Top.Mail.Ru
Войти
Маркетинг
«Про бизнес» 11 июня 2018

Никаких «потому что я так решил» — зачем и как проводить A/B-тестирование сайта

Фото с сайта hotrod.com
Фото с сайта hotrod.com

Каким бы продвинутым ни был сайт, со временем он «выгорает» — становится менее привлекательным для посетителей. Чтобы выжать из трафика максимум, интернет-площадку нужно постоянно обновлять, избавляться от неработающих инструментов, внедрять новые. И делать это не «потому что я так решил», а основываясь на результатах А/В-тестирования. Как его проводить, рассказывает управляющий компании «Автор Системс» Игорь Тишков.

— Думать, что сделав однажды сайт, больше его трогать не стоит, — ошибка. Со временем лидов становится все меньше. Иногда может казаться, что проблема в чем угодно, только не в сайте. Но, зачастую — именно в нем.


Игорь Тишков
Игорь Тишков
Управляющий компании «Автор Системс», создатель проекта protutor.by

Как и любой другой вид рекламы, сайты со временем «выгорают» — теряют свою привлекательность для клиентов. Также могут выгорать и дополнения к сайту. Помните, несколько лет назад массово появлялись callback-сервисы (обратный звонок)? Это был вау-эффект, все оставляли свои номера телефонов, чтобы им перезвонили за 26, 27 или 28 секунд. Теперь всплывающие окна скорее раздражают пользователей, конверсия из-за таких сервисов со временем может даже снизиться.

Руководители компаний могут сильно заблуждаться насчет того, что полезно для их клиентов. А/В-тестирование сайта покажет, насколько предположение верное.

Вы можете проверять любые гипотезы: какая форма страницы для сайта лучше — горизонтальная или вертикальная, какую картинку поставить — с девушкой или с парнем, а может и вовсе без картинки, добавить или убрать блок, какой написать текст, заголовок, выбрать цвет, расположение… Вы меняете что-то на странице сайта и затем сравниваете новую версию страницы со старой, разделяя поток клиентов на обе страницы с помощью специальных сервисов. После тестирования анализируете и смотрите, где конверсия выше.

Мое мнение, заказывать такого рода услугу у сторонних специалистов не стоит. Максимум, что вам предложит другая компания или фрилансер — банально уменьшить поля в форме, переместить блоки и поменять тексты. Самые стоящие идеи, как правило, исходят от тех, кто глубоко погружен в проект, а это не разовые сотрудники.

Фото с сайта 2.padi.com
Фото с сайта 2.padi.com

Подпишитесь на «Витамин А», чтобы читать целиком, или авторизуйтесь, если уже подписаны.

Подписаться на «Витамин А»

Получите доступ к этой статье всего за 5 BYN (≈2 USD), подписавшись на Витамин А на сутки, или выберите другой тариф и регулярно получайте полезные чек-листы и видео для успешного развития бизнеса! Выберите сейчас подходящий для вас тариф >>

Или оставьте заявку, чтобы узнать подробности