Top.Mail.Ru
Войти


Спецпроект
«Про бизнес» 21 декабря 2018

«Это первый шаг завязать отношения». Как снять видеовакансию, чтобы у вас захотели работать

Фото: студия "Биография"
Фото: студия «Биография»

Когда нужно найти сотрудников по востребованной или редкой специальности, стандартные объявления о найме не всегда срабатывают. В этих случаях лучше сделать видеовакансию или видеовизитку о компании.

Она поможет вызвать позитивные эмоции у соискателя, показать, как организована работа, помочь в формировании HR-бренда. Ролики, созданные для этих целей, появляются на корпоративных сайтах и страницах в соцсетях, на ресурсах с резюме и вакансиями все чаще. В рамках проекта «Smart-бизнес», который мы запустили вместе с Samsung Galaxy S9|S9+, мы рассказываем, как можно самостоятельно сделать такое видео.

«Smart-бизнес» — проект о мобильных технологиях, которые помогают в бизнесе. Мы доказываем, что с помощью смартфона легко управлять ежедневными процессами — контролировать финансы, запускать маркетинговые активности, налаживать взаимоотношения с сотрудниками, защищать коммерческие данные и достигать других целей.

Что должно быть в видеовакансии: комментарий РАБОТА.TUT.BY

Светлана Шапорова, директор РАБОТА.TUT.BY

Светлана Шапорова. Фото из архива компании
Светлана Шапорова. Фото из архива компании

— Для того чтобы снять хорошее видео, прежде всего необходимо:

1. Определить целевую аудиторию и цель видео (визитка о компании для формирования HR-бренда, видеовакансия).

Видео, отснятое на смартфон, может больше располагать и вызывать доверие, чем очень крутой постановочный ролик, где все выверено до мельчайших деталей и вызывает вопрос: «А настолько ли я хорош для этой крутой компании?»

Запомните: главные герои вашего фильма — ваши реальные сотрудники.

2. Подготовить подробный сценарий. Если вы нанимаете подрядчика для помощи в изготовлении видеоролика, предоставьте ему не только четкий покадровый сценарный план, но и техническое задание к ролику. Не забывайте и о брендбуке: фирменные цвета, стиль и прочее. Чем подробнее сценарий и план съемки, тем быстрее и качественнее вы сделаете ролик.

Как сделать видеовакансию или визитку о компании? Рекомендует Светлана Шапорова:

Внимание! У вас отключен JavaScript, ваш браузер не поддерживает HTML5, или установлена старая версия проигрывателя Adobe Flash Player.

Вот как может выглядеть примерный краткий сценарий ролика на тему «Один день из жизни компании»:

1. Съемка с улицы. Показываем вход в офис. Если рядом есть важные для сотрудников объекты, можно представить и их: удаленность от метро, остановки, парковка для автомобилей, велосипедов.

2. Заходим внутрь. Что видим? Встречает ли нас офис-менеджер? Как выглядит офис изнутри: кабинеты (проводим экскурсию по ним) или это open space (показываем на видео).

3. Есть ли кухня, переговорные, комната отдыха? Если да, включаем в видео.

4. Крупным планом показываем рабочее место сотрудника или производство, если предполагается работа на нем. Знакомим с коллегами, которые работают в разных подразделениях.

5. Несколько ярких коротких моментов, в которых сотрудники компании комментируют свою работу: интересный случай, воспоминание о первом рабочем дне и т.д.

6−7. Если компания известна хорошим корпоративным отдыхом и гордится этим, показываем примеры с корпоративов: приглашенных звезд, масштаб праздников, места проведения, насыщенность площадки активностями, душевность обстановки, непринужденный формат праздника и т.д.

Если работодатель развивает активности в сфере КСО, отражаем в видео, как сотрудники в этом задействованы: сажают деревья, помогают людям старшего поколения, коллективно сдают кровь, устраивают утренники для воспитанников детских домов и т.д.

