Маркетинг «Про бизнес» 17 июля 2019

Очень странные дела, если вы еще не в курсе. Посмотрите, как бренды зарабатывают на хайповом сериале

Кадр из сериала «Очень странные дела 3», реж. Мэтт Даффер, Росс Даффер

Две недели назад Netflix выпустил долгожданный третий сезон сериала «Очень странные дела». Картина тут же стала рекордсменом по просмотрам на сервисе. На успехе сериала, который рассказывает о необычных событиях, происходящих в небольшом американском городке, традиционно решили заработать многие бренды. Как это делали Coca-Cola, LEGO, H&M и другие — смотрите в нашей подборке.

Pull&Bear

Испанская сеть магазинов одежды, которая входит с состав Inditex, решила хайпануть на популярном сериале дважды. Весной этого года бренд выпустил две капсульные коллекции, соавторами которых стали актеры ленты — Финн Вулфард и Сэди Синк. Девушкам Pull&Bear предлагал объемные худи и куртки, майки с гавайскими принтами и короткие шорты. Парням — футболки, свитшоты и высокие носки, окрашенные в технике tie-dye (как на фото ниже), свободные джинсы и келы. Кстати, для лукбука коллекций снялись сами актеры.

А летом бренд выпустил худи и футболки с разными принтами — названием сериала или кадрами из него.

Levi’s

Американская компания к выходу третьего сезона тоже придумала коллекцию одежды в духе 80-х. К слову, Levi’s в те годы как раз был очень популярен. В 2019 же бренд предлагает свитшоты с надписями, отсылающими к сериалу, а также одежду, в которой можно было увидеть героев в третьем сезоне. Например, футболка и бейсболка Дастина или блузка и брюки Одиннадцать (имя героини сериала).

Кадры из сериала «Очень странные дела 3», реж. Мэтт Даффер, Росс Даффер

H&M

Шведский бренд запустил в продажу одежду в стиле ретро, предназначенную для отдыха на море или, как заявляет H&M, у бассейна. В третьем сезоне одна из локаций, на которой разворачиваются события, — как раз городской бассейн. В коллекции мужские и женские вещи — шорты, футболки, купальники и сланцы. На снимках рекламной кампании можно увидеть Дакре Монтгомери — актера сериала, чей герой как раз по сюжету и работает спасателем-смотрителем в бассейне.

Nike

В июне в магазинах Nike появились три новых модели кроссовок в фирменных цветах средней школы, где учатся герои сериала, и с ее эмблемой. Кроме того, в коллекции есть майки, худи и спортивные брюки с надписью Hawkins (Хоукинс — название города, в котором происходит действие сериала).

Coca-Cola

Если кто не знает, в 1985 году (а именно в это время происходят действия в третьем сезоне «Очень странных дел») вместо Coca-Cola в продажу поступила New Coke. Правда, тогда новый напиток не понравился потребителям, и компания вернула старый рецепт. Но в этом году New Coke снова можно было купить в официальном интернет-магазине. Такой ход — часть совместной рекламной кампании Coca-Cola и Netflix.

По словам бренд-директора Coca-Cola по Северной Америке, как только им сказали, что слоганом третьего сезона станет фраза «Одно лето может изменить все», они тут же согласились на коллаборацию. Ведь лето 1985 года на самом деле изменило для их компании многое.

Банки с New Coke не раз появляются и в самом сериале, а накануне выхода сезона в Лондоне на день заработало необычное пространство, где можно было поиграть в аркадные игры 80-х. Кстати, первые 800 счастливчиков получили в подарок лимитированную Coca-Cola с перевернутым логотипом.

Внимание! У вас отключен JavaScript, ваш браузер не поддерживает HTML5, или установлена старая версия проигрывателя Adobe Flash Player.

LEGO

Летом этого года компания выпустила новый конструктор — дом Байерсов. Собрать его можно в двух вариантах: тот, который в реальном мире, и второй, мрачный, в другом измерении. Кроме самого дома в комплекте есть фигурки главных героев.

Polaroid

Несмотря на то что в новом сезоне «Очень странных дел» активно рекламируют Pentax, компания Polaroid предлагает новый фотоаппарат в цветах сериала и с перевернутыми надписями. Кроме нового дизайна производители обещают и более мощную вспышку, которая, по их словам, была разработана совместно с Национальной лабораторией Хоукинса. К фотоаппарату, кстати, можно купить тематические кассеты — со специальными дизайнерскими рамочками, которых аж 16 штук.

Schwinn и Moongoose

В сериале главные герои чаще всего передвигаются по городу на велосипедах. К выходу третьего сезона американские бренды Schwinn и Moongoose выпустили копии ретровелосипедов героев сериала Лукаса и Макс. Кстати, к первому прилагалась еще и бандана, в которой героя можно было увидеть во втором сезоне. Двухколесный транспорт раскупили всего за несколько часов.

Chia Pet

Американская компания известна тем, что выпускает головы звезд и различных героев, в которых можно вырастить чиа (растение из рода Шалфей). Теперь можно купить фигурку Дастина и отрастить ему шикарную зеленую шевелюру.

Hasbro

Одно из любимых развлечений главных героев сериала — настольная игра «Подземелья и драконы». Компания Hasbro выпустила настолку по ее мотивам. Кроме того, в конце 2019 года в продаже появится новая версия «Монополии» — с игровым полем в стилистике сериала, новыми фигурками и правилами.

Baskin Robbins

Производитель мороженого тоже не прошел мимо популярного сериала, и неслучайно — в третьем сезоне два героя как раз работают продавцами этой сладости в кафе Scoops Ahoy. Baskin Robbins стилизовал две свои точки под кафе из сериала, а также ввел в меню несколько новых позиций, отсылающих к «Очень странным делам». Например, появилось мороженое с названиями Eleven’s Heaven, Demogorgon Sundae, Upside Down Pralines.

Кроме того, компания построила яхту Scoops Ahoy в Калифорнии и бесплатно раздавала мороженое.

Burger King

В конце июня в сети ресторанов фастфуда в 11 городах Америки посетители могли попробовать «Перевернутый воппер», который собран наоборот — сверху «нижняя» булочка. Новый бургер отсылает к изнанке мира — параллельному измерению, где в сериале творились странные дела.