«Твiкерс» и Mars, «КАМАКО» vs «АВС» — как защитить товарные знаки от конкурентов

Белорусские маркетологи, юристы, специалисты по продажам и их руководители последний месяц обсуждают несколько историй, связанных с защитой товарных знаков. Первая новость — компания «Онега» выпустила батончик «Твiкерс», после чего получила претензию от компании Mars inc. — о том что продукт, в том числе по внешнему виду упаковки, похож на батончики SNICKERS и TWIX. Вторая история — спор между производителями майонезов «ABC» и «КАМАКО» о схожести внешнего вида упаковки и изображений на ней. Мы попросили экспертов юридической компании COBALT рассказать о том, что надо знать о регистрации и защите товарных знаков.

Что такое сходство до степени смешения. Одна из распространенных причин споров — случаи, когда дизайн, внешний вид товарного знака (упаковки, логотипа и пр.) одного производителя очень сильно похожи на товарный знак другого производителя. Если говорить юридическим языком, они схожи до степени смешения.

Свежий пример: борисовская компания «КАМАКО» выиграла суд у гродненской «АВС». Было признано, что упаковка майонеза «Провансаль Тот самый вкус!» («АВС») способна вызвать смешение с упаковкой майонеза «Провансаль Столичный» («КАМАКО»), товарный знак на которой был зарегистрирован еще раньше. И это, по мнению суда, является недобросовестной конкуренцией.

Еще один случай — в конце ноября компания «Онега» выпустила шоколадный батончик «Твiкерс», после чего Mars inc обвинила ее в нарушении прав. В разъясняющем письме, которое белорусский производитель отправил в СМИ, приводятся комментарии генерального директора и основателя компании «Онега» Сергея Метто:

«Наша компания не собиралась и не собирается никого копировать. Тем более, мы не понимаем, какой бренд мы все-таки обидели — „Сникерс“ или „Твикс“? Сложно одновременно „быть похожими до степени смешения“ сразу на два таких разных (в том числе и по внешнему виду упаковки) продукта».

Больше всего претензий у компании Mars. к дизайну упаковки "Твiкерс". Однако данная упаковка была создана нашими дизайнерами и соответствует всем европейским нормам. Ни цветовая гамма обертки, ни шрифты, ни графические элементы не копируют уже существующие и являются уникальной разработкой».

«Онега» также отметила, что оставляет за собой право защищать в суде свою деловую репутацию.

Что надо знать о защите и регистрации товарных знаков

Мы обратились за комментариями к экспертам юридической фирмы COBALT. Они рассказывают об особенностях регистрации и защиты товарных знаков.

— Очевидный функционал товарного знака — индивидуализировать товар или услугу. Кроме того, товарный знак — еще и актив, который можно уступить, заложить, передать в использование другому лицу по лицензионному соглашению. Он может выступать и как обеспечение по кредиту наряду с традиционными способами обеспечения обязательств перед банками — конечно, если знак представляет определенную ценность. Причем в Беларуси нет законодательных требований по обязательной внешней оценке этого актива — все зависит от того, как вы сумеете договориться с залогодержателем. Можно прибегнуть к экспертизе и получить официальный документ от сертифицированного оценщика.

---

Кто занимается защитой товарных знаков

Регулятором в сфере товарных знаков в Беларуси выступает Национальный центр интеллектуальной собственности (НЦИС). Он принимает заявки как на регистрацию товарных знаков в Беларуси, так и по международной процедуре, для использования за рубежом — в странах, подписавших Мадридское соглашение о международной регистрации товарных знаков (или Протокол к нему). Это 90+ государств.

Минимальный пакет госпошлины для регистрации в Беларуси включает:

• Подача заявки ($ 100)
• Экспертиза ($ 350)
• Регистрация в госреестре и выдачу свидетельства на товарный знак ($ 200)

Белорусские компании могут работать с НЦИС без посредников, иностранные фирмы должны подавать заявки только через патентных поверенных. Для российских компаний и физических лиц предусмотрена возможность подачи заявок на товарные знаки в Беларуси без привлечения патентных поверенных.

Калькулятор пошлин при подаче международной заявки можно найти в Интернете.

Цена регистрации зависит также и от числа товарных классов (международная классификация товаров и услуг), на которые будет распространяться охрана товарного знака. Надо взвешенно выбирать их количество, чтобы «взять» и не слишком много, и не слишком мало. Всего есть 45 классов.

• В случае охраны в Беларуси за каждый класс нужно платить дополнительно $ 50 к основной заявке
• При регистрации по международной процедуре надо оплатить 100 швейцарских франков за каждый класс свыше трех. За каждую дополнительную страну также необходимо доплачивать 100 франков. Для некоторых стран могут быть установлены индивидуальные пошлины (например, для США это 301 франк)

Если во время регистрации допущены ошибки, стоимость процедуры может вырасти.

