Какие белорусские компании самые активные на YouTube — рейтинг

YouTube доступен в 88 странах на 76 разных языках. В конце 2015 он наконец-то локализовался и у нас: белорусские пользователи получили возможность привлекать на свои каналы рекламу — и зарабатывать на ней. Насколько активно эти каналы используются в бизнесе? Digital-агентство ARTOX media проанализировало более 100 белорусских компаний в YouTube и поделилась с нами результатами исследования.

— YouTube охватывает более миллиарда человек во всем мире. Количество каналов, которые зарабатывают от $1 млн, каждый год увеличивается на 50%.

В апреле Google подготовил исследование белорусской аудитории YouТube, согласно которому 3,5 млн белорусов в возрасте от 15 лет смотрят этот канал.

При этом выросло и продолжает расти количество контента, загружаемого на площадку ежедневно. За первые полгода 2017 (в сравнении с этим же периодом 2016) среднесуточное время просмотров роликов на YouTube увеличилось на 50%.

Принцип включения компаний в рейтинг

YouTube не предоставляет данных о том, принадлежит канал частному лицу или компании. Сделать сортировку по такому принципу нельзя, поэтому по открытым источникам информации мы составили список бизнесов, которые за последние 3 года вели медийные рекламные кампании, и проверили, имеет ли компания канал на YouTube.

Мы выбрали 158 компаний, из них только у 81 оказался видеоканал, где было загружено хотя бы одно видео. Эти видеоканалы проверены по методологии, которая учитывала:

• Количество роликов, загруженных на тот или иной канал
• Период их размещения
• Совокупное количество просмотров роликов
• Количество подписчиков канала

Количество видео и период размещения показывают, насколько активно развивается канал, но являются второстепенными, поскольку есть ролики, которые размещены на канале давно, но до сих пор пользуются популярностью.

Совокупное количество просмотров роликов является прямым показателем популярности канала — чем больше просмотров, тем больше ролики вызывают интерес у людей.

Количество подписчиков канала также является прямым показателем доверия зрителей к бренду, поскольку подпиской на канал они дают понять, что доверяют и хотят видеть контент той или иной компании или бренда.

Для YouTube действие — это просмотр. Поэтому мы присваивали коэффициенты, исходя из значимости показателя:

• Количество видео — 0,1
• Количество просмотров — 0,4
• Количество подписчиков — 0,4
• Активность развития канала (в рейтинге учитываются ролики, размещенные на YouTube за последние 90 дней. Чем «свежее» добавленное видео, тем большее количество баллов она за это получает) — 0,1

В сумме четыре показателя дают единицу (1). Количество просмотров и подписчиков — самые значимые показатели популярности канала, поэтому этим параметрам был присвоен наивысший коэффициент (по 0,4).

Таким образом формула расчета выглядит так:

При этом учитывались именно количественные показатели каналов YouTube, вне зависимости от загружаемого на них контента. Так мы исключили возможность субъективного восприятия содержания того или иного ролика.

Для большей наглядности каналы на YouTube белорусских компаний и брендов разделены по 15 тематикам. Наибольшую активность на площадке YouTube проявляют представители банковской сферы (10 каналов) и пищевые бренды (9 каналов).

Был также сформирован общий межтематический рейтинг, в который попали каналы компаний, имеющие наибольший коэффициент активности видеоканала.

Какие выводы можно сделать

28 каналов, попавших в рейтинги, имеют более 100 тыс. совокупных просмотров видео. У восьми из них количество просмотров превышает 1 млн. Показатели, которые мы собрали, в частности количество просмотров роликов, говорят о том, что при работе с YouTube белорусские бренды и компании не просто используют виральную силу контента, но и работают над его платным продвижением. Активность пользователей (лайки, комментарии) показывает, что большинство роликов воспринималось зрителями позитивно.