9 сентября
Пакет услуг «SMART START» – для новых клиентов Белагропромбанка
47 | 2 | 2 | 13 |
Фотосессии часто используются для продвижения имиджа и продуктов компании. На что обращать внимание, заказывая эту услугу, и сколько она может стоить – об этом, исходя из личного опыта, рассказывает основатель компании PROJECT MARKETING Ирина Дубовик.
– Причина, по которой фотосессии нужны многим компаниям, очевидна: потребитель хочет знать, с кем имеет дело, видеть команду и конкретные лица, с которыми предстоит сотрудничество, приобретаемый товар/услугу.
От качества снимков, концепции рекламного макета во многом зависит успех рекламной кампании, имидж организации и ее представителей.
Тема актуальна для малого бизнеса и для крупных бизнесов, которые могут проводить до десяти рекламных кампаний в год и более. По моим наблюдениям, большое значение качественные фотосессии имеют для банков, автомобильного бизнеса, образования, консалтинга, развлечений и других услуг.
Какие есть этапы и статьи расходов при создании фото и рекламных макетов:
1. Выбор исполнителя: самостоятельно, рекламное агентство, веб-студия.
2. Концепция: поиск идеи, определение темы снимков, стиль, фон, образы и т.д. Либо адаптация уже существующего макета, например, разработанного службой маркетинга головного офиса компании.
3. Выбор профессиональных моделей или сотрудников компании (напомню, что нашим законодательством предусмотрено: в рекламных кампаниях должны использоваться фото только граждан Беларуси).
4. Реквизит: подбор гардероба, аксессуаров, дополнительных элементов под выбранный концепт.
5. Помещение: офис компании, аренда оборудования, студии или другой площади.
6. Фотограф, стилист, визажист, координатор (аккаунт-менеджер).
7. Обработка исходных фотографий.
8. Создание рекламных макетов или имиджевых фото.
9. Использование, изменения, адаптация макетов и фото под рекламный носитель.
Расскажу о том, что нужно учесть в работе с разными исполнителями и при самостоятельной организации фотосессии, и какие могут быть затраты в разных случаях.
Здесь можно выделить несколько преимуществ:
1. Профессиональный опыт и специализация. Агентство может организовать сложные креативные фотопроекты и фотосессии в самых разных помещениях и интерьерах. Изготовить или адаптировать рекламные материалы любых видов: наружная реклама, полиграфия и др. Если агентство международное, то у него есть и возможность использовать опыт и доступ к материалам своих подразделений по всему миру.
2. Продукт «под ключ», то есть вы получаете сразу готовый рекламный материал или фото.
3. Заключение только одного договора с агентством, все остальное – от разработки концепции, сопровождения съемок до реализации – сделает само агентство.
4. Возможность получения агентской скидки, так как агентство осуществляет подобную работу на постоянной основе, как правило, имеет свои условия и список партнеров: фотографов, фотостудий.
Здесь важно знать некоторые особенности и учесть риски:
Международные рекламные агентства работают по принципу предоставления заказчику готовых макетов в аренду на определенный срок, определенное количество публикаций, тираж печатных материалов. А это значит, что исходные, редактируемые файлы остаются в агентстве и заказчику для изменений текста либо других деталей макета нужно снова обращаться в агентство за дополнительную плату.
Вне зависимости от контрагента важно грамотно составить договор. Таким образом, чтобы вы как заказчик по результатам работы получили от исполнителя исходные файлы и все права на их использование. Это касается и составления договоров с моделями на использование изображений, в обратном случае компания несет материальный риск – необходимость выплатить гонорар за каждое использование фото.
Пример работы сетевого рекламного агентства полного цикла для компании ZIKO и бренда ZORKA.
1. Концепция/эскиз
2. Реализация
В отличие от рекламного агентства веб-студии специализируются на интернет-ресурсах; подготовке рекламных материалов и их адаптации для размещения в Интернете.
Если речь идет о простых концептах и сюжетах, то веб-студия, как и рекламное агентство, может предоставить продукт «под ключ» с заключением одного договора или дополнительного соглашения к существующему договору по сайту.
Ключевое преимущество – простой подход к решению задачи. Когда цель – создание визуала для сайта, можно найти практичные решения:
1. Вместо разработки сложной концепции, написания развернутых брифов для подготовки эскиза будущего рекламного материала – поиск готовых визулов на стоках. Делается монтаж из нескольких картинок.
Далее съемка осуществляется таким образом, чтобы полностью воспроизвести смонтированный шаблон. На базовом фоне фотограф старается максимально скопировать позу и достичь настроения персонажей в эскизе. Затем дизайнер монтирует необходимый, найденный на фотостоке фон: интерьер, помещение, пейзаж и т. д.
2. Моделями могут выступать сотрудники компании. И здесь – хороший инструмент для внутренних коммуникаций и работы с персоналом. Фотосессия – это возможность проведения различных конкурсов с участием сотрудников: лучшая концепция, лучший образ, лицо компании и т. д.
