Top.Mail.Ru
Войти
Рынки
«Про бизнес» 27 апреля 2016

Как сделать так, чтобы начинка соответствовала упаковке – стратег AIDA Pioneer об эффективном бренде

Фото с сайта give-art.ruФото с сайта give-art.ruФото с сайта give-art.ru
Фото с сайта give-art.ru

– У любого бренда есть две составляющие – стратегическая и креативная. Стратегическая – это подводная часть айсберга: бизнес-процессы, рыночные возможности и целевая аудитория.

Сергей Шыма

Сергей Шыма

Стратег агентства AIDA Pioneer Branding & Creative.

Из этого складывается позиционирование продукта, которое отвечает на вопрос: «Что мы делаем в отличие от конкурентов с учетом потребностей целевой аудитории и возможностей нашего бизнеса?».

Графика AIDA Pioneer Branding & Creative

Графика AIDA Pioneer Branding & Creative

Надводная часть айсберга – это креативная составляющая, которая включает вербальную и визуальную идентичность, а также процесс внедрения бренда (название, слоган, легенда, фирменный стиль и то, как это согласованно работает в коммуникации). Это все то, что видит, слышит и ощущает аудитория при контакте с брендом. И это действительно важно: встречают по одежке, а провожают по уму. В данном случае надводная часть – одежка, а подводная (стратегическая) – ум.

Графика AIDA Pioneer Branding & Creative

Графика AIDA Pioneer Branding & Creative

Но часто между креативной и стратегической составляющими возникает бренд-разрыв. Это когда отлично прописанная стратегия бренда не отражается в креативных материалах. Аудитория быстро понимает, что «начинка» не соответствует «красивой упаковке», и происходит отторжение – бренд-разрыв.

Графика AIDA Pioneer Branding & Creative

Графика AIDA Pioneer Branding & Creative

Почему происходит бренд-разрыв

Подпишитесь на «Витамин А», чтобы читать целиком, или авторизуйтесь, если уже подписаны.

Подписаться на «Витамин А»

Получите доступ к этой статье всего за 5 BYN (≈2 USD), подписавшись на Витамин А на сутки, или выберите другой тариф и регулярно получайте полезные чек-листы и видео для успешного развития бизнеса! Выберите сейчас подходящий для вас тариф >>

Или оставьте заявку, чтобы узнать подробности