Top.Mail.Ru
Probusiness Youtube
  • 3,19 USD 3,1888 +0,0026
  • 3,43 EUR 3,4288 +0,0035
  • 3,58 100 RUB 3,5789 -0,0019
  • 10 CNY 4,3953 +0,0113
Стратегия «Про бизнес» 13 ноября 2015

Проверьте, тем ли занимается ваш отдел маркетинга – схема от Игоря Манна

Продолжаем обсуждать, каким в условиях рецессии должен быть маркетинг и кто им должен заниматься в компании.

Игорь Манн. Фото с сайта belive.ruИгорь Манн. Фото с сайта belive.ruИгорь Манн. Фото с сайта belive.ru
Игорь Манн. Фото с сайта belive.ru

Статья руководителя департамента бизнес-обучения КК «Ключевые решения» Александра Шейко о том, что в кризис собственнику нужно уволить своих маркетологов и заниматься маркетингом самостоятельно, вызвала обсуждение в комментариях на нашем портале и в группе «Про бизнес.» в Фейсбуке.

Судя по комментариям, функции отдела маркетинга в разных компаниях понимают по-разному.

В этой связи любопытна схема от Игоря Манна, известного российского консультанта в области маркетинга, сооснователя издательства деловой литературы «Манн, Иванов и Фербер». Эту схему Игорь Манн представлял в Минске, выступая на конференции Альфа-Банка «B2B-сообщества: импульс для развития бизнеса в условиях рецессии».

Проверьте, какие из функций выполняет/не выполняет отдел маркетинга в вашей компании:

Источник: презентация Игоря Манна
Источник: презентация Игоря Манна

По Манну, наиболее краткое и точное определение маркетинга – это «привлечение и удержание клиентов».

Если более эмоционально, то «маркетинг – это любовь к Ближнему, благодаря которой получаешь Божью благодать – в виде прибыли».

Также по убеждению Манна, именно на работе с клиентами должны фокусироваться отделы маркетинга, особенно сейчас, во время рецессии. Поскольку все, что связано с планированием, отчетностью и бюджетированием не является маркетингом как таковым.

Новости компаний
Сейчас на главной

«Про бизнес» — крупнейший в Беларуси онлайн-портал о бизнесе и предпринимательстве. Мы знаем, как открыть бизнес, вести его эффективно и достичь успеха, несмотря на трудности.


Истории бизнес-побед и поражений, интервью с топ-менеджерами и владельцами компаний, актуальная аналитика рынков и экономики, красочные репортажи, полезные советы и мотивационные выступления спикеров на крупнейших бизнес-форумах Беларуси, бесценный нетворкинг в клубе предпринимателей, а также уникальный сервис по поиску инвестиций и партнеров — все это «Про бизнес» каждый день.


По данным Google Analytics, на портал заходят более 500 тысяч уникальных пользователей в месяц, а статьи набирают более 850 тысяч просмотров. Наша аудитория - это представители бизнеса Беларуси, России, Украины, Казахстана и других стран.