4 тренда рекламного рынка, которые влияют на распределение маркетинговых бюджетов

Активное использование технологий, которые позволяют более эффективно распределять маркетинговый бюджет заказчика и более четко измерять отдачу от затрат на продвижение, уже сейчас меняют белорусский рекламный рынок. В 2015 году маркетинговые бюджеты белорусских компаний, как ожидается, продолжат расти. Одновременно растет потребность в специалистах по медиапланированию.

По мнению Анжелики Бабей, управляющего партнера компании «Медиа Аудит», белорусский рынок рекламы не только растет, но и становится все более схожим с российским рынком. Это проявляется как в структуре рынка, так и в методах получения данных медиа- и маркетинговых исследований, технологиях продаж рекламы.

С начала 2014 года на рекламном рынке Беларуси сейлинговым агентством Алькасар ведется продажа телерекламы по рейтингам – GRP. С 2015 Vi Минск также планирует использовать эту технологию продаж.

Непременным условиям планирования рекламных кампаний сегодня является наличие этих исследований. За последние годы в Беларуси также произошли другие позитивные изменения:

• вместо ранее используемой дневниковой панели в настоящее время применяются данные пиплметрии (ГЕВС);
• на постоянной основе проводится измерения Интернет-аудитории (Gemius);
• открыта возможность замерять с необходимой частотой данные о здоровье бренда (MASMI – BY).

Для работы с этими и другими новыми технологиями белорусскому рынку рекламы будет требоваться все больше медиапланеров.

«Про бизнес.» заинтересовался, в чем заключается работа этих специалистов.

4 факта о том, кто такие медиапланеры и чем они занимаются

Вот что сообщила Наталья Ивановская, директор FirstMediaSchool (Москва), в которой проходят обучение медиапланеры.

1. Медиапланеры не имеют отношения к созданию рекламных материалов, к креативу. Они занимаются разработкой и реализацией медиастратегий: анализируют маркетинговые цели рекламодателя, определяют целевую аудиторию бренда, формируют оптимальный медиамикс рекламной кампании и ее бюджет.

На этапе реализации рекламной кампании следят за фактическим исполнением принятой стратегии (размещением рекламы на каналах, условиями, изменениями в планах и т. д.).

2. Обычно это не один человек, а команда, которая работает с одним или несколькими рекламодателями. В команде своя иерархия, каждый отвечает за свой участок работы и обычно довольно быстро растет до следующей должности.

3. В этой профессии нужно уметь анализировать категории рекламодателей в Excel и Power Point, работать с базами данных исследовательских компаний, писать структуру стратегии и логически обосновать выбранные медиа и многое другое.

4. В России большой спрос на специалистов по рекламе, которые разбираются в медиа. При этом медиапланеров в компаниях-заказчиках рекламы меньше, чем в рекламных агентствах.