18 апреля
25 лет с А1: в честь своего дня рождения компания поздравила своих первых абонентов
Активное использование технологий, которые позволяют более эффективно распределять маркетинговый бюджет заказчика и более четко измерять отдачу от затрат на продвижение, уже сейчас меняют белорусский рекламный рынок. В 2015 году маркетинговые бюджеты белорусских компаний, как ожидается, продолжат расти. Одновременно растет потребность в специалистах по медиапланированию.
По мнению Анжелики Бабей, управляющего партнера компании «Медиа Аудит», белорусский рынок рекламы не только растет, но и становится все более схожим с российским рынком. Это проявляется как в структуре рынка, так и в методах получения данных медиа- и маркетинговых исследований, технологиях продаж рекламы.
С начала 2014 года на рекламном рынке Беларуси сейлинговым агентством Алькасар ведется продажа телерекламы по рейтингам – GRP. С 2015 Vi Минск также планирует использовать эту технологию продаж.
Непременным условиям планирования рекламных кампаний сегодня является наличие этих исследований. За последние годы в Беларуси также произошли другие позитивные изменения:
Для работы с этими и другими новыми технологиями белорусскому рынку рекламы будет требоваться все больше медиапланеров.
«Про бизнес.» заинтересовался, в чем заключается работа этих специалистов.
Вот что сообщила Наталья Ивановская, директор FirstMediaSchool (Москва), в которой проходят обучение медиапланеры.
1. Медиапланеры не имеют отношения к созданию рекламных материалов, к креативу. Они занимаются разработкой и реализацией медиастратегий: анализируют маркетинговые цели рекламодателя, определяют целевую аудиторию бренда, формируют оптимальный медиамикс рекламной кампании и ее бюджет.
На этапе реализации рекламной кампании следят за фактическим исполнением принятой стратегии (размещением рекламы на каналах, условиями, изменениями в планах и т. д.).
2. Обычно это не один человек, а команда, которая работает с одним или несколькими рекламодателями. В команде своя иерархия, каждый отвечает за свой участок работы и обычно довольно быстро растет до следующей должности.
3. В этой профессии нужно уметь анализировать категории рекламодателей в Excel и Power Point, работать с базами данных исследовательских компаний, писать структуру стратегии и логически обосновать выбранные медиа и многое другое.
4. В России большой спрос на специалистов по рекламе, которые разбираются в медиа. При этом медиапланеров в компаниях-заказчиках рекламы меньше, чем в рекламных агентствах.
18 апреля
25 лет с А1: в честь своего дня рождения компания поздравила своих первых абонентов
17 апреля
«Чего хотят женщины»: Белагропромбанк запустил пакет услуг для женщин в бизнесе
17 апреля
Выпадают волосы? В Турцию ехать не обязательно! Рассказываем о методиках медцентра «КОДЕРМ»
17 апреля
Пора на RACE! БНБ-Банк приглашает собственников и руководителей бизнеса на конференцию в Минске
16 апреля
Как выстраивать сильный бренд на белорусском рынке? Узнали у лауреатов премии «Бренд Года»
15 апреля
МТС в 2023 году: устойчивое развитие, инновации и новые вершины успеха
15 апреля
Элит Эстейт и Тинькофф заключили крупную сделку на рынке офисной недвижимости
12 апреля
Виртуальный офис по подписке: А1 предоставил доступ к услуге Яндекс 360 для бизнеса