Как раскачать старый блог с помощью SEO и увеличить посещаемость в 12 раз

Многие компании заводят на своем сайте блог, не понимая при этом, зачем он вообще нужен и чем может быть полезен. Дарья Филатова, ведущий SEO-специалист Digital-агентства «Атвинта», на примере кейса рассказывает, что нужно сделать, чтобы привести в блог не просто читателей, но и клиентов.

— Блог — один из недооцененных источников трафика. Часто его ведут «для галочки», не уделяя внимания SEO и не анализируя, что можно улучшить. Рассказываем, как нам удалось раскачать блог и увеличить посещаемость с поиска в 12 раз.

Исходные данные и задача

Блог, который нужно было продвинуть, принадлежал студии мобильной разработки. Компания специализируется на мобильных приложениях для ритейла и e-commerce.

Заняться именно блогом решили из-за специфики ниши. В ИТ, как и во многих сложных услугах, царит смешанный спрос: по коммерческим запросам в поисковиках могут стоять статьи, по информационным — коммерческие страницы. Поэтому надо бить сразу на два фронта, и информационный трафик упускать нельзя. Тем более что в таких тематиках он конвертируется в заказы иногда не хуже коммерческого.

Итак, исходные данные. На сайте уже были русско- и англоязычные версии блога, которые наполнялись с 2016 года. На момент начала работ было около 70 статей. SEO-оптимизацией блога никто не занимался, поэтому нам хватило беглого анализа, чтобы увидеть потенциал для роста. Кроме оптимизации старых статей решили собирать темы для новых на основе семантического ядра. Стартовать решили с русской версии блога как с наиболее понятной с точки зрения семантики и целевой аудитории.

Что мы делали в первую очередь

Стратегия. Основные проблемы такого проекта — разбивка семантики на коммерческую/некоммерческую и целевую/нецелевую. Например, запрос «разработка приложений +для ios +и android» целевой? Да. Проверяем на «коммерческость» (она показывает, какой процент коммерческих страниц находится в топе) и видим, что запрос совершенно некоммерческий. Кроме того, он не подходит под нашу ЦА: запрос вбивают, чтобы научиться разработке, а не заказать услуги. Получается, что среди аудитории в поиске много начинающих разработчиков, а не бизнеса. Чтобы решить эту проблему, для будущих статей мы собрали именно ту семантику и темы, которые привлекут потенциальных клиентов. Информационные запросы тоже разбивали на основе гипотезы: это запрос от ЦА или, скорее, от коллег по цеху? Например, одна из самых трафиковых наших статей «Сколько стоит разработка мобильного приложения?» явно нацелена на заказчиков, и семантика подобрана соответствующая.

Контент-аудит. Мы провели контент-аудит имеющихся статей, чтобы выделить приоритетные для продвижения.

• Взяли все статьи старше 6 месяцев, чтобы найти «вечнозеленые» темы, по которым трафик может идти еще долго
• Для каждой статьи определили среднее количество трафика и число посетителей с поиска
• Проверили количество ссылок на статью, чтобы понять ее важность в структуре сайта и связь с услугами
• Из полученного списка выбрали те статьи, основной трафик у которых шел именно с поиска. Это означает, что у них есть потенциал роста.

Благодаря аналитике у нас появился список статей, которые нужно дожимать в первую очередь.

Процесс работы

Сбор семантики. Первым делом мы перечитали все нужные статьи, чтобы вникнуть в специфику, освоить терминологию и потребности аудитории. Затем приступили к сбору семантики. Первая группа запросов, с которой начинали, — это тематические ключевые фразы, встречающиеся в самой статье, и синонимы к ним. Сгенерированные мозговым штурмом ключевики вбивали в Яндекс Вордстат, чтобы проверить спрос.

