14 января
150 победителей, 4 квартиры и 8 машин. Белагропромбанк подвел итоги рекламной игры для держателей валютных депозитов
24 | 5 | 4 | 8 |
Говорят, плохая реклама — тоже реклама. И если вашу рекламу обсуждают, значит — все удалось. Но некоторые обсуждения доходят до требований ее запретить. И даже до самого запрета. Мы сделали подборку провокационной рекламы в Беларуси, которая вызвала большой резонанс в обществе, бурно комментировалась в соцсетях. Посмотрите — а что вы думаете по этой поводу?
Этой зимой фотосессия девушек в нижнем белье вызвала возмущение активисток неправительственной организация «Центр по продвижению прав женщин — Ее права». По их мнению, эти образы объективированы и принижают женщин. Среди аргументов — изображение женщин в «малоестественных, искушающих и соблазняющих позах и образах». По их мнению, в реальной жизни женщины не занимаются домашними делами в красивом нижнем белье. Активистки обращались в компанию с требованием прекратить рекламу, на что получили ответ — руководство образы сексистскими не считает.
Этой весной компания выпустила новый рекламный ролик, который стал началом кампании с участием его героев — накачанными парнями в роли работников производства. Слоган кампании звучал как «Хорошо работают!». И воспринялась она как «ответ феминисткам». И снова вызвала их недовольство.
Когда к празднику 8-ого марта компания устроила открытую фотосессию с героями ролика, на нее пришли не только фанатки, но и протестующие:
Но, как это часто бывает, скандальная реклама принесла бренду немалый рост продаж.
⇒ Читайте также: Что получается, когда полуголые красавцы шьют женское белье: Mark Formelle раскрывает результаты скандальной рекламы
Этот случай произошел совсем недавно. Компания опубликовала фото девушки с бутылкой воды «Славная». Фото вызвало негативную реакцию пользователей.
Портал marketing.by обратился за комментарием к учредителю компании «Аброникс» (торговая марка «Славная») Александру Усенку и получил ответ: «Думайте о воде, а не о какой-то пошлости». Но Instagram-аккаунт на время сделали закрытым.
Спустя время руководство вернулось в СМИ с новым комментарием: неоднозначный пост — упущение, и компания приносит за него извинения. И добавляет, что в связи с этим упущением грядут кадровые перестановки.
Реклама, ставшая классикой. Игра слов с этим продуктом продолжалась не на одном корпоративном календаре компании, фигурировала в известных телевизионных роликах.
Жалобу на отсутствие этики компания получила от борисовского женского социального общественного объединения «Провинция». В итоге календарь признали ненадлежащей рекламой. Компания продолжает это отрицать.
Помимо известных брендов, мы знаем еще несколько обвинений в сексизме в адрес более мелких компаний и менее масштабных акций. Они не получали широкой огласки, но эти фото давно гуляют по Интернету как примеры рекламы «за гранью». Приведем несколько примеров:
А что думаете о подобной рекламе вы?
14 января
150 победителей, 4 квартиры и 8 машин. Белагропромбанк подвел итоги рекламной игры для держателей валютных депозитов
13 января
В 2021 дарим 21% на поддержку вашего бизнеса! Акция на пополнение рекламных бюджетов от Webcom Pay
2 декабря
Арендные ставки и вакантные офисы в бизнес-центрах Минска. Мониторинг от ГК «Твоя столица»
2 декабря
Цены и характеристики квартир в новостройках г. Минска. Мониторинг от ГК «Твоя столица»
18 сентября
Про бизнес помогает белорусскому малому бизнесу: от релевантного контента до нужных знакомств
17 сентября
«Про бизнес» 6 лет поддерживает предпринимателей. Как сегодня вы можете поддержать «Про бизнес»?
16 сентября
Опыт выживания – в 5 видеоинтервью с известными CEO
16 сентября
Офисная недвижимость Минска: бизнес-центры и встроенные офисные помещения. Спрос и предложение, ставки аренды и цены. Итоги 1-го полугодия 2020 г.