20 января
Владельцы 40 тыс. благотворительных карточек "Прикосновение" за 3 года пожертвовали более 600 тыс. рублей
В ноябре некоторые столичные магазины и ТЦ, а также сегмент е-commerce предложили потребителям новый для Беларуси формат распродаж «Черная пятница». «Про бизнес.» поинтересовался предварительными итогами этих акций.
Обычай проводить «Черную пятницу» (распродажи с большими скидками, которые стартуют сразу же после Дня Благодарения – четвертого четверга ноября) пришел из США. Периоды проведения таких акций для американских и европейских ритейлеров считаются одними из самых доходных: трафик покупателей и, как следствие, оборачиваемость товаров могут вырасти в разы.
Об этом инструменте стимулирования продаж белорусская розничная торговля, безусловно, слышала и раньше. Но в отличие от прошлых лет в ноябре этого года он стал активнее применяться на практике.
В США и Европе товары со скидками предлагаются в основном в сегменте традиционной розничной торговли. В Беларуси модель «Черной пятницы» была перенесена и на е-commerce. В 2014 году на нашем рынке стартовал международный проект blackfridaysale.by – е-площадка, через которую белорусские онлайн-маркеты и розничные сети по продажам бытовой техники и электроники, товаров для спорта и отдыха, приусадебного хозяйства и т.д. предлагали товары со скидкой в период с 26 по 28 ноября.
Товары предлагались не только для массового потребителя.
О первых итогах онлайн-распродаж рассказал Владимир Янкович, руководитель проекта «Черная пятница»:
– В распродаже участвовали более 30 интернет-магазинов, причем участие принимали как белорусские, так и международные платформы, типа asos, wildberries, aliexpress. По предварительным результатам, в момент старта распродажи на сайте проекта blackfridaysale.by было 200 обращений в секунду. Всего сайт посетили примерно 100 000 человек. За 2 дня совершено примерно 6 000 покупок. По всем показателям мы считаем, что проект удался.
Владимир Янкович
Руководитель проекта «Черная пятница»
Конечно же нарекания потребителей касались размера скидок, номенклатуры представленных товаров. У нас были четкие требования по размеру скидок для магазинов. На самую популярную категорию «электроника» она должна была быть не меньше 10%. Это немного. Но при этом такая скидка могла «съедать» маржинальность интернет-магазина и получалось, что он работал в 0.
Некоторые продавцы понимали, что им нужно выделиться среди тысяч предложений и поэтому давали реально большие скидки, работая на некоторых товарах в минус, но привлекая покупателей к своей площадке.
По концепции, Вlack Friday начинается в мире в одни и те же дни. Однако в Минске такой повод, как «Черная пятница», некоторые магазины использовали раньше ожидаемого срока.
Например, магазин ТДМ приурочил это событие к пятнице, 13 ноября.
ТЦ Galileo объявил о «Черной пятнице» 14 ноября. В этот день в розничных салонах, которые работают в этом торговом центре, наблюдалось оживление.
Выводы, которые можно сделать:
20 января
Владельцы 40 тыс. благотворительных карточек "Прикосновение" за 3 года пожертвовали более 600 тыс. рублей
13 января
В 2021 дарим 21% на поддержку вашего бизнеса! Акция на пополнение рекламных бюджетов от Webcom Pay
2 декабря
Арендные ставки и вакантные офисы в бизнес-центрах Минска. Мониторинг от ГК «Твоя столица»
2 декабря
Цены и характеристики квартир в новостройках г. Минска. Мониторинг от ГК «Твоя столица»
18 сентября
Про бизнес помогает белорусскому малому бизнесу: от релевантного контента до нужных знакомств
17 сентября
«Про бизнес» 6 лет поддерживает предпринимателей. Как сегодня вы можете поддержать «Про бизнес»?
16 сентября
Опыт выживания – в 5 видеоинтервью с известными CEO
16 сентября
Офисная недвижимость Минска: бизнес-центры и встроенные офисные помещения. Спрос и предложение, ставки аренды и цены. Итоги 1-го полугодия 2020 г.