20 апреля
О сложных технологиях простыми словами ― мы составили словарь, без которого в бизнесе никак
12 | 39 | 4 | 10 |
Алексей Корнелюк завел блог в 2014 году и стал делать обзоры бизнес-книг и делиться выводами о бизнесе. Сейчас на его площадках (во ВКонтакте, Telegram, YouTube и iTunes) более 400 тысяч подписчиков, и реклама на них приносит ему свыше 500 тысяч рублей ($ 7900) в месяц. Как вырастить популярный бизнес-блог? Советами по контенту и продвижению на площадках ВКонтакте и Telegram Алексей поделился с «Про бизнес».
— В 19 лет, после отчисления со второго курса института, я понял, что пора бы научиться зарабатывать. И, скинувшись по 5000 российских рублей
С тех пор успел перепробовать с десяток ниш (интернет-магазин продукции с символикой и героями Marvel, сеть кофеен «на вынос», гибридные кофейни, студия копирайтинга, сеть кальянных, деревянные домики для детей). В качестве источника пассивного заработка скупал информационные порталы и сообщества, суммарная аудитория которых превышала 2 500 000 человек.
Все офлайн-проекты уже проданы по разным причинам. А онлайн-площадки я начал развивать, создавая новые ресурсы в свою «сетку» — каналы в Telegram. Сейчас реклама в пабликах — это основной источник моего дохода. Деньги с личных блогов предпочитаю реинвестировать и продолжаю думать над новыми бизнес-нишами. О каждой своей идее, новом проекте, выводе в бизнесе я пишу в «Бизнес блог Алексея Корнелюка — Цель Forbes» во ВКонтакте, который создал еще в 2014 году для формирования публичности и лояльной ко мне и моим проектам аудитории. Сейчас количество моих читателей превысило 237 000 человек.
После продажи офлайн-бизнесов я принял решение дополнительно к другим онлайн-платформам монетизировать и эту страницу — начал продавать рекламу. Писать рекламные посты мне помогают помощники — остальное пишу сам. Все деньги с блога ВКонтакте (а сейчас он приносит до 500 000 рублей ($ 7900) каждый месяц) я реинвестирую либо в рекламу и развитие во ВКонтакте, либо вкладываю в другие проекты.
Именно наличие посещаемого блога позволило мне быстро собрать крутую команду, вложить нужную сумму на первый этап развития своего нового стартапа и привести аргументы потенциальным инвесторам.
Я хочу поделиться личным мнением и методами развития информационных онлайн-проектов, сравнив площадки ВКонтакте и Telegram.
Первый проект я создал здесь, так как мессенджеры еще не пользовались особой популярностью. В среднем каждый мой пост с учетом рекламы читают больше 150 000 пользователей.
На старте я собирал аудиторию бесплатно: просил знакомых с большим количеством друзей репостить публикации и договаривался с администраторами сообществ. Когда появились свободные деньги, решил вложиться в рекламу — использовал промопосты и посевы в пабликах. За 5 лет в развитие блога было вложено 4−5 млн рублей (~$ 63−79 тысяч).
1. Аудитория. История о том, что во ВКонтакте сидит одна молодежь, была актуальна лет семь назад. Правда, люди в возрасте 45+ все-таки предпочитают Facebook. Серьезным минусом стал уход из ВКонтакте украинской аудитории. Крупные проекты быстро справились с потерями, а вот небольшие интернет-магазины, паблики и блоги, которые рекламировались на украинцев (это было дешевле), чуть ли не ушли в минус.
2. Виды контента. Я предпочитаю текст и фото. Хотя после создания канала на YouTube иногда размещаю и посты со ссылками на видео. Все личные посты я пишу и оформляю самостоятельно. Картинки подбираю на бесплатных стоках вроде Pexels и накладываю сверху текст заголовка определенным шрифтом.
3. Темы контента.
4. Методы продвижения.
Я попробовал многие форматы рекламы, но остановился на одном — промопосты. Я создаю отдельную публикацию с лид-магнитом (бесплатное предложение в обмен на контакты потенциального клиента. — Прим. «Про бизнес») и использую ее для продвижения, показывая целевой аудитории, еще не подписанной на блог. Я использую пост «3 книги, которые сделали меня миллионером». Человек пишет мне в личные сообщения и попадает в воронку, которая ведет в блог во ВКонтакте либо в Telegram-канал. Такие промопосты меняю раз в пару лет, и лид-магнит также немного корректируется.
Около 350 000 рублей ($ 5535) вложений в блог были расходованы максимально эффективно — цена подписчика не превышала 3,5 рубля ($ 0,005). Позже стоимость привлечения варьировалась от 8 до 14 рублей ($ 0,13−0,22) за подписку. Сейчас платно развивать страницу во ВКонтакте я перестал из-за «умной ленты», которая урезает охваты.
