30 октября
BFS 17-й сезон: живая музыка, дух путешествий и инновационные гаджеты
3 | 7 | 1 |
Практически каждый предприниматель уверен, что его компании нужен логотип. Но очень часто не понимает, зачем. Как определить, нужно ли вам лого, как сделать его «работающим» и каких ошибок стоит избегать, рассказывает Лера Тумаш, графический дизайнер, каллиграф, сo-founder Be visual! Studio.
— Для начала давайте разберемся, что вообще такое логотип и какое отношение он имеет к фирменному стилю.
Логотип — это элемент фирменного стиля. Фирстиль содержит ряд стилеобразующих элементов, к которым, кроме логотипа, еще относятся цвет, шрифт, фирменная графика, фотостиль (определенное размещение объектов на фото и их обработка), пиктограммы (иконки). Все это выстраивается в одну систему, и в ней элементы не мешают и не спорят, а дополняют друг друга. То есть бренд коммуницирует с нами на разных уровнях: с помощью изображений, фото, графики, типографики.
Чаще логотип содержит шрифтовую часть (название компании или сайт) и «знак» — графический элемент логотипа (галочка в логотипе Nike или * в логотипе Bazilik). Чем хорош такой логотип? Знак может использоваться отдельно и быть единицей фирменного стиля. Он небольшой, простой, лаконичный — это позволяет размещать его на любом носителе.
Раньше, когда индустрия брендинга была менее развита, логотип мог быть единственным элементом фирменного стиля и размещался на всех возможных носителях.
Сейчас мы еще можем встречать такие решения. Они выглядят просто и лаконично и больше подходят для личных брендов (например: фотографов, стилистов, ведущих).
Но мне больше нравится, когда дизайнеры ищут комплексное решение, чтобы рассказать визуальную историю, нежели заполнить все носители одним и тем же элементом. Используя и дублируя элементы логотипа, можно, к примеру, создать фирменный паттерн. Не нужно копировать все элементы, самое главное — передать чувства серийности, общего характера. Что мы получаем в итоге? Каждый носитель фирменного стиля становится уникальным, интересным, его хочется изучать, его интересно рассматривать. Как на примере ниже:
Сейчас все чаще — и не только среди специалистов в области рекламы и маркетинга — можно слышать слова «бренд, брендинг». Бренд — это комплекс представлений, ассоциаций, эмоций, ценностных характеристик о продукте или услуге. Это то, что остается в голове человека. Разработка логотипа без создания общей истории, разработки бренда — это всего лишь создание торговой марки.
Весь ваш визуальный образ должен транслировать характер продукта или услуги, говорить за вас, привлекать и вызывать эмоции.
Если ваша цель — создание продукта, то визуал необходим уже при запуске, так как на начальном этапе от этого будут зависеть продажи и формироваться узнаваемость.
Если вы оказываете услуги, то с разработкой визуала можно повременить, особенно если вы предлагаете что-то уникальное для вашего рынка, так как на начальном этапе выбор услуги чаще всего происходит на основе рекомендаций. Соберите данные о потребителях ваших услуг, проведите исследования рынка, выстройте стратегию.
После того как будет составлена описательная часть бренда, можно переходить к визуальной составляющей.
Если вы — владелец малого и среднего бизнеса или развиваете личный бренд, то лучше обращаться к фрилансерам. За логотип для кофейни, салона, студии будьте готовы отдать $ 200−300. Если необходим комплексный подход, и вы решили разработать фирменный стиль для целой компании — лучше рассмотреть брендинговые агентства. Стоимость пакета услуг может составить $ 1500−2000.
Что стоит обсудить с дизайнером? Обязательно подумайте, какие носители вам необходимо забрендировать! Например, для кофейни это могут быть: вывеска (неоновая или деревянная?), стаканчики, меню, фартуки или другой элемент формы (это будет вышивка или печать?), визитки для собственника заведения, блокноты для официантов и так далее. И, конечно, обсудите бюджет, который вы можете заложить на реализацию. Это важно сделать в самом начале, потому что дизайнер может предложить вам оригинальные варианты, необычное исполнение, а вам нужно простое и рабочее решение.
