Как найти сотрудника за 7 дней и $ 16 — кейс от Exponenta

Пробовали ли вы искать сотрудника через таргетированную рекламу? Бренд Exponenta среди всех способов выбрал этот и за $ 16 получил отличный отклик и результат. Кейсом делятся руководитель проектов в интернет-маркетинге Евгений Метельский и бренд-менеджер Exponenta Анастасия Сокол.

— Найти хорошего SMM-специалиста через привычные сайты поиска персонала довольно проблематично. Обычно идеальный кандидат не находится в активном поиске и не просматривает размещенные вакансии. Поскольку сотрудник нам требовался «как можно раньше», то было решено искать кандидата через таргетированную рекламу.

Этап 1. Настройка и запуск рекламной кампании

Офис компании находится в Минске. Хоть вакансия предполагала в большей степени удаленную работу, все же подразумевала регулярные встречи в офисе. Поэтому радиус поиска мы ограничили Минском. Возраст — 18−25, интересы — все, что близко к интернет-маркетингу.

В плане рекламных креативов на первом тесте мы решили не заморачиваться и отрисовали самый простой понятный баннер в фирменных цветах. Первые же тесты по цифрам показали, что на этом баннере можно остановиться и ничего больше не отрисовывать.

Этап 2. Сбор резюме через гугл-форму

Кликая по рекламе, пользователи попадали на гугл-форму, оформленную в фирменном стиле. Нужно было оставить данные о себе, канале связи, а также финансовых ожиданиях. Также в гугл-форме были прописаны требования к специалисту, как это обычно делается в вакансиях.

Поскольку отклик на рекламное объявление был гораздо больше, чем мы ожидали, то мы его выключили уже через сутки. За это время мы успели получить 55 целевых заявок от соискателей (потрачено $ 16,38 со средней ценой за клик в $ 0,04).

Этап 3. Обработка резюме + тестовое задание

Заявок было слишком много, чтобы собеседовать каждого кандидата, поэтому логичным решением сузить список кандидатов являлось тестовое задание. Кандидату необходимо было провести анализ аккаунта бренда из сети Instagram и предложить варианты оформления и контента. Также было необходимо сделать пример поста для Instagram (текст + фото) на любую актуальную тему.

Мы не ожидали, что получим какие-либо прорывные идеи в ответах кандидатов. Прежде всего оценивалось, как человек умеет структурировать свои идеи, а также насколько грамотно он пишет с точки зрения орфографии и пунктуации: «Безграмотный SMM-щик — горе в компании».

1. Задание рассылали в понедельник по каналу связи, который указал в гугл-форме кандидат. Затем мы звонили кандидату, чтобы напомнить о нашем письме.

2. Дедлайн выполнения тестового задания приходился на окончание четверга. Перед дедлайном каждый кандидат, не сдавший тестовое задание, получал телефонный звонок, где ему напоминали об этом.

3. В пятницу принимали решение, кого из кандидатов звать на следующий этап — личное собеседование.

4. В понедельник следующей недели всем кандидатам, приславшим тестовое задание, озвучивали решение.

Такое тестовое нам прислал кандидат, которого мы в итоге наняли:

Этап 4. Личное собеседование

На данном этапе больше обращали внимание на то, насколько у кандидата «горят глаза», как человек себя ведет и в целом насколько располагает к себе.

Итог

• На таргетированную рекламу потрачено $ 16,38
• Средняя цена за клик — $ 0,04
• Получено 55 заявок в гугл-форму
• 23 кандидата прислали тестовые задания
• 5 кандидатов получили приглашение на следующий этап — собеседование
• 2 были одобрены.

Читайте также

• Сделайте эти 3 шага — и наведите порядок в своем SMM

• Когда денег мало или совсем нет: как самостоятельно освоить интернет-маркетинг

• Настраиваете рекламу в Instagram — попробуйте инструменты из этого кейса