Войти
  • 2 USD 2,0017 -0,0033
  • 2,35 EUR 2,3547 -0,0101
  • 3,38 100 RUB 3,3789 +0,0174
Маркетинг
«Про бизнес» 22 октября 2017 3

Сексизм на сексизме — подборка скандальной белорусской рекламы

Фото из Instagram @slavby
Фото из Instagram @slavby

Говорят, плохая реклама — тоже реклама. И если вашу рекламу обсуждают, значит — все удалось. Но некоторые обсуждения доходят до требований ее запретить. И даже до самого запрета. Мы сделали подборку провокационной рекламы в Беларуси, которая вызвала большой резонанс в обществе, бурно комментировалась в соцсетях. Посмотрите — а что вы думаете по этой поводу?

Mark Formelle и итальянская фотосессия

Этой зимой фотосессия девушек в нижнем белье вызвала возмущение активисток неправительственной организация «Центр по продвижению прав женщин — Ее права». По их мнению, эти образы объективированы и принижают женщин. Среди аргументов — изображение женщин в «малоестественных, искушающих и соблазняющих позах и образах». По их мнению, в реальной жизни женщины не занимаются домашними делами в красивом нижнем белье. Активистки обращались в компанию с требованием прекратить рекламу, на что получили ответ — руководство образы сексистскими не считает.

Фото с сайта citydog.by
Фото с сайта citydog.by

Mark Formelle и накачанные герои кампании

Этой весной компания выпустила новый рекламный ролик, который стал началом кампании с участием его героев — накачанными парнями в роли работников производства. Слоган кампании звучал как «Хорошо работают!». И воспринялась она как «ответ феминисткам». И снова вызвала их недовольство.

Внимание! У вас отключен JavaScript, ваш браузер не поддерживает HTML5, или установлена старая версия проигрывателя Adobe Flash Player.

Когда к празднику 8-ого марта компания устроила открытую фотосессию с героями ролика, на нее пришли не только фанатки, но и протестующие:

Фото предоставлено компанией Mark Formelle
Фото предоставлено компанией Mark Formelle

Но, как это часто бывает, скандальная реклама принесла бренду немалый рост продаж.

⇒ Читайте также: Что получается, когда полуголые красавцы шьют женское белье: Mark Formelle раскрывает результаты скандальной рекламы

Вода «Славная» и девушка на обложке

Этот случай произошел совсем недавно. Компания опубликовала фото девушки с бутылкой воды «Славная». Фото вызвало негативную реакцию пользователей.

Скриншот из Instagram
Скриншот из Instagram

Портал marketing.by обратился за комментарием к учредителю компании «Аброникс» (торговая марка «Славная») Александру Усенку и получил ответ: «Думайте о воде, а не о какой-то пошлости». Но Instagram-аккаунт на время сделали закрытым.

Спустя время руководство вернулось в СМИ с новым комментарием: неоднозначный пост — упущение, и компания приносит за него извинения. И добавляет, что в связи с этим упущением грядут кадровые перестановки.

ABC и удивляющий хрен

Реклама, ставшая классикой. Игра слов с этим продуктом продолжалась не на одном корпоративном календаре компании, фигурировала в известных телевизионных роликах.

Фото с сайта sputnik.by
Фото с сайта sputnik.by
Фото с сайта citydog.by
Фото с сайта citydog.by

Жалобу на отсутствие этики компания получила от борисовского женского социального общественного объединения «Провинция». В итоге календарь признали ненадлежащей рекламой. Компания продолжает это отрицать.

И еще немного провокации

Помимо известных брендов, мы знаем еще несколько обвинений в сексизме в адрес более мелких компаний и менее масштабных акций. Они не получали широкой огласки, но эти фото давно гуляют по Интернету как примеры рекламы «за гранью». Приведем несколько примеров:

Фото с сайта marketing.by
Фото с сайта marketing.by
Фото с сайта marketing.by
Фото с сайта marketing.by
Фото с сайта marketing.by
Фото с сайта marketing.by
Фото с сайта sputnik.by
Фото с сайта sputnik.by

А что думаете о подобной рекламе вы?

Подпишитесь и читайте нас в Facebook!

Подписывайтесь на наш канал в Telegram!
telegram.me/probusiness_io

Комментарии

Войдите, чтобы оставить комментарий

Rasmus Massie26.10.2017

мда, социальная реклама с саундтреком Александра Лаэртского, крутившаяся лет 10 назад по всем официальным каналам - детский лепет)))

Tvv Boxотредактирован 26.10.2017

"девушка, на которую кончают "славной" водой"" - у кого что в голове... Ужас, до чего докатились белорусы, усматривая в безобидной рекламе некую порнографию... Лично мне эта реклама напомнила обыкновенный золотой дождь. Девушка сыграла безупречно, интересная и красивая внешность, выбор позы, когда её колени выглядят столь эротично, словно это и не колени вовсе..., вообще, именно эта реклама не разочаровала, хотя смешной она мне совершенно не показалась. А все остальные рекламы, приведенные в примерах, просто тупы и безвкусны

Александр Акулич23.10.2017

Да ржачно.
На МФ вообще накинулись почём зря. Очтольное имеет право на жизнь, но некоторые примеры не везде. Например, девушка, на которую кончают "славной" водой - в журнал для взрослых только.

Платный контент

0058695
Подпишитесь на рассылку «Про бизнес»