Маркетинг «Про бизнес» 27 декабря 2019

Бюджеты увеличат: маркетологи рассказывают, как будут работать в 2020

Сколько директоров компаний имеют опыт в маркетинге? Как поменяется бюджет на продвижение в 2020? Готовы ли работодатели тратить время на эксперименты, привлекая аудиторию? Сервис Otzyvmarketing.ru провел небольшой опрос профессиональных российских маркетологов о том, что поменялось в их работе в 2019 и чего ждать в следующем году. Вот несколько интересных цифр.

В августе-сентябре 2019 года мы выслушали мнения 67 профессионалов — руководителей отдела маркетинга, SMM-менеджеров, таргетологов. Половина из них работают в небольших российских компаниях (годовая выручка от нескольких десятков до $ 800 000), 20% — в средних и крупных, с выручкой от $ 8 млн до нескольких миллиардов.

Вот несколько интересных ответов (полную версию опроса можно найти здесь).

1. Вот что респонденты ответили на вопрос, есть ли у директоров их компании опыт в маркетинге (у 40% руководителей его нет).

2. Маркетологи много времени тратят на эксперименты: от 1 до 4 часов в течение рабочего дня. Об этом рассказывают 75% участников опроса.

3. Самыми эффективными каналами в digital-маркетинге в этом году они считают SMM, таргетированную рекламу, SEO.

Это объяснимо — более 60% участников говорят, что на онлайн-продажи в их организациях приходится более 50% выручки.

4. В 2020 более 75% опрошенных планируют увеличить маркетинговые бюджеты. И примерно столько же специалистов ответили утвердительно на вопрос, планируют ли менять маркетинговые каналы в 2020:

Здесь можно вспомнить исследование кадрового агентства Mondo, которое говорит, что основной приоритет маркетологов на 2019−2020 годы — видеомаркетинг. Для достижения своих целей большинство планирует использовать формат историй в Instagram и видеоролики в новостной ленте Facebook. Среди других инструментов они отмечают:

GIF-файлы
Синемаграфы (фото, на которой происходят незначительные движения)
Прямые эфиры
IGTV в Instagram

5. При возникновении новой задачи маркетологи вероятнее всего наймут штатных специалистов, причем по рекомендации, чем будут использовать агентство или фрилансера по рекомендации.

В своем опросе авторы также ссылаются на данные Deloitte, в котором говорится, что нехватка маркетологов в 2019 году выросла на 7%. При этом более 50% компаний прямо сейчас ищут специалистов, готовы трудоустроить и даже обучить сотрудников.