Если компания обладает действительно широким пакетом дополнительного медицинского страхования, можно сделать акцент и на этих примерах.

Еще идеи? Смотрите, какое видео делают известные компании:

1. Заведующий магазином МЕГАТОП берет интервью у сотрудников, которые рассказывают о плюсах работы в компании, а заодно знакомит со своей историей карьерного роста

Внимание! У вас отключен JavaScript, ваш браузер не поддерживает HTML5, или установлена старая версия проигрывателя Adobe Flash Player.
2. Группа компаний Gurtam устроила экскурсию по своему офису и показала не только как работают, но и как отдыхают сотрудники

Внимание! У вас отключен JavaScript, ваш браузер не поддерживает HTML5, или установлена старая версия проигрывателя Adobe Flash Player.

3. Настоящие эмоции всегда подкупают: один рабочий день водителя-курьера, компания Menu.by

Внимание! У вас отключен JavaScript, ваш браузер не поддерживает HTML5, или установлена старая версия проигрывателя Adobe Flash Player.

4. Видеовизитка APS — крупного международного грузоперевозчика с собственным автопарком

Внимание! У вас отключен JavaScript, ваш браузер не поддерживает HTML5, или установлена старая версия проигрывателя Adobe Flash Player.

5. Сотрудники аутсорсинговой компании Andersen за 2 минуты знакомят соискателей со своей работой, рассказывают о плюсах

Внимание! У вас отключен JavaScript, ваш браузер не поддерживает HTML5, или установлена старая версия проигрывателя Adobe Flash Player.

​​Как правильно снять ролик на тему HR: советует студия «Биография»

Игорь Матусевич, продюсер студии «Биография»

Игорь Матусевич. Фото: студия "Биография"
Игорь Матусевич. Фото: студия «Биография»

— Люди общаются, работают, сотрудничают не с компаниями, а с другими такими же людьми. И уж когда речь идет о теме HR — какой еще должна быть коммуникация, если не лицом к лицу, честно и напрямую?

HR — это про отношения. А HR-видео помогают сделать первый шаг, чтобы эти отношения завязать. ​​​​

Снимать эффективные видео на смартфоны точно можно. У смартфонного видео с участием сотрудников особенно хорошо получится передать настроение и атмосферу, превратить канцеляризмы текста — в жизненные факты. Позволить увидеть что-то более глубокое и неформальное. Так почему бы не использовать именно сильные стороны этого инструмента?

Мы сами достаточно регулярно практикуем использование смартфонных съемок в своих работах. Если стилистика фильма позволяет внедрение любительских кадров, то у них есть несколько ярких преимуществ:

  • Спонтанность. Смартфон всегда с собой, поэтому на него могут быть сняты невероятно жизненные моменты, которые невозможно спланировать или воссоздать. Например, незапланированная и трогательная речь уходящего на пенсию сотрудника.
  • Искренность. Чаще всего на смартфон снимает кто-то знакомый, а за его спиной не стоит команда из 10 человек съемочной команды. В таких условиях не приходится прикладывать усилия, чтобы оставаться настоящим перед камерой.
  • Гибкость. Если среди ваших преимуществ — удовольствие от заграничных командировок, то почему бы не рассказать об этом прямо в самолете на фоне заката в иллюминаторе? Согласование подобной съемки на профессиональное оборудование заняло бы немало сил.
  • Скорость и простота. Смартфон готов снимать в течение пары секунд после того, как вы достали его из кармана. Собрать и подготовить к съемке профессиональную камеру занимает несравнимо дольше (да, это могут быть часы времени).

Но если вы собираетесь делать это самостоятельно — не надейтесь на какую-то одну статью: как и в любом деле, тут придется набить шишек и хорошенько вникнуть.