Вот пример проекта, выполненного для сайта Белросбанка.
3. Реквизит – здесь могут подключиться все сотрудники и найти необходимые материалы, а также составить гардероб под необходимый образ.Таким образом, нет необходимости что-то закупать.
4. Помещение – это может быть как наиболее приемлемая для вас по стоимости студия, так и ваш офис с арендой оборудования для съемок. Также необходимо предусмотреть место для работы визажиста и переодевания моделей. И помните: фон можно будет также подобрать на фотостоках:
На что следует обратить внимание:
Фотограф. Работайте с профессионалами с опытом, которые знают, как сделать материал пригодным для дальнейшей работы.
После фотосессии – исходные снимки передаются в обработку с помощью специальных программ и редакторов. Затем на их основе дизайнер готовит рекламный макет. Здесь важно все, каждый этап: качество исходных снимков, обработка фото, наличие нужных ракурсов для макета и сам дизайн.
Как правило, компании-исполнители предлагают сотрудничество с несколькими фотографами на выбор. Изучите портфолио фотографа, стоимость услуг и встретьтесь с ним до проведения фотосессии.
Если вы делаете серьезный арт-проект простых навыков скопировать уже существующие картинки с фотостоков недостаточно.
Если предполагается работа с людьми, с этим справится только профи. Иначе вы рискуете попасть на пересъемку и дополнительные расходы.
Профессиональный фотограф всегда добьется результата быстрее, он умеет раскрепостить модель, быстро настроить нужный свет и словить эмоцию в требуемой позе. Особенно важно, когда речь идет о съемках людей без опыта фотосессий и актерского мастерства.
Профессиональный макияж и визажист – одно из ключевых условий фотосессии, экономить не стоит, это может сказаться на качестве работы. Важно, чтобы специалист умел одинаково хорошо работать и с макияжем, и с волосами, а также оперативно добиваться нужного результата, ведь из-за медленной работы фотосессия может растянуться во времени. Это отразится на стоимости аренды. Макияж необходим для получения нужного образа и качества изображения, обычное бытовое фото и профессиональное фото для макета принципиально разные материалы. Когда в съемках участвуют сотрудники разной внешности и стиля (не профессиональные модели) вся ответственность ложится на визажиста и фотографа.
Роль координатора и стилиста на фотосессии может выполнить собственный сотрудник, как правило, – это руководитель службы маркетинга с хорошим вкусом, который сможет проконтролировать процесс съемки, организовать и подготовить коллег, проконтролировать наличие реквизита и в процессе съемок выбрать снимки наиболее соответствующие концепции, дополнить нужные ракурсы для финальной обработки.
Хорошо подготовившись к фотосессии, можно за 1 час создать исходный материал для одного визуала. И получить незначительную стоимость работы, сложив цену часа каждого участника фотосессии.
Примеры работ веб-студии для Белросбанка.
Очевидные преимущества – поскольку вы сам себе заказчик и исполнитель, расходы будут только там, где необходимо привлечь профильных специалистов.
Самое главное при самостоятельной работе – получить в итоге хороший исходный материал, который вы сможете адаптировать под нужный вам носитель.
Результат зависит от ваших знаний и опыта, а также грамотного выбора тех, кто сможет вам помочь в реализации ваших идей.
При создании рекламного визуала для своей компании PROJECT MARKETING все, что касается концепции, образа, непосредственного участия в съемках, подготовке гардероба – было моей ответственностью.
В реализации мне помогли фотограф с собственной фотостудией, визажист и дизайнеры.
1. Концепция/образ
За основу было взято фото Джеймса Бонда. Я решила адаптировать стиль героя под женский: черный смокинг, минимализм, схожая цветовая гама фона.
2. Реализация
Backstage – за кадром съемки.
Они зависят от требуемого качества и того, каким образом, в каком объеме будет выполнен каждый этап фотосессии.
Модели или сотрудники, концепция под заказ или свои идеи, аренда студии или офис, количество образов и сюжетов, только фото или рекламный макет, время работы и срочность исполнения заказа, выбор профессионального или начинающего фотографа и визажиста – все это в итоге определяет цену.
Ориентировочный диапазон при стандартном заказе фотосессии для рекламной кампании следующий.
Рекламное агентство
Веб-студия
Самостоятельно
9 сентября
Пакет услуг «SMART START» – для новых клиентов Белагропромбанка
5 сентября
Space Day 2024: форум возможностей для будущих предпринимателей
26 августа
Основные правила продавцов на Ozon: 7 способов повысить продажи на маркетплейсе
14 августа
Бесплатные консультации по привлечению инвестиций в бизнес
5 августа
С клиентом работают только профи. World Class меняет рынок фитнес-услуг в Беларуси
1 августа
МТС — бизнесу: полезные сервисы и удобные тарифы
23 июля
Ограниченная партия кроссоверов Haima 8S по специальной цене 89 990 BYN уже в Минске!
17 июля
Уезжаете учиться или работать в Россию? Вам точно пригодится карта от Т-Банка