4 ноября
Это AMACON: в Минске проведут профильную конференцию для маркетологов
15 | 16 | 14 | 14 |
По каким каналам распространять корпоративный контент — статьи, видео, — который создают компании? О простых, но эффективных каналах, которые помогают «достучаться» до целевой аудитории, рассказала Валерия Шудрик, контент-маркетолог referr.ru.
— Дистрибуция контента — это не менее сложный и времязатратный процесс, чем его создание. Многие используют только пару каналов его продвижения и не задумываются, что их гораздо больше, и все они могут быть по-своему эффективны.
Мы сделали для вас простую подборку о том, где и как вы можете рассказать о своей компании.
Качественные релевантные СМИ — пожалуй, самый главный канал дистрибуции контента. Они собирают большой трафик, часть которого — ваша целевая аудитория. Вы можете напомнить о себе, показать себя как эксперта в определенной сфере.
У качественных СМИ — стабильный трафик, без провалов и скачков. Вы можете проверить это по сервису SimilarWeb.
Несколько советов:
Активный личный профиль (например, руководителя компании или ее топ-менеджеров) в социальных сетях — дополнительный канал дистрибуции контента. Огромный плюс такого профиля — высокий уровень доверия аудитории к подобным публикациям.
Например, руководитель нашей компании имеет активный профиль в Facebook и регулярно делится там материалами с нашего сайта.
Однако заметьте, что если вы будете делиться исключительно рабочими моментами, это оттолкнет пользователей. Можно использовать достаточно простую очередность публикаций:
Можно просить коллег, друзей, работающих в вашей нише и имеющих активный профиль в социальных сетях, делиться вашими материалами. Однако не злоупотребляйте этим методом, просите распространять только самые лучшие и интересные материалы. В противном случае есть вероятность, что как минимум ваши подобные просьбы будут игнорироваться. Можно добавлять в посты или статьи призыв поделиться, так как этот контент может быть полезен кому-то еще.
Стоит сказать, что отмечать человека в публикации — нарушение личных границ. Уместно упомянуть того, кто принимал непосредственное участие в написании статьи. Если сотрудничество прошло успешно, скорее всего, человек сам захочет поделиться материалом.
Например, даже Илон Маск сделал репост записи подкаста Джо Рогана со своим участием.
Следите за деятельностью блогеров в вашей нише. Иногда составляются рейтинги наиболее популярных из них, но, как правило, такой мониторинг нужно проводить вручную. Обычно у действительно популярных блогеров есть собственные сайты.
Блогеры размещают публикации на разных условиях: по бартеру, платный пост, тест сервиса (если вы предоставляете полезные блогеру услуги). Но многие готовы опубликовать статью и бесплатно — если информация действительно интересная и принесет трафик блогу.
⇒Читайте также: Сколько зарабатывают известные блогеры на YouTube
Учитывайте следующие критерии, собирая базу блогеров:
Например, тематика этого блога подходит нашему сервису. Мы предложили блогеру протестировать наш сервис и написать честный обзор.
Специалисты дискутируют, что сейчас работает эффективнее: рассылка по е-mail или в мессенджерах? Мы считаем, что стоит попробовать оба канала. Как минимум вы сможете понять, какой из них подходит лучше для распространения вашего контента. Можно создать дайджесты за неделю или месяц и рассылать по своей базе контактов. Не стоит отправлять каждый новый материал, читатели, скорее, отпишутся от навязчивых уведомлений, чем прочтут статью.
Свои материалы можно рассылать в мессенджерах Viber, Telegram, WhatsApp, VK, Facebook. Вы можете воспользоваться омниканальными платформами, которые максимально упрощают процесс рассылки во всех мессенджерах, например textback.ru.
Предлагайте несколько тем на выбор, это удобно и вам — распространяете сразу несколько статей, и пользователю — есть возможность выбрать интересующий контент.
Сейчас, пожалуй, самым популярным агрегатором статейного контента на русскоязычном пространстве является Яндекс.Дзен.
Лента Яндекс.Дзена генерируется согласно пользовательским предпочтениям. Сервис находится на главной странице Яндекса, его также можно найти в мобильном приложении и Яндекс.Браузере.
Чтобы распространять свои материалы через Яндекс.Дзен, нужно создать персональный канал и наполнить его статьями. Если ваш контент каждый день будет получать от 7 тыс. дочитываний, канал можно монетизировать и можно будет подключить сайт блога к каналу в Дзене через RSS.
⇒ Подписывайтесь на канал «Про бизнес» в Яндекс.Дзен и не пропускайте популярные статьи
Обратите внимание: недавно Яндекс ввел новую метрику ИКС — индекс качества сайта. Яндекс.Дзен — один из влияющих факторов на оценку сайта.
Отдельно хотелось бы отметить новостные агрегаторы. Если ваш материал попадет в крупные новостные агрегаторы — это гарантирует ему внимание и отклик огромной аудитории.
Яндекс.Новости. Агрегатор сам сортирует публикации по разделам и определяет, подходят ли они для главной страницы. Чтобы ваш материал попал сюда, необходимо, чтобы ваш сайт имел высокую периодичность обновления, уникальные материалы, полнотекстовый rss-feed.
Гугл.Новости. Аудитория агрегатора более 500 млн. Если ваш материал попадет сюда — он будет моментально проиндексирован и принесет наилучший результат. Требования как и в Яндекс, дополнительно — feed с 3 цифрами в URL.
Рамблер имеет трафик более 100 млн читателей в месяц. Для размещения необходимо не менее пяти уникальных материалов в день и полнотекстовый rss-feed.
Этот метод напрямую работает с целевой аудиторией. Речь идет о размещении ссылок на контент с помощью комментариев на релевантных площадках, форумах, где активно обсуждают вашу тематику.
Вам нужно найти живые тематические доноры и разместить полезную для пользователей информацию.
Несколько советов:
Пример использования крауд-маркетинга для дистрибуции контента:
Крауд-маркетинг может помочь эффективно продвигать инфоповоды: скидки, акции, предложения. Помните, информация должна быть интересной и полезной для аудитории.
Размещайте свои статьи в партнерских блогах или на сайтах других компаний, которые близки вашей сфере. Договоритесь о перекрестном обмене контентом. Таким образом ваша аудитория расширится.
А также у вас появится дополнительный трафик на сайт и качественный материал для вашего блога. Проводите совместные акции, конкурсы, они также увеличат трафик на оба ресурса.
А как вы распространяете свой корпоративный контент? Поделитесь в комментариях.
4 ноября
Это AMACON: в Минске проведут профильную конференцию для маркетологов
4 ноября
Завершился первый ночной хакатон в Беларуси “Startup Boom Hackathon&Accelerator”! Как это было?
1 ноября
Бесплатный аудит кадровых и бухгалтерских процессов – спецпредложение от ООО «СМАР ЛИГАЛ»
1 ноября
Запускаем акцию — «Заяви о себе с Про бизнес»!
1 ноября
МТБанк открыл phygital-офис в центре Минска. Что это за отделение и почему там нет касс?
1 ноября
Открыта регистрация на Форум по управлению интернетом Belarus IGF-2024
31 октября
Форум для белорусского бизнеса "Лига экспорта" пройдет в Минске 10 декабря
30 октября
BFS 17-й сезон: живая музыка, дух путешествий и инновационные гаджеты