Top.Mail.Ru
Probusiness Youtube
  • 3,25 USD 3,2543 +0,0028
  • 3,47 EUR 3,4694 +0,0061
  • 3,48 100 RUB 3,4845 +0,0001
  • 10 CNY 4,4775 +0,0028
Маркетинг «Про бизнес» 22 октября 2017

Сексизм на сексизме — подборка скандальной белорусской рекламы

Фото из Instagram @slavby
Фото из Instagram @slavby

Говорят, плохая реклама — тоже реклама. И если вашу рекламу обсуждают, значит — все удалось. Но некоторые обсуждения доходят до требований ее запретить. И даже до самого запрета. Мы сделали подборку провокационной рекламы в Беларуси, которая вызвала большой резонанс в обществе, бурно комментировалась в соцсетях. Посмотрите — а что вы думаете по этой поводу?

Mark Formelle и итальянская фотосессия

Этой зимой фотосессия девушек в нижнем белье вызвала возмущение активисток неправительственной организация «Центр по продвижению прав женщин — Ее права». По их мнению, эти образы объективированы и принижают женщин. Среди аргументов — изображение женщин в «малоестественных, искушающих и соблазняющих позах и образах». По их мнению, в реальной жизни женщины не занимаются домашними делами в красивом нижнем белье. Активистки обращались в компанию с требованием прекратить рекламу, на что получили ответ — руководство образы сексистскими не считает.

Фото с сайта citydog.by
Фото с сайта citydog.by

Mark Formelle и накачанные герои кампании

Этой весной компания выпустила новый рекламный ролик, который стал началом кампании с участием его героев — накачанными парнями в роли работников производства. Слоган кампании звучал как «Хорошо работают!». И воспринялась она как «ответ феминисткам». И снова вызвала их недовольство.

Внимание! У вас отключен JavaScript, ваш браузер не поддерживает HTML5, или установлена старая версия проигрывателя Adobe Flash Player.

Когда к празднику 8-ого марта компания устроила открытую фотосессию с героями ролика, на нее пришли не только фанатки, но и протестующие:

Фото предоставлено компанией Mark Formelle
Фото предоставлено компанией Mark Formelle

Но, как это часто бывает, скандальная реклама принесла бренду немалый рост продаж.

⇒ Читайте также: Что получается, когда полуголые красавцы шьют женское белье: Mark Formelle раскрывает результаты скандальной рекламы

Вода «Славная» и девушка на обложке

Этот случай произошел совсем недавно. Компания опубликовала фото девушки с бутылкой воды «Славная». Фото вызвало негативную реакцию пользователей.

Скриншот из Instagram
Скриншот из Instagram

Портал marketing.by обратился за комментарием к учредителю компании «Аброникс» (торговая марка «Славная») Александру Усенку и получил ответ: «Думайте о воде, а не о какой-то пошлости». Но Instagram-аккаунт на время сделали закрытым.

Спустя время руководство вернулось в СМИ с новым комментарием: неоднозначный пост — упущение, и компания приносит за него извинения. И добавляет, что в связи с этим упущением грядут кадровые перестановки.

ABC и удивляющий хрен

Реклама, ставшая классикой. Игра слов с этим продуктом продолжалась не на одном корпоративном календаре компании, фигурировала в известных телевизионных роликах.

Фото с сайта sputnik.by
Фото с сайта sputnik.by
Фото с сайта citydog.by
Фото с сайта citydog.by

Жалобу на отсутствие этики компания получила от борисовского женского социального общественного объединения «Провинция». В итоге календарь признали ненадлежащей рекламой. Компания продолжает это отрицать.

И еще немного провокации

Помимо известных брендов, мы знаем еще несколько обвинений в сексизме в адрес более мелких компаний и менее масштабных акций. Они не получали широкой огласки, но эти фото давно гуляют по Интернету как примеры рекламы «за гранью». Приведем несколько примеров:

Фото с сайта marketing.by
Фото с сайта marketing.by
Фото с сайта marketing.by
Фото с сайта marketing.by
Фото с сайта marketing.by
Фото с сайта marketing.by
Фото с сайта sputnik.by
Фото с сайта sputnik.by

А что думаете о подобной рекламе вы?

Сейчас на главной

«Про бизнес» — крупнейший в Беларуси онлайн-портал о бизнесе и предпринимательстве. Мы знаем, как открыть бизнес, вести его эффективно и достичь успеха, несмотря на трудности.


Истории бизнес-побед и поражений, интервью с топ-менеджерами и владельцами компаний, актуальная аналитика рынков и экономики, красочные репортажи, полезные советы и мотивационные выступления спикеров на крупнейших бизнес-форумах Беларуси, а также бесценный нетворкинг в клубе предпринимателей — все это «Про бизнес» каждый день.


По данным Google Analytics, на портал заходят более 500 тысяч уникальных пользователей в месяц, а статьи набирают более 850 тысяч просмотров. Наша аудитория - это представители бизнеса Беларуси, России, Украины, Казахстана и других стран.