Top.Mail.Ru
Войти
Маркетинг
«Про бизнес» 20 февраля 2020

«Готовьтесь, изучайте журналиста, ни с кем не дружите» – чек-лист для предпринимателя по взаимодействию со СМИ

Фото с сайта sports.ru
Фото с сайта sports.ru

Как договориться о публикации, реагировать на запрос дать комментарий и вести дальнейшую коммуникацию со СМИ? Как подготовиться к интервью, относиться к форс-мажору и чего вообще можно ждать от журналиста? И, в конце концов, — как управлять конфликтом и при этом не возненавидеть PR? Чек-листы по всем этим вопросам для предпринимателей и PR-щиков подготовил PR-консультант Виталий Гринь.

— Год за годом мы потребляем все больше новостей. Растет аудитория новых медиа, растут бюджеты рекламодателей, растет конкуренция за трафик. Как следствие — у СМИ растет потребность в ярких информационных поводах, комментариях компетентных экспертов, в свежих лицах, в конце концов. Поэтому для меня закономерно, что порог входа в охватные медиа — снижается.


Виталий Гринь PR-консультант
Виталий Гринь
PR-консультант

Сейчас малый и средний бизнес могут позволить себе не только регулярные выходы в отраслевых изданиях, но и эпизодические появления в СМИ с миллионной аудиторией. Рекламное агентство, ресторан, служба доставки — практически любая компания с бюджетом $ 1000−2000 ($ 3000−5000 для РФ) на PR может рассчитывать на несколько медийных упоминаний каждый месяц.

Правила игры таковы, что если конкурент для решения своих бизнес-задач использует некий канал коммуникации и преуспевает, — с высокой долей вероятности к этому каналу будут присматриваться и другие.

Поэтому присутствие в СМИ может оказаться вынужденной мерой и весьма стрессовым мероприятием для человека, который публичности никогда не искал, в эфиры не набивался. В отличие от крупных компаний с пресс-службами и PR-департаментами, руководитель небольшой фирмы будет сам комментировать кризисную ситуацию, продвигать продукцию или услугу. В лучшем случае предприниматель обратится за помощью к кому-то из сотрудников рекламного отдела, SMM-специалисту, приятелю с опытом публичных выступлений.

Подпишитесь на «Витамин А», чтобы читать целиком, или авторизуйтесь, если уже подписаны.

Подписаться на «Витамин А»

Закрытый образовательный контент, поддержка экспертов и инвесторов — на одной платформе за 29 BYN/месяц.

Если Вас также интересует банковский пакет услуг для бизнеса, то рассмотрите совместное предложение от Альфа-Банка и Про бизнес — ПУ «Витамин А». Оставьте заявку, чтобы узнать подробности

Новости компаний

Сейчас на главной

Онлайн-курсы