29 ноября
Большой семинар «Бизнес планирование и финансирование инвестиционных проектов в текущих условиях» — 7 декабря
2 | 3 |
Какие digital-инструменты использовать для продвижения товаров народного потребления? Как правильно вести соцсети таких брендов и какие форматы медийной рекламы выбрать? Об этом и многом другом Chief Visionary Officer AMDG Сергей Казак рассказал на совместном вебинаре «Про бизнес», AMDG и Банка БелВЭБ, который состоялся 25 ноября. Публикуем краткий конспект.
Смотрите полную версию вебинара:
Эксперт выделяет три инструмента digital-маркетинга, которые лучше всего выполняют задачи в FMCG-сегменте:
Рассмотрим каждый из них.
Соцсети позволяют не просто общаться с аудиторией, но и взаимодействовать с ней для развития бизнеса: формировать лояльность и взращивать адвокатов бренда. Вкладываясь в SMM, вы создаете площадку для коммуникаций. Однако нужно понимать, что это — игра вдолгую. Просто «попробовать Instagram» будет недостаточно. Соцсети нужно развивать в контексте годового планирования. И начинать нужно с постановки конкретных целей.
Главные тренды в SMM:
FMCG-бренды используют ее для того, чтобы напомнить о себе пользователям на сайтах, где они чаще всего бывают. Также это отличный способ сообщать об акциях и рекламных играх в интернете. Основная цель таких кампаний — стимулировать покупку.
Какие форматы бывают:
В Беларуси 75% трафика в интернете — это мобильные устройства. То есть трое из четырех человек увидят вашу рекламу с экрана смартфона. Это важно учитывать при разработке: использовать форматы, подходящие для мобильных устройств, понимать, что пользователь увидит это в дороге или на работе и вряд ли сразу станет совершать какие-то действия.
Форматы интерактивной баннерной рекламы:
Более запоминающийся формат, чем баннер. С помощью видео можно донести больше информации о продукте.
Какие форматы видеорекламы бывают?
Лучше всего работает в совокупности с другими рекламными активностями.
Новые подходы в медийной рекламе
Более 75% пользователей полагаются на отзывы при выборе товара, то есть один недовольный клиент может повлиять на то, насколько результативно вы будете реализовывать свой товар.
Что важно:
1. Отзывы должны быть. Покупатели в первую очередь обращают внимание на наличие отзывов. Если они есть, количество продаж увеличивается от 40 до 200%. Поэтому необходимо стимулировать клиентов оставлять отзывы.
2. Отзывы должны быть свежие. По данным Amazon, от 5 до 15% отзывов в месяц должны быть новыми. Это формирует доверие клиента к бренду.
3. Работать с негативом, не оставлять на самотек, поскольку такие отзывы могут влиять на продажи бренда.
Задачи проекта:
Инструмент: видеореклама в YouTube.
Задачи осложнялись тем, что планировался выход нового бренда на рынок, который и так поделен и переполнен торговыми марками. Рекламное агентство AMDG выделило целевую аудиторию — мужчины и женщины в возрасте 18−35 лет, сделали ставку на студентов, путешественников и технофилов.
Подготовили и выпустили несколько продуктовых и имиджевых видео на YouTube.
Итог:
Партнер проекта:
29 ноября
Большой семинар «Бизнес планирование и финансирование инвестиционных проектов в текущих условиях» — 7 декабря
29 ноября
Битрикс24 CoPilot: AI-ассистент для каждого бизнеса
29 ноября
Новогодние бонусы от МТС: скидка на абонплату и бесплатные услуги на тарифах линейки «#ВсёСупер» и «#Безлимитище»
27 ноября
Соглашение с партнерами: обезопасить себя и бизнес на старте и после. Острый вебинар 06 декабря
24 ноября
МТС подготовил «Новогодний» тариф: безлимит звонков внутри сети и 100 ГБ интернета за 19,90 рубля в месяц в течение полугода
24 ноября
Оцените, на каком уровне цифровой зрелости находится ваша компания
21 ноября
Криптовесна не за горами!
20 ноября
Простое решение: А1 расширяет линейку полезных услуг для бизнеса