Маркетинг «Про бизнес» 21 июля 2017

Что придумали известные бренды для продвижения — подсмотренные идеи с Фестиваля ВКонтакте

15-16 июля в Санкт-Петербурге прошел Фестиваль ВКонтакте, который социальная сеть организует третий год подряд. В этом году фестиваль посетило более 85 000 человек, на 35 гектарах парка у Финского залива разместилось 350 тематических площадок. Большая часть их них принадлежала брендам.

Мы побывали на фестивале и собрали оригинальные идеи для продвижения бизнеса.

В день фестиваля социальная сеть ВКонтакте анонсировала запуск собственного мобильного оператора VK Mobile. Подключиться к нему можно было прямо на фестивале. Например, в стилизованном под мобильный офис автобусе:

Наличие SIM-карты давало много «плюшек»: проход в специальную зону за сцену, отдельный вход без очереди, доступ в студию, где блогер Юрий Хованский и певец Дмитрий Маликов проводили онлайн-трансляцию. А также — приоритетный вход в музей мемов «Орметаж», брендированный мобильным оператором:

Производитель чипсов Lay’s не в первый раз сооружает бассейн с пакетами чипсов, из которого участник может достать столько, сколько сможет. За количество пакетов соревнуются два человека. Очередь в бассейн была одной из самых больших.

Бренд товаров для женской гигиены Kotex развернул активность на всей территории фестиваля. Свое участие компания назвала акцией в поддержку женского здоровья «Двигайся вперед». Команда оборудовала зону отдыха с мягкими креслами и пунктом зарядки смартфонов (чего очень не хватало гостям), привлекла Instagram-блогеров.

Фото из сообщества Kotex на VK Fest во ВКонтакте

Там же можно было сыграть в твистер:

Или походить на степерах. Количество шагов означало количество продукции, которая отправится бесплатно в Молодежный центр Петербурга:

Популярная танцовщица Юлиана Бухольц провела танцевальный флешмоб, а по парку ходили промоутеры в брендированных костюмах и раздавали девушкам предметы женской гигиены.

А в бренд-зоне можно было за публикацию фото в социальной сети получить фирменный шеврон на одежду. И это далеко не все, что подготовил бренд.

Бренд Aqua Minerale подготовил вот такой аттрацион:

Много активаций было у Pepsi.

Бредированные кресла-мешки:

И сахарная вата голубого цвета:

Бренд молодежной одежды BeFree разместил точку продаж и несколько активаций. Наиболее интересная из них — огромные картонные спиннеры:

Фото из аккаунта vladislav_sk8 в Instagram

BeepCar придумал аттракцион: участники крутили велотренажеры, и с той же скоростью на макете ехали игрушечные автомобили:

В зоне уходовой косметики Origin были мастер-классы. Например, по йоге:

Позже площадка стала фотозоной:

Бренд Sony продвигал PlayStation (конечно, зоной игр) и линейку аудиоаксессуаров EXTRA BASS — с помощью зоны для караоке-вечеринки и дэнс-баттлов.