Смотрели и правую колонку с похожими запросами, в которой также оказывались полезные ключи. Проверяли и колонку «Вместе с этим ищут» на выдаче. Полученные базовые запросы составили в основные группы ключей. Далее через Key Collector добили правый столбец Вордстата и поисковые подсказки. Key Collector собирает из базы всех других поисковых систем различные вариации того запроса, который вбиваешь. Оставалось удалить нерелевантные запросы из подсказок — и семантическое ядро готово.

Добавление вхождений. Теперь нужно было внедрить запросы в контент. Каждую группу запросов мы уже отсортировали по важности — более частотные и целевые в приоритете. Самые важные для нас запросы добавляли в title (название страницы, которое отображается в самом верхнем поле браузера) и заголовки h1-6 (html-теги, которые отвечают за струкутуру страницы), остальные раскидывали по тексту. Бывали моменты, когда запросы совсем не вписывались органично в текст. Тогда мы добавляли их в заголовки и подписи картинок (пример ниже).

Перелинковка. Параллельно с внедрением изменений в статьи добавляли перелинковку на соответствующие страницы услуг. Ведь конечная цель продвижения блога — презентовать и продать услуги компании. Поэтому каждая статья сопровождалась ссылкой на услугу.

Мы руководствовались следующими принципами:

• Текст ссылки должен быть максимально релевантен тексту конечной страницы
• Ссылки на важные страницы должны быть расположены ближе к началу статьи, что укажет поисковым системам на важность страницы, плюс такую ссылку скорее увидит посетитель
• Если логика статьи не позволяет вписать в текст ссылки запрос, то оставляем как есть. Ссылки нужны для целевых переходов, а не для насыщения запросами.

Неоптимизированные статьи. Так как первоначально статьи блога писались без дальнейшего задела на SEO, осталось несколько тем, спрос на которые был минимальным. Для них мы просто прописали title.

Дополнительные работы

Технические доработки. Кроме работы с контентом мы внедряли и технические правки. Например, добавили поиск по блогу и возможность комментирования. Не забыли и о страницах услуг. Собрали целевую семантику для уже имеющихся страниц и на ее основе прописали метатеги и подкорректировали текст. А также с учетом спроса и конкурентов написали контент для 14 новых услуг.

Идеи. На этом проекте мы постоянно находились в поиске новых идей и точек роста. Например, хотели вводить авторские обзоры популярных приложений или добавить в статьи видео. Но пока не успели реализовать.

Три места в выдаче. Мы отрерайтили несколько статей и разместили на внешних площадках. Одна из них вместе с основной заняла две позиции в выдаче, плюс попала в колдунщик Google (элемент поисковой выдачи, который отвечает на вопрос прямо на странице с результатами поиска).

SEO YouTube-канала. Также занимались оптимизацией YouTube-канала. Видео тоже попадало в поисковую выдачу, так мы «оккупировали» топ, занимая место и статьей, и роликом.

Результаты

За первые три месяца работы трафик с поисковых систем в блог вырос в 7 раз. В основном люди шли из Google, что характерно для информационного спроса. Это было только начало, мы знали, что блог можно разогнать сильнее. Сейчас мы получаем в среднем 16 000 посетителей с поиска на русскоязычный блог. Для сравнения цифры англоязычной версии, с которой мы не работали: на нее в месяц в среднем переходят 400 посетителей.

Сейчас на услуги переходят около 200 посетителей в месяц, и нам есть к чему стремиться. Статьи занимают высокие позиции как в Яндексе — отображаются в топ-3 выдачи, так и в Google.

Выводы

Важные моменты продвижения блога:

• Выделяем приоритетные статьи — те, которые уже несут какой-то трафик, обладают потенциалом роста
• Собираем максимум семантики и тематических слов, терминов, синонимов
• Группируем с учетом коммерческости спроса
• Линкуем статьи с услугами так, чтобы по ссылкам кликали
• Оптимизируем, но не в ущерб читаемости
• Ищем источники трафика не только в поиске — YouTube, например.