«Твiкерс» и Mars, «КАМАКО» vs «АВС» — как защитить товарные знаки от конкурентов

Белорусские маркетологи, юристы, специалисты по продажам и их руководители последний месяц обсуждают несколько историй, связанных с защитой товарных знаков. Первая новость — компания «Онега» выпустила батончик «Твiкерс», после чего получила претензию от компании Mars inc. — о том что продукт, в том числе по внешнему виду упаковки, похож на батончики SNICKERS и TWIX. Вторая история — спор между производителями майонезов «ABC» и «КАМАКО» о схожести внешнего вида упаковки и изображений на ней. Мы попросили экспертов юридической компании COBALT рассказать о том, что надо знать о регистрации и защите товарных знаков.

Что такое сходство до степени смешения. Одна из распространенных причин споров — случаи, когда дизайн, внешний вид товарного знака (упаковки, логотипа и пр.) одного производителя очень сильно похожи на товарный знак другого производителя. Если говорить юридическим языком, они схожи до степени смешения.

Свежий пример: борисовская компания «КАМАКО» выиграла суд у гродненской «АВС». Было признано, что упаковка майонеза «Провансаль Тот самый вкус!» («АВС») способна вызвать смешение с упаковкой майонеза «Провансаль Столичный» («КАМАКО»), товарный знак на которой был зарегистрирован еще раньше. И это, по мнению суда, является недобросовестной конкуренцией.

Еще один случай — в конце ноября компания «Онега» выпустила шоколадный батончик «Твiкерс», после чего Mars inc обвинила ее в нарушении прав. В разъясняющем письме, которое белорусский производитель отправил в СМИ, приводятся комментарии генерального директора и основателя компании «Онега» Сергея Метто:

«Наша компания не собиралась и не собирается никого копировать. Тем более, мы не понимаем, какой бренд мы все-таки обидели — „Сникерс“ или „Твикс“? Сложно одновременно „быть похожими до степени смешения“ сразу на два таких разных (в том числе и по внешнему виду упаковки) продукта».

Больше всего претензий у компании Mars. к дизайну упаковки "Твiкерс". Однако данная упаковка была создана нашими дизайнерами и соответствует всем европейским нормам. Ни цветовая гамма обертки, ни шрифты, ни графические элементы не копируют уже существующие и являются уникальной разработкой».