Что еще можно использовать:
Благодаря сервису можно рекламироваться в сообществах с такой же тематикой и аналогичным количеством подписчиков. Условно, вас 5 человек, и поочередно пост от каждого сообщества выкладывается на 4 остальных и удаляется через 30 минут.
Я делал по 6 таких «кроссов» за ночь, то есть получал бесплатное размещение в 24 сообществах!
Здесь я завел канал «Книги на миллион | Бизнес блог» около года назад и уже вывел его на средний охват 150 000 человек при 148 000 подписчиках.
Да, просмотры иногда превышают количество подписчиков — на это влияют упоминания ресурса в других проектах (важно, чтобы посты-цитаты не удалялись).
1. Аудитория — современные люди, которые хотя бы на базовом уровне разбираются в ИТ, интересуются саморазвитием, маркетингом, бизнесом, книгами, немного психологией.
2. Вид контента. В отличие от ВКонтакте, здесь нет широкого выбора форматов. Но есть другое огромное преимущество: охваты зависят только от вовлеченности пользователей и актуальности контента. У вас не будут падать просмотры, если вы решите разместить ссылку, и подписчики все равно увидят уведомление о новом посте в блоке каналов, независимо от решений «умной ленты» (которой в Telegram просто нет).
Благодаря наличию ботов-помощников вроде Controller Bot в Telegram можно красиво оформить текст, выделить фрагменты, спрятать ссылку в слово или словосочетание. В общем, рай для эстетов.
Я выкладываю аудиообзоры книг, поэтому главной частью постов является подкаст. Каждая публикация оформлена структурированным текстом и уникальной картинкой. Аудиозаписи записываю сам, описание придумываю лично. Оформлением занимается дизайнер, создавая новое изображение под каждый выпуск. Также есть менеджер по рекламе, который принимает заявки на размещение публикаций и сразу фильтрует все «черные темы» — казино, букмекерские конторы и тому подобное.
Периодически я делаю отдельные посты с новыми видео при моем участии, оставляю ссылку на ролик.
3. Методы продвижения.
Так с первой коллаборации на YouTube с RomanSergeevCom мне написали более 4500 человек! А само видео собрало уже более 600 000 просмотров и 40 000 лайков.
Разместив на нем подкасты, можно было отправить заявку на подключение к iTunes, а все формальности сервис брал на себя как посредник, хотя и требовалось время на проверку. В результате мне удалось попасть в главное приложение с аудио. И это дало внушительный результат, ведь при попадании в топ iTunes автоматически дублировал мои подкасты на все другие площадки с аудиозаписями, при этом сохраняя оформление (уникальные картинки), описание и ссылки.
Теперь со всех крупных ресурсов для прослушивания аудиозаписей я получаю трафик или (в случае отсутствия кликабельных ссылок) seo-упоминания в поисковиках.
Сначала предлагаю просто сравнить плюсы и минусы обеих платформ:
Преимущества | Недостатки | |
ВКонтакте |
1. Много форматов контента 2. Обширный функционал для рекламы и продажи товаров, услуг 3. Виджеты рассылки и других предложений |
1. «Умная лента» 2. Нелюбовь к контенту с других площадок 3. Реклама в аудиозаписях |
Telegram |
1. Много безбюджетных способов продвижения 2. Боты-помощники 3. Формат не зависит от охвата публикации |
1. Дорогая реклама на других каналах — нужны большие вложения на старте 2. Необходимось следить за большим количеством показателей — охваты, стоимость перехода, конверсия в подписку… Просто крутой пост не окупит вложения, приходится анализировать площадку, на которой собираетесь размещаться. |
Я создал канал в Telegram только потому, что ВКонтакте стал жутко урезать охваты своей «умной лентой», но в результате могу сказать, что мессенджер намного удобнее для проектов, основанных на личном бренде.
20 апреля
О сложных технологиях простыми словами ― мы составили словарь, без которого в бизнесе никак
20 апреля
До 23 апреля специальная акция Про бизнес!
20 апреля
Приложение Оплати.Бизнес. Почему это выгодно?
19 апреля
Бесплатные консультации для бизнеса
15 апреля
Смотрите, как мы разбирали бизнес-кейсы в прямом эфире!
13 апреля
Сколько стоит вывести бизнес в онлайн?
13 апреля
Никто не хотел ей платить $1000 — и эта смелая девушка открыла бизнес. Вот ее история
8 апреля
21 факт о Webcom Belarus в 21 день рождения компании