23 июля
AI_ВОРКШОП: ПРОДАЖИ, КЛИЕНТЫ, МАРКЕТИНГ от команды "Про бизнес" — 30 июля. Успей купить свой билет!
1 | 2 |
На прошлой неделе Министерства культуры России и Беларуси поставили на паузу прокат сатирической киноленты «Смерть Сталина». На первый сеанс уже были проданы билеты. Маркетологи сети Silver Screen, которая планировала показ фильма, поделились опытом, как выходить из таких ситуаций и общаться со зрителями, которые приобрели билеты на отмененные показы.
И ситуация со «Смертью Сталина» не единична. Так, например, в декабре студия Disney отменила ночной предпоказ во всему СНГ восьмой части саги «Звездные войны». Тогда у Silver Screen было выкуплено около 2500 билетов. Вот как компания решала оба вопроса.
![]() Директор по маркетингу сети Silver Screen |
![]() Директор по репертуару Silver Screen |
— С неразрешимыми ситуациями, с конфликтными зрителями мы пока не сталкивались. Абсолютное большинство людей нормально реагируют на такие форс-мажоры, понимая, что ситуация не зависит от кинотеатра. И выбирают какой-то из предложенных вариантов решения проблемы. Но алгоритм действий при таких ситуациях у нас, конечно, есть.
Как только от правообладателя фильма или от госучреждения, как в случае с картиной «Смерть Сталина», поступает информация о переносе или отмене фильма, сеть закрывает продажу билетов на фильм на сайте. Далее максимально оперативно размещается новость на сайте, где прописывается механика возврата билетов. В качестве канала связи со зрителями указаны телефоны администраторов.
В случае со «Звездными войнами» дополнительно выводили на главной странице сайта заметный, яркий баннер об отмене сеанса.
В социальных сетях Silver Screen размещаются посты с информацией о том, что произошло и что делать зрителям. Они закрепляются первыми на странице.
По базе e-mail-рассылки запускается оповещение-молния.
По сарафанному радио информация о запрете или переносе громких премьер распространяется быстро. Как показывает практика, СМИ буквально в течение пары часов с момента остановки продажи билетов начинают звонить в компанию за комментариями.
Здесь важно быть наготове и оперативно давать четкие ответы на вопросы журналистов. Объясняя, в том числе, что делать зрителям, купившим билеты.
По «Смерти Сталина» ответы прессе взяла на себя директор по репертуару. Телефон, образно говоря, раскалился докрасна, но ни один журналист не остался без ответа.
Львиная доля билетов в Silver Screen продается через сайт, где пользователи указывают способ связи с собой: телефон и e-mail, либо какой-то один из контактов.
Администраторы каждого из трех кинотеатров нашей сети обзванивают тех, кто купил билеты и оставил номер телефона, и предлагают несколько вариантов разрешения ситуации:
Когда произошла отмена ночной предпремьеры «Звездные войны. Последний джедай», администраторы в буквальном смысле не слезали с телефона в течение двух-трех суток, чтобы оперативно достучаться до максимального числа людей.
Тем, до кого дозвониться не удается, высылается оповещение на указанный адрес электронной почты.
Часто люди видят пост в соцсетях об отмене фильма и задают вопросы в «личку» официального аккаунта или просто пишут в комментариях. У сети есть отдельный специалист, который с этим работает. Он выясняет контакты зрителя и передает их для связи администратору кинотеатра, где был куплен билет.
Если шумиха об отмене фильма нигде «словить» человека не смогла или зрители покупали билеты заранее в кассе, то вопрос решается уже тогда, когда люди приходят на отмененный сеанс. На самом деле, это редкие случаи. И здесь действует та же механика: предложение вариантов с посещением любого другого фильма этим вечером, перенос билетов или возврат денег. В качестве извинения за неудобства сеть дарила зрителям, пришедшим на отмененную восьмую часть «Звездных войн», фирменные шоколадки Silver Screen.
23 июля
AI_ВОРКШОП: ПРОДАЖИ, КЛИЕНТЫ, МАРКЕТИНГ от команды "Про бизнес" — 30 июля. Успей купить свой билет!
23 июля
Ограниченная партия кроссоверов Haima 8S по специальной цене 89 990 BYN уже в Минске!
17 июля
Уезжаете учиться или работать в Россию? Вам точно пригодится карта от Т-Банка
16 июля
Ювелирная выставка брендов «ERA JEWELLERY» и «Primo Prezioso» в сети салонов ORO
12 июля
Стартовал сбор тем для Форума по управлению интернетом Belarus IGF-2024
11 июля
Телеграм-каналы из Беларуси смогут зарабатывать с Рекламной сетью Яндекса
10 июля
МТС представил обновленный функционал Виртуальной АТС
9 июля
Как стать гуру бухгалтерского учета: программы для ИП, владельцев бизнеса и действующих бухгалтеров