6 февраля
Как не слить бюджет на продвижение бизнеса и личного бренда. Полезная встреча в Клубе Про бизнес
6 | 2 | 2 |
На прошлой неделе представительство Reebok в России выпустило свою версию рекламной кампании Be more human — #нивкакиерамки — и нарвалось на шквал негодования. Бренд в течение часа удалил неоднозначные постеры из своего аккаунта в Instagram, но другие компании уже успели пошутить на эту тему. И с каждым днем в сети появляется все больше пародий на эту тему. Отобрали для вас самые интересные варианты.
Что так возмутило пользователей интернета? В оригинальном варианте кампании Reebok доносилось, что женщина должна быть собой, не стыдиться своей силы. Для того чтобы быть самодостаточной личностью, ей не нужен другой человек. У российского же представительства посыл сильно отличался и вышел феминистским. Одним из лиц кампании стала Залина Маршенкулова, создательница феминистского Телеграм-канала «Женская власть». В российском варианте кампании читалось, что женщина может быть сильной, только если возвысится над мужчинами.
Для сравнения:
Именно последний слоган зацепил людей больше всего, и именно над ним больше всего шутили пользователи и бренды.
Одним из первых неоднозначную рекламу Reebok обыграл агрегатор поиска дешевых билетов Aviasales:
Белорусское агентство Salmon Graphics пофантазировало на эту тему вместе с брендом Gillette и решило: раз уже девушкам советуют пересесть на мужское лицо, то пусть им хотя бы будет комфортно:
Интернет-магазин Ozon.ru отреагировал с тем же посылом:
В официальном русском твиттере AliExpress тоже позаботились о девушках:
И о котиках тоже не забыли:
Радиостанция «Наше радио» решила использовать образ своего иронично-язвительного ведущего Александра Бона:
Видеосервис Amediateka не только пошутил на тему постеров, но еще и сделал маркетинговый ход — дал людям бесплатный промокод NIVKAKIERAMKI на просмотр сериалов:
Дальше, чем просто шутка, пошел и сервис доставки Instamart и предложил необычную акцию своим клиентам:
Салон, предлагающий услугу депиляции, тоже не остался в стороне. Но решил позаботиться о мужчинах:
Платежный сервис QIWI подтрунил над Александром Голофастом — экс-специалистом по маркетингу Reebok и автором скандальной рекламы. Его, кстати, уволили после случившегося шума. Как оказалось, головной офис Reebok не согласовывал скандальную рекламу. А когда узнал о ней, тоже не пришел в восторг. Голофаст, правда, со своим увольнением не согласен. Об этом он высказался на своей странице в Facebook.
Слоган про рамки идеально вписался в рекламу безрамочного телефона Samsung Galaxy S9:
И в рекламу Яндекс.Недвижимость:
К флешмобу подключились даже банки…
…и автомобильные дилеры.
Были и такие шутки, которые чуть-чуть — и сами вышли бы за рамки:
А что вы думаете по этому поводу: это факап или все же Reebok могли не удалять рекламу? Использовали бы вы этот хайп в своем продвижении? Делитесь своим мнением в комментариях на нашей странице в Facebook.
6 февраля
Как не слить бюджет на продвижение бизнеса и личного бренда. Полезная встреча в Клубе Про бизнес
2 февраля
Ежемесячно 1000 SMS новым пользователям «Smart-рассылки» от А1
1 февраля
«Дни маркетинга, рекламы и брендинга 2023» — курс на эффективные маркетинговые стратегии
1 февраля
Семинар «ФИНАНСОВАЯ МОДЕЛЬ ПРОЕКТА: ЛАЙФХАКИ КОНСУЛЬТАНТА» — 10 февраля, Igrow
31 января
«Монетизатор»: игра по прокачке креативного мышления в Клубе Про бизнес
31 января
МТС запустил комплексную линейку услуг домашнего интернета «ТАРИФИЩЕ»
30 января
Как стать цифровой компанией и обойти конкурентов? Онлайн-форум «Трансформания», 9-10 февраля
30 января
Как провести ребрендинг и не потерять статус и экспертизу? Опыт белорусской практики PwC