Срок регистрации товарного знака составляет около 2 лет (хотя есть возможность ускоренной регистрации). С учетом предварительного этапа, времени на внесение исправлений или оспаривание отказа от регистрации она может еще больше затянуться.

Время действия государственной охраны товарного знака — 10 лет, по истечении которых регистрацию товарного знака можно продлевать уже по упрощенной процедуре (пошлина за продление — $ 800). Процедура долгая.

Какие товарные знаки могут и не могут быть зарегистрированы

Юристы, специализирующиеся в сфере интеллектуальной собственности, указывают на изрядную долю субъективизма в признании того или иного товарного знака оригинальным и не противоречащим требованиям законодательства.

«Непроходные» в Беларуси товарные знаки:

1. У знака нет отличительных признаков. Например, обычная бука «Б» не может быть зарегистрирована в качестве товарного знака. Тем не менее английская буква «B» в отличительном визуальном оформлении (логотип) была зарегистрирована «Брестским электроламповым заводом».

2. Слова, ставшие общеупотребительными. Например, нельзя зарегистрировать товарный знак «аспирин», т.к. он вошел во всеобщее употребление. Невозможно зарегистрировать общепринятые символы и термины — товарный знак «BYN» или «шашечку» такси.

3. Вид, качество, назначение, время, место, способ производства в товарный знак включены быть не могут. НЦИС откажет в регистрации «Быстрого такси» или «Вкусного сока».

4. Ложные или способные ввести в заблуждение понятия. Например, минеральная вода не может быть «Нектаром жизни» или «Целебной».

5. Противоречащие общественным интересам, принципам гуманности и морали.

В Беларуси отказали в регистрации товарного знака «Mad Housewife» («Сумасшедшая домохозяйка») для алкоголя, посчитав, что такой товарный знак противоречит принципам морали.

6. Включающие государственную символику и национальные наименования. Но, например, наблюдается двойственная практика по использованию слова «белорусский»: кому-то разрешают, кому-то — нет. По крайне мере, мы бы не советовали, чтобы это слово было доминирующим в товарном знаке.

7. Проблемы могут возникнуть при регистрации товарных знаков с использованием собственных имен, причем не только людей, проживающих в Беларуси, но и иностранных граждан. Прецеденты, когда отказывали в регистрации, уже встречались.

В Беларуси есть 18 товарных знаков, признанных общеизвестными. В отношении их защита распространяется на все товарные классы, независимо от того, в каком они изначально были зарегистрированы. Но доказательство общеизвестности — это отдельная история, требующая привлечения экспертов для проведения соответствующего исследования.

Защита товарных знаков

Практика по защите товарных знаков в Беларуси не очень богатая. И в случае возникновения подобных дел белорусские суды в качестве ориентира зачастую пользуются российским опытом.

Вот несколько нюансов, которые надо учитывать при защите своего товарного знака от поползновения недобросовестных конкурентов:

1. Споры по поводу схожести и идентичности товарных знаков всегда субъективны, поэтому активно привлекайте экспертов — специалистов-лингвистов, дизайнеров.

2. При выявлении факта нарушения суды обращают внимание, относятся ли оспариваемые обозначения (товарные знаки) к однородным — то есть относящимся к одному виду.

Российские суды зачастую используют метод «одной полки в магазине», т.е. определяют, пересекается ли два бренда в разных классах в сознании потребителя.

Так, использование в наименовании и оформлении одеколона известного табачного бренда было признано незаконным. Суд решил, что раз мужчины покупают конкретные сигареты, то купят и такой же парфюм, а значит товары будут однородными.

3. Если уверены в своих силах и правоте, подавайте в суд на взыскание компенсации. Благо, ее размер доказывать не нужно (в отличие от убытков): вы можете требовать компенсацию в размере до 50 тысяч базовых величин. Причем суды не всегда «рубят» даже сильно завышенные исковые требования. Даже в отношении нарушителей из числа национальных производителей. Хотя определенных протекционизм все-таки присутствует.

4. Не путайте товарный знак и название домена вашего корпоративного сайта в Интернете.

Для суда не важно, когда был зарегистрирован домен в Интернете. Доменное имя не является объектом интеллектуальной собственности, пока вы не зарегистрируете его в качестве товарного знака.

Поэтому если есть конфликт между товарным знаком и доменным именем, будет применяться общий принцип. То есть оценивается схожесть обозначений и однородность товаров и услуг. При этом более ранняя регистрация доменного имени не является преимуществом в споре.

5. Если вы предчувствуете бесперспективность судебного преследования нарушителя ваших прав на товарный знак, то можете попытаться привлечь его к ответственности по признакам нарушения антимонопольных норм и законодательства об авторском праве. Товар будет изъят из обращения, нарушителю грозит уплата штрафа в бюджет. Правда, в этом случае у вас останется только морально удовлетворение.