20 июня
Композит или бетон? Выбираем идеальный бассейн для загородного дома
2 | 1 |
Одни известные бренды названы в честь своих создателей или местности, где они появились. Другие — в честь исторической личности или литературного персонажа. А некоторые и вовсе подсмотрены в телефонном справочнике или подслушаны по радио. О чем говорят имена таких компаний, как Zara, Fanta, Auchan, Bork и других — в нашем обзоре.
C Pringles и Ebay забавно получилось.
Название модного бренда придумал основатель компании Амансио Ортега в 1975 году. Свой первый магазин в испанском городе Ла-Корунья он собирался назвать Zorba, в честь главного героя оскароносного фильма «Грек Зорба», снятого по одноименному роману Никоса Казандзакиса. Амансио просто понравилось это имя — всего два слога, легко запомнить и произносить. Он даже заказал вывеску. Но внезапно выяснилось, что в Ла-Коруньи есть бар с идентичным названием.
Не пропадать же добру, подумал Амансио и принялся перемешивать буквы из вывески в поиске новых слов — Roba, Bora, Zoba, Zora… Заменил o на а — так и появилась Zara.
Крупнейший в мире интернет-аукцион Ebay свое имя получил в 1997 году. До этого два года площадка, созданная программистом Пьером Омидьяром, называлась AuctionWeb. Откуда Ebay? От сокращенного названия города в Неваде — Echo Bay. Пьер посчитал, что «это просто круто звучит».
В 1950-ых годах Александр Лиепа запатентовал в США рецепт картофельных чипсов, которые начали продаваться только спустя 18 лет.
Название появилось неожиданно и, как принято говорить среди поклонников бренда, по приколу. Креативная команда долго осуждала другие варианты, в отчаянии кто-то предложил поискать вдохновения в телефонном справочнике, который лежал на письменном столе. Открыв книгу на случайной странице, первое, что они увидели — Mr. Pringle и Pringle Street. Судьба бренда была решена.
Безалкогольный напиток жизнерадостного цвета появился в Германии в 1940 году. Из-за войны были приостановлены поставки сиропа, и в стране не могли производить Кока-колу. Тогда немецкое подразделение компании Coca-Cola решило создать новый продукт из доступных в Германии ингредиентов — яблочного жмыха и молочной сыворотки.
Изначально напиток назвали Fantasie, что на немецком означает «фантазия, воображение». Позже Fantasie адаптировали для глобального рынка, и после сокращения оно превратилось в Fanta.
Во время Второй мировой войны швейцарские ученые искали средство для лечение ран и ожогов и открыли провитамин В5 или пантенол. Выяснилось, что помимо целебного действия, пантенол обладает «побочным» эффектом — восстанавливает и уплотняет поврежденные волосы.
Научная находка дала имя новому косметическому бренду Pantene, который изначально принадлежал фармацевтической компании Hoffman-La Rochhe. Первый шампунь для волос Pantene появился в 1948 году, а первый кондиционер — в 1973 году. Приставка Pro-V, которая подчеркивает содержание в продукте провитамина В5, к названии марки присоединилась только в 1993 году. Бренд к тому времени уже принадлежал мировому гиганту Procter & Gamble.
История бренда Auchan — это прежде всего история семьи Мюлье, которой принадлежал небольшой магазинчик во Франции. Однажды Жерар Мелье-Матиас попал в Америку, где познакомился с новым форматом торговли — супермаркетами самообслуживания. Они его здорово впечатлили, и он решил реализовать идею на родине.
Название же Auchan происходит от сознательно сделанной ошибки в Hauts champs — «Высокие поля», места, где находился самый первый магазин компании. А птица на логотипе напоминает о птичьем пении au chant.
Российская социальная сеть ВКонтакте могла именоваться иначе, например, Studlist.ru — это один из первоначальных вариантов. Он отпал, поскольку обозначал лишь определенную аудиторию проекта.
Нынешнее имя соцсети придумал в 2006 году ее создатель — Павел Дуров, который фоном слушал радио «Эхо Москвы», где часто повторялся джингл «В полном контакте с информацией». Дуров только убрал лишнее слово.
Торговую марку Scarlett — совместное детище России и Китая — зарегистрировали в Англии в 1996 году. Создатели посчитали, что целевая аудитория доступной бытовой техники — преимущественно женщины. И назвали бренд в честь героини американского романа «Унесенные ветром» Скарлетт О’Хара.
Bork — еще одна известная марка бытовой техники и одноименная компания с российскими корнями, зарегистрированная в Германии. Бренд считается премиальным, продвигает себя как эталон немецкого качества, при этом вся продукция выпускается в Китае.
Название происходит от немецкого abborken — снимать кору. Так создатели бренда хотели подчеркнуть свое стремление очистить постсоветское пространство от некачественной продукции.
20 июня
Композит или бетон? Выбираем идеальный бассейн для загородного дома
18 июня
Как автоматизировать HR и упростить подбор, управление и обучение персоналом — бесплатный вебинар от компании Илаита 26 июня
12 июня
Betera выиграла премию “Номер один”. У компании лучший онлайн-продукт для развлечений
9 июня
Отсрочка платежа: финансовый «воздух» для бизнеса в период турбулентности
6 июня
А1 рассказал, как не стать жертвами телефонных мошенников
6 июня
Больше функций для путешествий, гольфа и дайвинга. Обзор смарт-часов Huawei Watch Fit 4 Pro
3 июня
Smart Безлимит Белагропромбанка – оптимальное решение для вашего бизнеса
30 мая
Ко Дню защиты детей А1 и Белорусский детский фонд подвели первые итоги совместного проекта по обеспечению безопасности детей в интернете