными, предназначенными для удовлетворения первых потребителей функциями. Такой продут запускается на рынок для получения обратной связи. После этого производители пользуются информацией о том, как развивать продукт и какие функции в нем нужны.
26 апреля
Объявлены победители ежегодного исследования Pharma Digital Awards от AMDG
25 апреля
Минский Гольф-клуб официально открыл сезон 2024. Посмотрели на новую локацию
25 апреля
Подведены итоги премии «Банк Года Беларуси»: победители и лауреаты
25 апреля
Цифровая трансформация как путь и условие существования
23 апреля
В Минске пройдет бизнес-форум для юристов из Беларуси и России
23 апреля
Из Минска возобновили чартерные рейсы в Катар. Чем это может быть полезно для бизнеса?
18 апреля
25 лет с А1: в честь своего дня рождения компания поздравила своих первых абонентов
17 апреля
«Чего хотят женщины»: Белагропромбанк запустил пакет услуг для женщин в бизнесе