Маркетинг Анна Мажуть, «Про бизнес» 20 октября 2021

Как бренды «хайпуют» на сериале «Игра в кальмара», чтобы поднять продажи

Этой осенью интернет взорвал южнокорейский сериал «Игра в кальмара». За месяц новинку посмотрело больше 130 млн человек. В TikTok видео с хэштегом #SquidGame набрали более 56 миллиардов просмотров. Шоу уже стало самым популярным в истории стриминговой платформы Netflix. На актеров в один миг свалилась всемирная слава, а на бренды, которые вовремя хайпанули на интересе к сериалу, — поток горячих лидов. Собрали в материале тех, кто успел воспользоваться стремительным взлетом «Игры в кальмара» и получить свою долю успеха.

«Игра в кальмара» — первый южнокорейский сериал, возглавивший топ Netflix. Он рассказывает о персонажах, которые потеряли все сбережения и решают участвовать в играх на выживание, чтобы заполучить приз — около $ 40 млн. Выигрыш достанется лишь тем, кто сможет пройти 6 испытаний. Справиться с заданиями может даже ребенок, в этих играх не важна сила, важнее смекалка и удача. Но от решения, которое принимает герой, зависит его жизнь. Мировая премьера ленты состоялась 17 сентября 2021 года. Уже в октябре «Игра в кальмара» официально стала самым популярным сериалом в истории Netflix.

Netflix

По оценкам Bloomberg, нашумевший сериал может принести Netflix около $ 900 млн. После выхода ленты акции стримингового сервиса выросли сразу на 7%. Есть у столь стремительной популярности и обратная сторона: интернет-провайдер SK Broadband подал в суд на Нетфликс из-за всплеска трафика, вызванного сериалом. Суд встал на сторону обвинения и обязал компанию оплатить услуги SK Broadband. Всего, по подсчетам провайдера, Netflix должен выплатить 27,2 млрд вон или около $ 23 млн.

Сейчас дополнительный заработок приносит компании и тематический мерч «Игры в кальмара», который продается онлайн. В него вошли черные и белые футболки и худи с кадрами и символикой сериала — треугольником, кругом и квадратом.

Чтобы поддержать волну интереса к сериалу со стороны зрителей, помочь им прочувствовать настроение ленты и стать частью игры, маркетологи Netflix создали квест в YouTube.

Как это работает? Netflix залил на видеосервис большое количество роликов. В видео зрителям задают определенную ситуацию и предлагают выбрать завершающее действие. Принимаешь какое-то решение — попадаешь на то или иное видео, в зависимости от того, что решил. Чем дальше, тем больше сценариев. Тех, кто дойдет до конца, Netflix вознаграждает небольшим спойлером ко второму сезону сериала.

Vans, Ozon, AliExpress, Duolingo

Если Netflix могли спрогнозировать ажиотаж от сериала и даже специально подогревали интерес аудитории к шоу с помощью промо и игровых механик, то бренду спортивной одежды и обуви Vans не пришлось прикладывать усилия — компания только успевала подставлять руки под горячие лиды. На протяжении всего сериала герои проходят смертельные испытания в белых слипонах этого бренда. В первые недели после выхода шоу продажи у него поднялись на 7800%.

Ажиотаж вызвали футболки с номерами и спортивные костюмы игроков — запрос поднялся на 97%. Не обошли фанаты сериала стороной и красные комбинезоны — униформу охранников в игре. Поисковые запросы на них в интернете увеличились на 62%.

Ожидается, что костюмы работников и участников «Игры в кальмара» будут очень популярны на Хэллоуин, в СМИ уже делают подборки о том, как нарядиться в персонажей сериала, а Ozon и AliExpress предлагают купить более 2000 карнавальных костюмов по мотивам сериала.

Языковое приложение Duolingo тоже заполучило свою часть успеха. Количество пользователей в Великобритании, которые установили софт в свои смартфоны с расчетом выучить корейский язык, увеличилось на 76%. В США ажиотаж чуть ниже — рост составил 40%.

TikTok

Фанаты сериала моментально сделали из шоу тренд в социальных сетях. К примеру, в TikTok видео с хэштегом #SquidGame набрали более 56 миллиардов просмотров. Маркетологи соцсети решили подогреть интерес аудитории и на днях выкатили для своих пользователей игру по сериалу. В шоу есть момент, где героям нужно иглой вырезать на печеньке фигуру — иначе они умрут. TikTok создал маску, где нужно носом, как будто иголкой, вырезать фигуру.

@tur_kseniya Выиграю или нет?!😊 #игравкальмара #карамелька ♬ nhạc nền — Đỗ Hoàng Dương

Chick O’Rico

Тренд на игру в дальгону — вырезание фигурки из печенья — подхватил московский стрит-фуд-ресторан Chick O’Rico. Гостям предлагают управиться с заданием за 10 минут. Не успеваешь — не убьют, но предложат съесть острый перец или корейскую капусту кимчхи. А за победу дарят лимитированные карточки из сериала и рыбку пуннопан.

@chick.orico
Сыграем? 🤩🔥 ##игравкальмара ##squidgame ##кудасходитьвмоскве ##местамосквы
♬ MONEY — 리사 (LISA)

Ролик-анонс с акцией в TikTok меньше чем за сутки собрал 1 млн просмотров. За все время — больше 4 млн и сотни тысяч просьб продлить игру.

@chick.orico
Вы просили продлить игру на неделю! 🤩🦑 ##squidgame ##игравкальмара ##корейскоекафе ##кудасходитьвмоскве ##местамосквы
♬ Squid Game (Drill Remix) — DDark

Louis Vuitton, Adidas

Бренды разобрали для своего маркетинга не только игры из сериала «Игра в кальмара», но и актеров шоу. Одну из главных ролей в южнокорейском триллере сыграла топ-модель Чон Хо Ен. Девушка предстала на экранах в образе карманницы Кан Сэ Бек, которая вступила в игру на выживание ради спасения семьи.

За несколько недель после премьеры сериала аудитория топ-модели Чон Хо Ен в Instagram выросла с 400 000 до почти 22 млн подписчиков, что сделало ее самой популярной актрисой в Южной Корее. Louis Vuitton и Adidas быстро сориентировались и пригласили Чон Хо Ен стать амбассадором своих брендов.

Посмотреть эту публикацию в Instagram

Публикация от HoYeon Jung (Chung) (@hoooooyeony)

Шумиха вокруг сериала «Игра в кальмара» еще долго не утихнет. Фанаты продолжают забрасывать Netflix просьбами продолжить южнокорейский триллер или перевести сериал в формат видеоигры. Представители сервиса изучают возможность не просто разработки игры, но и создания целой вселенной по мотивам «Игры в кальмара». У вашего бизнеса еще есть шанс попасть в тренды, благодаря хайпу вокруг нового сериала. Смотрите, как зарубежные бренды сумели обыграть инфоповод в своих SMM-кампаниях.