Для эффективной работы дизайнера (агентства) и заказчика нужно четко определить, что вы (ваш продукт, услуга) предлагаете, в отличие от конкурентов, с учетом потребностей ЦА и возможностей рынка. Хорошие логотип и бренд создаются при условиях грамотной работы на каждом этапе, начиная от анализа рынка и ЦА и заканчивая мониторингом и оценкой эффективности действий. Ну и, конечно, при наличии качественного и востребованного продукта или услуги.
Что происходит, если описательная часть не составлена и нет понимания уникальности бренда? Покажу на примере кейса.
Deti-MBA Belarus — проект, который предлагает бизнес-образование для подростков 5−11 классов. Проект развивался и менял логотипы, но не видел в них «свой».
В процессе работы было сформулировано основное сообщение бренда, которое помогло найти и превратить метафору в визуальную историю. Бренд говорит: «Позвольте своему ребенку отправиться в увлекательное путешествие по миру бизнеса вместе с нами!» Вербальную метафору яркого пути мы превратили в графическую — значок геолокации и линии дороги.
Или, например, для фирменного стиля кафе-мороженого брендинговое агентство нашло отличный понятный знак — снежинку. Его можно сложить в паттерн, нанести на стаканчик, использовать как аватар в соцсетях.
Хороший и плохой логотип — слишком субъективная оценка. Поэтому я хочу отметить некоторые моменты в лого, которые можно улучшить.
Например, по правилам логотип не рекомендуется трансформировать, а шрифты — сжимать и растягивать. В примере ниже в слове «Беларусь» это явно заметно.
Как и в логотипе Белорусского государственного института метрологии (БелГИМ)
Также советую уходить от использования градиентов, если логотип наносится на фирменные бланки. При черно-белой печати градиент не будет считываться, и вы получите одноцветую заливку.
О вертикальном расположении текста много говорить не буду, а приведу цитату одного известного дизайнера: «Как относиться к вертикальным заголовкам? Вертикальный текст читать сложнее, чем горизонтальный. Если вы это понимаете, делайте, что хотите».
Но правила все равно есть: все надписи (фразы, слова или отдельные знаки) должны быть расположены так, чтобы легко читались: горизонтальные — слева-направо; вертикальные — снизу-вверх; наклонные — слева-вверх-направо либо слева-вниз-направо и при этом все буквы в строке должны строго держать линию.
Всегда помните о носителях вашего логотипа. Обратите внимание на забавный шрифт ниже. А теперь представьте, что машина такси с таким логотипом проезжает мимо вас. Успеете ли вы прочитать название? А при плохом освещении? А когда на улице дождь?
При разработке логотипа нужно избегать повторений. Должен работать принцип: один логотип — одна идея. На примере ниже получилось масло масляное: остров написали и изобразили, даже дважды. Хотя это, конечно, не мешает магазину быть успешным на рынке.
30 октября
BFS 17-й сезон: живая музыка, дух путешествий и инновационные гаджеты
28 октября
10 лет с VOKA: от небольшой ТВ-платформы до онлайн-кинотеатра номер один в Беларуси
28 октября
Запускаем акцию — «Заяви о себе с Про бизнес»!
24 октября
Аккредитив с дисконтированием от Белагропромбанка: деньги за товар сразу на счете
23 октября
Суперакция на размещение рекламы на Про бизнес до 31 октября — не пропустите!
22 октября
МТБанк запустил масштабную акцию для бизнеса: бесплатное оборудование MTkassa, скидки на обслуживание и зарплатный проект за 0%
21 октября
Клиент Betera поставил 50 000 BYN на Лигу чемпионов. Что из этого вышло?
16 октября
Компания МиСофт объявляет о проведении масштабной конференции о цифровизации бизнеса в Минске