Маркетинг «Про бизнес» 15 января 2019

#adelechallenge взорвал соцсети — как отреагировал бизнес (поют даже картонные сотрудники и самолеты)

Британская певица Адель объявила, что уходит со сцены, чтобы заняться воспитанием 6-летнего сына Анджело. Instagram и другие социальные сети моментально отреагировали на это событие огромным количеством видео с хэштегом #adelechallenge. Главными героями видео становятся самые разные предметы: пельмени, мармеладки, смартфоны, спички и многое другое. Мы решили узнать, как отреагировали на вызов известные компании — смотрите в нашей подборке.

Этот первый в 2019 году флешмоб начался с вирусного видео, опубликованного одним из пользователей платформы TikTok. На нем мармеладный мишка «выступает» перед толпой других мармеладных мишек. Отсюда смысл челленджа: под хит Someone Like You в кадре сначала появляется один объект, как образ самой Адель, затем камера поворачивается к большому количеству объектов — «толпе фанатов», которые будто бы вместе исполняют песню.

Так, российская авиакомпания S7 Airlines сняла «игрушечный» ролик:

Посмотреть эту публикацию в Instagram

Наш флот Airbus A320neo тоже присоединился к #adelechallenge 💚

Публикация от S7 Airlines (@s7airlines) 14 Янв 2019 в 7:28 PST

Производитель пластиковых и алюминиевых окон SA Boksito подошел к вопросу действительно креативно:

Посмотреть эту публикацию в Instagram

@oknaortex молодцы! Креативные решения. Хотите окна, которые прослужат не 1−2 года, а 15−20 лет? Звоните! 022553089 Качество гарантировано. Окна соответствующие всем новым трендам и параметрам! #adelechallenge #meme #окна #двери #ferestre #usi #moldova #moldovamea #окнапвх

Публикация от Окна, двери, витражи, балконы. (@boksito.md) 14 Янв 2019 в 11:37 PST

В брендшопе Huawei в Минске множество смартфонов, выставленных по всему залу, проигрывали музыкальную композицию Адель:

View this post on Instagram

Флешмоб #Adelechallenge, который посвящен певице Адель, объявившей о, надеемся, временном уходе со сцены, добрался и до брендшопа Huawei! Наши смартфоны с легкостью составят аккомпанемент не только @adele, но и вам! Как вам наша версия? 🤩

A post shared by Huawei Беларусь (@huaweimobileby) on Jan 11, 2019 at 8:09am PST

Сеть семейных ресторанов Choco сварила очень много кофе: «То чувство, когда даже у чашки кофе есть фанаты»:

Посмотреть эту публикацию в Instagram

То чувство, когда даже у чашки кофе есть фанаты 😅 #adelechallenge ⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀ ❗А тому, кто первый угадает, сколько тут задействовано кофейных чашек — сертификат на 3000 тг в качестве приза 💥! ⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀ ⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀ 🍫 Choco: с 10.00 до 22.00, 16 мкр., ТРК «Актау» 🍭 Choco: с 10.00 до 22.00, 27 мкр., ТЦ «Байтерек», 3 этаж ⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀ #choсo #chocoaktau #chocobaiterek #familycafe #семейноекафе #aktau #актау #мангистау

Публикация от Сеть Семейных Ресторанов Choco (@choco_projects) 14 Янв 2019 в 11:34 PST

Компания «Гусаров Групп» — digital-агентство полного цикла в Минске — держит руку на пульсе: «Cлушаем Адель, грустим с армией енотов и присоединяемся к
#adelechalleng» — такой комментарий к посту в Instagram написала компания:

Посмотреть эту публикацию в Instagram

GUSAROV всегда в ногу со временем: слушаем Адель, грустим с армией енотов и присоединяемся к #adelechallenge ❤️ ⠀ Кофе становится вкуснее в наших фирменных стаканах. Не верите? Ждем в гости! :) ⠀ С теплотой, еноты GUSAROV.