Чего опасаться? Если вы, наконец, решились снять ролик своими силами и на смартфон, сперва прочите про 3 самые частые ошибки:

1. Свет. Когда на лице жесткие тени, глаза еле видны или вдруг появляются несуществующие морщины и подбородки — это никого не украсит. Если в проекте нет бюджета на профессиональный персонал и оборудование, то позаботьтесь сами о том, чтобы свет был мягкий и равномерно освещал лицо.

Фото: студия "Биография"
Фото: студия «Биография»

Прежде всего вашими друзьями станут большие пасмурные окна, а вот одиночных потолочных светильников лучше избегать. Перед съемкой проверьте лишний раз, как человек выглядит в кадре, попробуйте разные положения человека и камеры. Пощелкайте выключателями в помещении, пока не будете полностью довольны картинкой.

2. Звук. Чтобы зрителю не пришлось напрягать слух и пытаться читать по губам, не увлекайтесь записью на встроенные микрофоны.

В большинстве HR-роликов звук будет важнее картинки, а смысл важнее красоты.Купите собственный петличный микрофон (цены на любительские неподделки от $ 20) или возьмите в прокат профессиональный (цены в Минске от $ 4). Стремитесь записывать звук в тишине. Если шум неизбежен — убедитесь, что голос слышен гораздо громче фона.

3. Ориентация. Не забудьте повернуть смартфон горизонтально. Это остается самой распространенной ошибкой начинающих операторов. Задумайтесь, где ваш зритель будет смотреть ролик? Если хоть сколько-нибудь значительная часть людей увидит это видео на горизонтальном экране — снимайте горизонтально! Вертикальные видео неудобно смотреть на экранах компьютеров, хоть и очень привычно смотреть на смартфонах.

Игорь Матусевич. Фото: студия "Биография"
Игорь Матусевич. Фото: студия «Биография»

Работа над сценарием. В случае с видео подготовка — даже не 50%, а все 80% успеха. Хорошая подготовка позволит сформулировать ровно одну главную мысль, которую вы хотите передать зрителю. Впоследствии это сделает ролик гораздо эффективнее и сэкономит вам кучу сил.

1. Задайте себе вопрос: где и при каких обстоятельствах соискатель будет смотреть видео?

Незачем пытаться впихнуть в сценарий все, что вы могли бы передать в тексте.

Помните: на любой площадке, где вы разместите ролик, у вас будет возможность добавлять дополнительное текстовое описание и ссылки. Поэтому заранее продумайте, какое действие должен совершить зритель после просмотра и помогите ему сделать этот шаг. Видео должно сыграть свою роль и передать эстафету дальше.

2. Постарайтесь выделить из всего стога информации те месседжи, которые особенно хорошо раскроются через речь живых людей. Например, рассказ об истинной мотивации сотрудников работать именно в вашей компании.

Как говорить? Мы в «Биографии» пропагандируем живые интервью. Они помогают вызвать больше эмпатии, лучше раскрыть личность говорящего, завязать разговор со зрителем вместо того, чтобы просто диктовать ему заготовленную речь.

Учитывая, что сниматься у вас будут не актеры, мы не рекомендовали бы давать заготовленный текст. Постарайтесь завязать диалог с героем, чтобы происходящее было больше похоже на приятную беседу. Свои вопросы вы успеете убрать на монтаже, зато речь героя заметно оживет.

Еще один совет — не стесняйтесь сказать больше, чем нужно. «Наговорите» с запасом, сделайте несколько дублей. Все лишнее вы, повторюсь, потом вырежете. Но если герой будет пытаться говорить идеальными фразами — съемка выйдет зажатой.

В какой программе монтировать? В работе мы обычно пользуемся Adobe Premiere Pro или Final Cut Pro X (у обеих программ есть бесплатные пробные периоды).

Рейтинги приложений для монтажа на смартфоне возглавляют:

Следите за будущими сериями! Рубрика создается в партнерстве с ООО «Самсунг Электроникс Рус Компани».

Сейчас на главной

Платный контент

0067482