Войти
Маркетинг
«Про бизнес.» 21 июля 2017

Что придумали известные бренды для продвижения — подсмотренные идеи с Фестиваля ВКонтакте

Фото из сообщества VK Fest во ВКонтакте
Фото из сообщества VK Fest во ВКонтакте

15-16 июля в Санкт-Петербурге прошел Фестиваль ВКонтакте, который социальная сеть организует третий год подряд. В этом году фестиваль посетило более 85 000 человек, на 35 гектарах парка у Финского залива разместилось 350 тематических площадок. Большая часть их них принадлежала брендам.

Мы побывали на фестивале и собрали оригинальные идеи для продвижения бизнеса.

В день фестиваля социальная сеть ВКонтакте анонсировала запуск собственного мобильного оператора VK Mobile. Подключиться к нему можно было прямо на фестивале. Например, в стилизованном под мобильный офис автобусе:

Фото из сообщества VK Fest во ВКонтакте
Фото из сообщества VK Fest во ВКонтакте

Наличие SIM-карты давало много «плюшек»: проход в специальную зону за сцену, отдельный вход без очереди, доступ в студию, где блогер Юрий Хованский и певец Дмитрий Маликов проводили онлайн-трансляцию. А также — приоритетный вход в музей мемов «Орметаж», брендированный мобильным оператором:

Фото из сообщества VK Fest во ВКонтакте
Фото из сообщества VK Fest во ВКонтакте
Фото из сообщества VK Fest во ВКонтакте
Фото из сообщества VK Fest во ВКонтакте

Производитель чипсов Lay’s не в первый раз сооружает бассейн с пакетами чипсов, из которого участник может достать столько, сколько сможет. За количество пакетов соревнуются два человека. Очередь в бассейн была одной из самых больших.

Фото из сообщества VK Fest во ВКонтакте
Фото из сообщества VK Fest во ВКонтакте

Бренд товаров для женской гигиены Kotex развернул активность на всей территории фестиваля. Свое участие компания назвала акцией в поддержку женского здоровья «Двигайся вперед». Команда оборудовала зону отдыха с мягкими креслами и пунктом зарядки смартфонов (чего очень не хватало гостям), привлекла Instagram-блогеров.

Фото из сообщества Kotex на VK Fest во ВКонтакте
Фото из сообщества Kotex на VK Fest во ВКонтакте

Там же можно было сыграть в твистер:

Фото из сообщества Kotex на VK Fest во ВКонтакте
Фото из сообщества Kotex на VK Fest во ВКонтакте

Или походить на степерах. Количество шагов означало количество продукции, которая отправится бесплатно в Молодежный центр Петербурга:

Фото из сообщества Kotex на VK Fest во ВКонтакте
Фото из сообщества Kotex на VK Fest во ВКонтакте

Популярная танцовщица Юлиана Бухольц провела танцевальный флешмоб, а по парку ходили промоутеры в брендированных костюмах и раздавали девушкам предметы женской гигиены.

Фото из сообщества Kotex на VK Fest во ВКонтакте
Фото из сообщества Kotex на VK Fest во ВКонтакте

А в бренд-зоне можно было за публикацию фото в социальной сети получить фирменный шеврон на одежду. И это далеко не все, что подготовил бренд.

Фото из сообщества Kotex на VK Fest во ВКонтакте
Фото из сообщества Kotex на VK Fest во ВКонтакте

Бренд Aqua Minerale подготовил вот такой аттрацион:

Фото из сообщества VK Fest во ВКонтакте
Фото из сообщества VK Fest во ВКонтакте

Много активаций было у Pepsi.

Фото из сообщества VK Fest во ВКонтакте
Фото из сообщества VK Fest во ВКонтакте

Бредированные кресла-мешки:

Фото из сообщества VK Fest во ВКонтакте
Фото из сообщества VK Fest во ВКонтакте

И сахарная вата голубого цвета:

Фото из сообщества VK Fest во ВКонтакте
Фото из сообщества VK Fest во ВКонтакте

Бренд молодежной одежды BeFree разместил точку продаж и несколько активаций. Наиболее интересная из них — огромные картонные спиннеры:

Фото из аккаунта vladislav_sk8 в Instagram
Фото из аккаунта vladislav_sk8 в Instagram

BeepCar придумал аттракцион: участники крутили велотренажеры, и с той же скоростью на макете ехали игрушечные автомобили:

Фото из сообщества VK Fest во ВКонтакте
Фото из сообщества VK Fest во ВКонтакте

В зоне уходовой косметики Origin были мастер-классы. Например, по йоге:

Фото из сообщества VK Fest во ВКонтакте
Фото из сообщества VK Fest во ВКонтакте

Позже площадка стала фотозоной:

Фото из сообщества VK Fest во ВКонтакте
Фото из сообщества VK Fest во ВКонтакте

Бренд Sony продвигал PlayStation (конечно, зоной игр) и линейку аудиоаксессуаров EXTRA BASS — с помощью зоны для караоке-вечеринки и дэнс-баттлов.

Фото из сообщества VK Fest во ВКонтакте
Фото из сообщества VK Fest во ВКонтакте

И в заключение — оригинальная инсталляция от сети суши-баров «Евразия»

Фото из сообщества VK Fest во ВКонтакте
Фото из сообщества VK Fest во ВКонтакте

Читайте также

Комментарии

Войдите, чтобы оставить комментарий

Сейчас на главной

Новости компаний

Платный контент