Публикация от digital-агентство GUSAROV (@gusarovgroup) 10 Янв 2019 в 9:07 PST

Производитель воды и прохладительных напитков TASSAY тоже присоединился к челленджу. Компания опубликовала видео одного из своих подписчиков, подарив за творчество и энтузиазм недельный запас воды:

Посмотреть эту публикацию в Instagram

Видео от нашего подписчика. За творчество и энтузиазм мы дарим ему недельный запас воды😉❤️ ⠀ Repost @kirihan Самая лучшая вода @tassay.kz #tassay #adelechallenge

Публикация от Tassay (@tassay.kz) 15 Янв 2019 в 12:01 PST

Косметический бренд Mаry Кay не остался равнодушным и поддержал певицу по-своему: «Отныне мы не услышим легендарные хиты, которые так захватывали душу»:

Посмотреть эту публикацию в Instagram

В конце прошлого года легендарная британская певица Адель объявила о завершении своей карьеры. Отныне, мы не услышим легендарные хиты, которые так захватывали душу. ⠀ В поддержку певицы, пользователи соцсетей запустили масштабный челлендж #adelechallenge, который мы с радостью поддержали. ⠀ Как вам наша версия челленджа?

Публикация от Mary Kay® Kazakhstan (@marykay_kz) 14 Янв 2019 в 6:00 PST

Российская нефтяная компания «ЛУКОЙЛ» использовала для видео свои карты клиентов:

Посмотреть эту публикацию в Instagram

#⛽ #🚘 Вместе — лучше!😊 Присоединяйся 😉 Repost: @lukoil4you #Lukoilyug #lukoil #adelechallenge #krasnodar #лукойл #лукойлюг #заправка #азс #масло #топливо #краснодар #волгоград #ставрополь #ростов #пятигорск

Публикация от Сеть АЗС ЛУКОЙЛ-Юг (@lukoil_yug) 15 Янв 2019 в 1:31 PST

А сеть магазинов «Связной» представила зрителям хор из смартфонов:

Посмотреть эту публикацию в Instagram

Когда нечем заняться на работе 😂😂😂 #связной #adelechallenge #haribochallenge

Публикация от Типичный Связной и Евросеть (@tsvyaznoy) 6 Янв 2019 в 11:14 PST

Российский оператор беспроводной связи YOTA, который в последнее время славится своими нестандартными рекламными кампаниями, и на челлендж отреагировал интересно — песню Адель исполняли картонные сотрудники:

#adelechallenge #someonelikeyou #someonelikeyouchallange #извинитено
Опубликовано Yota Четверг, 10 января 2019 г.

Наверное, самым дорогим получилось видео у казахстанского представительства банка ВТБ. Для изображения певицы и ее поклонников компания использовала настоящие банкноты:

Интернет охвачен новым флешмобом, который посвящен британской певице Адель, объявившей об уходе со сцены. Мы тоже решили поддержать флешмоб и присоединяемся к #adelechallenge.
Опубликовано Банк ВТБ — Казахстан Пятница, 11 января 2019 г.

Самым эффектным, по мнению многих пользователей, получилось видео у основного оператора наземного городского транспорта в Москве «Мосгортранс»:

I wish nothing but the best for you 💙@adele #adelechallenge #someonelikeyou pic.twitter.com/7u8rPvjYV1
— Мосгортранс (@mosgortrans_ru) 12 января 2019 г.

А самым масштабным — у Яндекс. Недвижимость:

Поддерживаем флешмоб! #adelechallenge
Опубликовано Яндекс.Недвижимость Четверг, 10 января 2019 г.

По данным Forbes, в 2017 году Адель вошла в тройку самых высокооплачиваемых музыкантов, ее годовой доход составил $ 80,5 млн. Серьезность своих намерений завершить карьеру певица подтвердила, расторгнув все контракты и подав документы о закрытии своего бизнеса в налоговые органы.

Исходным материалом для челленджа послужила запись с концерта 2011 года в Royal Albert Hall в Лондоне: