Как брендам привлечь к себе внимание на мероприятии — идеи с фестиваля ВКонтакте

Что придумать, чтобы клиенты не прошли мимо вашей зоны активации на мероприятии? Мы побывали на VK Fest в Санкт-Петербурге, куда в этом году пришло более 90 тысяч человек, и привезли самые интересные идеи от представленных там брендов.

Конечно, лучшая активация — та, которая выгодно представит товар/услугу и приведет к покупке. Для брендов косметики логично делать бесплатный макияж или проводить мастер-классы, для продуктовых брендов — организовать дегустацию. Таких идей на фестивале было много, но они лежат на поверхности и в обзоре мы их приводить не будем. Мы собрали идеи, которые пусть и не обязательно ведут к продаже, но оригинальны и интересны, а также универсальны для многих сфер бизнеса. Экспериментируйте!

Гигантская «Дженга». Эту идею реализовал не один бренд — например, ее использовали магазин настольных игр GaGa и Lamoda.

Балансборды — в этом сезоне очень популярный вид развлечений. Стоять на балансборде учили промоутеры Lamoda, Kotex и других брендов.

Раскраски. Такую идею мы нашли на стенде сети магазинов косметики Рив Гош. На столах были размещены сотни изображений женских лиц, которым можно было придумать макияж. Это лишь малая часть активаций бренда, главной были make-up зоны.

Качели — легкий способ ненадолго себя занять или сделать фото. Вот такие были у Рив Гош:

А такие — у пиццы Ristorante:

Впрочем, любой вид стульев, кресел и других сидений на фестивалях будет полезен и привлечет внимание посетителей. Такие были у авиакомпании S7:

Велотренажеры использовала сеть магазинов «Велодрайв» — покрутив педали сколько хватит сил, участники получали воду и сеанс в зоне виртуальной реальности на том же стенде.

«Угадайка» от Pepsi — бренд обыграл мнение о том, что Coca-Cola и Pepsi не отличимы по вкусу и предложил участникам определить, попробовав не глядя. Угадавшие получали баночку напитка в подарок.

Еще одна викторина, только более технологичная, была в зоне Aqua Minerale. Чтобы получить бутылку воды, участникам предлагали не только сделать фото у фотозоны, но и ответить на пару вопросов. На планшетах были изображены природные достопримечательности, связанные с водой (например, водопад Виктория), а на карте нужно было указать их месторасположение.

Виртуальную экскурсию по стадиону «Зенит» организовал в шатре Мегафон:

VR-лабиринт — более масштабная идея использования технологии — появился в зоне QIWI.

Лаундж-зону с бассейном с шариками, в который прыгали не только дети, установила авикомпания S7:

Бассейн попроще был и у сообщества тестировщиков VK Testers:

Поиграть, сбивая чемоданы с авиамилями (и таким образом накапливая их), можно было также в зоне S7:

Накапливать мили можно было и такой игрой в дартс:

Конструктор тарифов — способ вовлечения в продукт от «МегаФона». Здесь человек отмечал, что ему важно в тарифе — например, пользование социальными сетями, количество мегабайт, и так определялся, какой тариф ему подойдет.

Не только фотозону, но и целый квест придумала ветклиника Averia, которая разработала умные ошейники для собак. Она предложила сфотографироваться с собаками или даже найти одну из них на фестивале — она гуляла как раз с таким ошейником. Победивший получал сувениры (пледы и пр.)

Дополнительный санузел — не оригинально, но зато на фестивале точно оценят. На VK Fest несколько фургонов в биотуалетамии установил бренд товаров для женской гигиены Kotex. Предназначались они только для девушек.

Фотозоны. И напоследок то, чего мало не бывает. :) Хорошая фотозона на молодежном фестивале никогда не будет лишней — вот несколько примеров для вдохновения.