Вот «паразиты»! Кто и как копирует известные бренды

Некоторые компании копируют фирменный стиль известных брендов, чтобы сэкономить на рекламе и раскрутке товара. В маркетинге (да и в жизни) это называется паразитированием. Кто-то таким образом заявляет о себе и намеренно провоцирует скандал, другие же просто слизывают чью-то крутую идею и выдают за свою. Бренды-паразиты и бренды-клоны — в нашей подборке.

Обычно копированием дизайна и мимикрией грешат небольшие компании, но бывают исключения.

Постеры Kimex Graziе vs. MAX Shoes

Сеть магазинов брендовой обуви Kimex Grazie увешала столицу Казахстана экстравагантными постерами. На одном из них даже красовался популярных местный певец Нурлан Абдуллин (второй в верхнем ряду).

Реклама стала по-настоящему скандальной. Оказалось, креатив принадлежит швейцарскому обувному бренду MAX Shoes, да к тому же он успел собрать по всему миру множество наград.

Айдентика парка в Москве vs. в Нью-Йорке

Вот пример еще одного заимствования, хоть и не столь явного. Студия Артемия Лебедева разрабатывала для московского парка им. Горького фирменный стиль. В частности, шрифт был сделан по принципу букваря, когда в буквах содержатся графические символы, отражающие смысл слов. Например, в слове «раздевалка» буква «е» в виде вешалки, а в слове «каток» к букве «к» приделаны коньки.

Бдительная общественность тотчас заметила, что айдентика московского парка схожа с фирменным стилем системы национальных парков в штате Нью-Йорк, которая также представляет собой буквы со спрятанными в них символами. Кроме того, похожий подход использован и в логотипе лондонского зоопарка, где в некоторые буквы спрятаны силуэты животных.

Руководство парка тотчас отреагировало на скандал и отдало работу на экспертизу, которая, впрочем, факта плагиата не доказала. Но осадок остался.

Масло «Баба Валя» vs. Valio

Российская компания «Традиция» сделала упаковку сливочного масла «Баба Валя» — очень напоминающую упаковку масла финского бренда Valio. За что в 2016 году ее даже оштрафовали на 110 000 российских рублей ($ 1740). В ходе рассмотрения дела «Традиция» по собственному желанию изменила дизайн на менее похожий, но от штрафа ее это не спасло.

Икра «Санта Бремор» vs. «Самарского майонезного завода»

Как-то на российских прилавках появилась икра от «Самарского майонезного завода», которая один-в-один походила на продукцию белорусско-германского предприятия «Санта Бремор».

Факт не остался незамеченным. ФАС России (Федеральная антимонопольная служба) признала, что упаковка слизана, и выдала самарскому заводу предписание — прекратить недобросовестную конкуренцию. Заводу пришлось выплатить штраф 300 000 российских рублей ($ 4750). К слову, ранее суд запретил ему выпускать еще один продукт — соус «Горлодер», который как брат-близнец походил на тольяттинский соус.

Рогалики «Особые» vs. хлеб Fazer Vilpuri

Гомельхлебпром в свое время позаимствовал дизайн упаковки для рогаликов «Особые» у финской компании Fazer Vilpuri. Что тут сказать, у белорусского производителя отличный вкус — дизайн упаковки для Vilpuri получил бронзовую медаль на фестивале рекламы Eurobest.

В Гомельхлебпроме ситуацию прокомментировали так: над упаковкой работал белорусских художник, имя которого — коммерческая тайна, сходство случайное, и вообще, у финского хлеба и гомельских рогаликов не может быть ничего общего.

«Твiкерс» vs. Twix+Snickers

Известный в Беларуси производитель картофельных чипсов «Онега» два года назад выпустил шоколадный батончик «Твiкерс» с заявлением, что продукт является «воплощением лучшего от известных мировых брендов». Выход новинки компания поддержала довольно провокационными рекламными коллажами.

Компания «Марс», которой принадлежат бренды Twix и Snickers, выступила с осуждением «Онеги», мол продукт нарушает исключительные права компании на использование торговых знаков. На что получили ответ, что рецептура и упаковка батончика уникальна, создана специалистами компании и соответствует всем европейским нормам — цветовая гамма обертки, шрифты и графические элементы не копируют уже существующие и являются уникальной разработкой «Онеги».

Без комментариев

И еще несколько примеров беспощадного маркетинга, найденных на прилавках магазинов в разное время. Смотрите в галерее.