Войти
Маркетинг
«Про бизнес» 15 июня 2018

«А давайте посмотрим в телефонном справочнике» — откуда берутся названия брендов

Скриншот с ролика на сайте youtube.com
Скриншот с ролика на сайте youtube.com

Одни известные бренды названы в честь своих создателей или местности, где они появились. Другие — в честь исторической личности или литературного персонажа. А некоторые и вовсе подсмотрены в телефонном справочнике или подслушаны по радио. О чем говорят имена таких компаний, как Zara, Fanta, Auchan, Bork и других — в нашем обзоре.

C Pringles и Ebay забавно получилось.

Практичная Zara

Название модного бренда придумал основатель компании Амансио Ортега в 1975 году. Свой первый магазин в испанском городе Ла-Корунья он собирался назвать Zorba, в честь главного героя оскароносного фильма «Грек Зорба», снятого по одноименному роману Никоса Казандзакиса. Амансио просто понравилось это имя — всего два слога, легко запомнить и произносить. Он даже заказал вывеску. Но внезапно выяснилось, что в Ла-Коруньи есть бар с идентичным названием.

Фото с сайта sputnik.by
Фото с сайта sputnik.by

Не пропадать же добру, подумал Амансио и принялся перемешивать буквы из вывески в поиске новых слов — Roba, Bora, Zoba, Zora… Заменил o на а — так и появилась Zara.

Просто Ebay

Крупнейший в мире интернет-аукцион Ebay свое имя получил в 1997 году. До этого два года площадка, созданная программистом Пьером Омидьяром, называлась AuctionWeb. Откуда Ebay? От сокращенного названия города в Неваде — Echo Bay. Пьер посчитал, что «это просто круто звучит».

Фото с сайта ourplanetary.com
Фото с сайта ourplanetary.com

Алло, Pringles

В 1950-ых годах Александр Лиепа запатентовал в США рецепт картофельных чипсов, которые начали продаваться только спустя 18 лет.

Фото с сайта fortune.com
Фото с сайта fortune.com

Название появилось неожиданно и, как принято говорить среди поклонников бренда, по приколу. Креативная команда долго осуждала другие варианты, в отчаянии кто-то предложил поискать вдохновения в телефонном справочнике, который лежал на письменном столе. Открыв книгу на случайной странице, первое, что они увидели — Mr. Pringle и Pringle Street. Судьба бренда была решена.

Фантазия и Fanta

Безалкогольный напиток жизнерадостного цвета появился в Германии в 1940 году. Из-за войны были приостановлены поставки сиропа, и в стране не могли производить Кока-колу. Тогда немецкое подразделение компании Coca-Cola решило создать новый продукт из доступных в Германии ингредиентов — яблочного жмыха и молочной сыворотки.

Фото с сайта dreamlabtech.co.uk
Фото с сайта dreamlabtech.co.uk

Изначально напиток назвали Fantasie, что на немецком означает «фантазия, воображение». Позже Fantasie адаптировали для глобального рынка, и после сокращения оно превратилось в Fanta.

Побочный эффект Pantene

Во время Второй мировой войны швейцарские ученые искали средство для лечение ран и ожогов и открыли провитамин В5 или пантенол. Выяснилось, что помимо целебного действия, пантенол обладает «побочным» эффектом — восстанавливает и уплотняет поврежденные волосы.

Фото с сайта beauty.ua
Фото с сайта beauty.ua

Научная находка дала имя новому косметическому бренду Pantene, который изначально принадлежал фармацевтической компании Hoffman-La Rochhe. Первый шампунь для волос Pantene появился в 1948 году, а первый кондиционер — в 1973 году. Приставка Pro-V, которая подчеркивает содержание в продукте провитамина В5, к названии марки присоединилась только в 1993 году. Бренд к тому времени уже принадлежал мировому гиганту Procter & Gamble.

Ошибки Auchan

История бренда Auchan — это прежде всего история семьи Мюлье, которой принадлежал небольшой магазинчик во Франции. Однажды Жерар Мелье-Матиас попал в Америку, где познакомился с новым форматом торговли — супермаркетами самообслуживания. Они его здорово впечатлили, и он решил реализовать идею на родине.

Фото с сайта fotorau.ua
Фото с сайта fotorau.ua

Название же Auchan происходит от сознательно сделанной ошибки в Hauts champs — «Высокие поля», места, где находился самый первый магазин компании. А птица на логотипе напоминает о птичьем пении au chant.

Эхо ВКонтакте

Российская социальная сеть ВКонтакте могла именоваться иначе, например, Studlist.ru — это один из первоначальных вариантов. Он отпал, поскольку обозначал лишь определенную аудиторию проекта.

Фото с сайта unian.net
Фото с сайта unian.net

Нынешнее имя соцсети придумал в 2006 году ее создатель — Павел Дуров, который фоном слушал радио «Эхо Москвы», где часто повторялся джингл «В полном контакте с информацией». Дуров только убрал лишнее слово.

Унесенная ветром Scarlett

Торговую марку Scarlett — совместное детище России и Китая — зарегистрировали в Англии в 1996 году. Создатели посчитали, что целевая аудитория доступной бытовой техники — преимущественно женщины. И назвали бренд в честь героини американского романа «Унесенные ветром» Скарлетт О’Хара.

Фото с сайта mamsy.ru
Фото с сайта mamsy.ru

Премиальный Bork — Made in China

Bork — еще одна известная марка бытовой техники и одноименная компания с российскими корнями, зарегистрированная в Германии. Бренд считается премиальным, продвигает себя как эталон немецкого качества, при этом вся продукция выпускается в Китае.

Фото с сайта vogue.ru
Фото с сайта vogue.ru

Название происходит от немецкого abborken — снимать кору. Так создатели бренда хотели подчеркнуть свое стремление очистить постсоветское пространство от некачественной продукции.

Подпишитесь и читайте нас в Facebook!

Подписывайтесь на наш канал в Telegram!
telegram.me/probusiness_io

Комментарии

Войдите, чтобы оставить комментарий

Сейчас на главной

Новости компаний

Платный контент