Top.Mail.Ru
Войти


Маркетинг
«Про бизнес» 12 февраля 2019

Пересядь на мужское лицо. Как бренды хайпуют на скандальной рекламе Reebok

Фото со страницы konkesfood в Instagram
Фото со страницы konkesfood в Instagram

На прошлой неделе представительство Reebok в России выпустило свою версию рекламной кампании Be more human — #нивкакиерамки — и нарвалось на шквал негодования. Бренд в течение часа удалил неоднозначные постеры из своего аккаунта в Instagram, но другие компании уже успели пошутить на эту тему. И с каждым днем в сети появляется все больше пародий на эту тему. Отобрали для вас самые интересные варианты.

Что так возмутило пользователей интернета? В оригинальном варианте кампании Reebok доносилось, что женщина должна быть собой, не стыдиться своей силы. Для того чтобы быть самодостаточной личностью, ей не нужен другой человек. У российского же представительства посыл сильно отличался и вышел феминистским. Одним из лиц кампании стала Залина Маршенкулова, создательница феминистского Телеграм-канала «Женская власть». В российском варианте кампании читалось, что женщина может быть сильной, только если возвысится над мужчинами.

Для сравнения:

  • «Сделайте свои плечи такими сильными, чтобы на них мог кто-то опереться» в оригинале и «Когда говорят „носить на руках“, представляю, что меня носят в гробу» в России
  • «Каждый раз, меняя мир, мы можем стать кому-то примером» в оригинале и «Принимаю себя раз в день (после еды)» в России
  • «Не извиняйся за свою силу» в оригинале и «Пересядь с иглы мужского одобрения на мужское лицо» в России.

Именно последний слоган зацепил людей больше всего, и именно над ним больше всего шутили пользователи и бренды.

Одним из первых неоднозначную рекламу Reebok обыграл агрегатор поиска дешевых билетов Aviasales:

Фото со страницы Aviasales в Twitter

Белорусское агентство Salmon Graphics пофантазировало на эту тему вместе с брендом Gillette и решило: раз уже девушкам советуют пересесть на мужское лицо, то пусть им хотя бы будет комфортно:

Фото со страницы Salmon Graphics в Facebook

Интернет-магазин Ozon.ru отреагировал с тем же посылом:

Фото со страницы Ozone.ru в VK

В официальном русском твиттере AliExpress тоже позаботились о девушках:

Фото со страницы AliExpress в Twitter

И о котиках тоже не забыли:

 

#нивкакиерамки #нивкакиекоробки

Публикация от 🐾 (@katacombas)

Радиостанция «Наше радио» решила использовать образ своего иронично-язвительного ведущего Александра Бона:

 

Кто знает, тот поймет #нивкакиерамки

Публикация от Nashe Radio (@nashe_ru)

Видеосервис Amediateka не только пошутил на тему постеров, но еще и сделал маркетинговый ход — дал людям бесплатный промокод NIVKAKIERAMKI на просмотр сериалов:

Фото со страницы Amediateka в VK

Дальше, чем просто шутка, пошел и сервис доставки Instamart и предложил необычную акцию своим клиентам:

Фото со страницы Instamart в Twitter

Салон, предлагающий услугу депиляции, тоже не остался в стороне. Но решил позаботиться о мужчинах:

Салон,

Reebok запустил профеминистскую рекламу, посвящённую развеиванию мифов о традиционных женских и мужских занятиях. Забегая вперёд, руководителя этой рекламы компании уволили тут же. ⠀ Внимание рекламный слоган: «Пересядь с иглы мужского одобрения на мужское лицо». Подписчики не заценили предложения в духе «пересесть на мужское лицо», и в комментариях начался ад. В итоге у Reebok подгорело и они удалили все посты со своего Инстаграм-аккаунта. Спустя 30 минут Reebok залил другие посты в Инстаграм, но без фотографий с лозунгами «Пересядь с иглы мужского одобрения на мужское лицо», «Прикрыла соски, чтобы вы не порезались» и «Когда говорят носить на руках, представляю, как меня носят в гробу». Представители компании Reebok утверждают, что их удалили только из-за возрастных ограничений 🔞 ⠀ 😈А мы решили не пропустить этот тренд, и на этом хайпе только сегодня глубокое бикини 600 рублей. ЗАПИСАТЬСЯ ПО АКЦИИ МОЖНО ТОЛЬКО СЕГОДНЯ, НО НА ЛЮБОЙ УДОБНЫЙ ДЕНЬ… #нивкакиерамки

Публикация от ШУГАРИНГ/ВАКСИНГ Ставрополь (@saharvosk_stav)

Платежный сервис QIWI подтрунил над Александром Голофастом — экс-специалистом по маркетингу Reebok и автором скандальной рекламы. Его, кстати, уволили после случившегося шума. Как оказалось, головной офис Reebok не согласовывал скандальную рекламу. А когда узнал о ней, тоже не пришел в восторг. Голофаст, правда, со своим увольнением не согласен. Об этом он высказался на своей странице в Facebook.

Фото со страницы QIWI в Twitter

Слоган про рамки идеально вписался в рекламу безрамочного телефона Samsung Galaxy S9:

Фото со страницы Samsung в Twitter

И в рекламу Яндекс.Недвижимость:

Фото со страницы Яндекс.Недвижимость в Twitter

К флешмобу подключились даже банки…

Фото со страницы «Промсвязьбанк» в ВК

…и автомобильные дилеры.

Фото со страницы KIA Motors Russia в Twitter

Были и такие шутки, которые чуть-чуть — и сами вышли бы за рамки:

Фото со страницы лаборатории "ОЛИМП" в Instagram

Сейчас на главной

Платный контент

0067482