24 декабря
МТБанк предлагает поделиться частичкой тепла, отправив родным и близким уникальную новогоднюю открытку
1 | 1 | 1 | 1 |
Каждый год жители многих городов по всему миру выходят на улицы, чтобы пробежать марафон (42, 195 км) или полумарафон (21,98 км). В конце прошлой недели в Минске как раз прошел забег на полумарафонскую дистанцию. Он собрал более 30 тысяч участников, что немало по меркам европейских столиц. Очевидно, что тренд на занятия бегом и ЗОЖ продолжает набирать обороты в России, Беларуси и других постсоветских странах. И этим пользуется бизнес.
Мы посмотрели, каким образом.
Полумарафоны проводятся во многих крупных городах. Часто в рамках всемирно известных городских марафонов (например, в Берлине, Чикаго, Лондоне).
Как отдельные соревнования, полумарафоны популярны в мире более чем 20 лет.
В Чехии, например, в этом году они проводились в Карловых Варах, Праге, через несколько дней пройдут в Усти-над-Лабем. На старт выходят и профессиональные спортсмены, и просто любители побегать любого возраста. Например, на Пражском полумарафоне в этом году бежало более 11 тысяч человек.
Отдельные команды бегунов часто привлекают спонсоров. Кроме того, в качестве партнеров организаторы приглашают известные бренды. Марафоны и полумарафоны спонсируют в Чехии производитель напитков Mattoni, а также Volkswagen.
Организаторы разработали и продвигают специальное мобильное приложение RunCzech, которое помогает общаться между собой и находить партнеров по бегу, выбирать места для тренировок.
В Праге работает Running Mall — спортивный клуб и магазин, где можно подобрать все необходимое для занятий спортом.
Еще один известный в Европе полумарафон проводится в Лиссабоне. Стоимость участия в нем — около € 40 (в зависимости от сроков, когда был куплен билет). Количество участников этого года — около 35 000. В 2008 организаторы объявили дополнительное вознаграждение в € 50 000 за установление мирового рекорда. Это привело к тому, что в соревнованиях приняли участие многие известные бегуны.
Интересно, что на этом рынке даже наблюдается конкуренция. Например, в Лиссабоне в этом году пройдет еще один полумарафон, 15 октября. Он является частью The Rock 'n' Roll Marathon Series (серия забегов, которая активно монетизируется в США и Европе).
Участие также платное: первые 500 билетов стоили € 15, сейчас, в зависимости от даты покупки, от € 25 до 35. VIP — € 100. Сейчас на сайте стоит ограничение — 22 000 регистраций. Из просто забега организаторы делают мероприятие, которое длится несколько дней.
Минский полумарафон собрал более 30 000 участников. Это приличная цифра. Как подобную активность можно использовать для пользы бизнеса, нам рассказала Мария Васильева из команды портала (команда — один из самых активных участников забега). Вот несколько интересных подробностей:
— Мы — одна из ведущих медиа-площадок страны, ежедневно на портале размещается до 200 новостей, авторских и эксклюзивных проектов. С момента основания Минского полумарафона в 2015 году мы выступаем инфопартнером этого большого события. В этом году нам захотелось отойти от обычной схемы «инфоповод от организаторов — освещение от инфопартнера». Мы решили сами генерировать интересные активности и на личном примере раскрывать вопросы здорового образа жизни, развивать идею бега среди сотрудников компании и среди пользователей, ведь на портале недавно появился новый раздел на эту тему под названием Go. .
Чтобы собрать команду, мы разместили пост-клич на внутреннем корпоративном портале: откликнулось около 40 сотрудников. К тренировке приступили более 25 человек. Это были сотрудники редакции, коммерческая служба, маркетинг, руководители проектов, аналитики, дизайнеры, программисты.
Тренировки начались в апреле этого года в столичном парке Победы: они проходили вместе с участниками бегового движения Followminsk, а позже мы стали чередовать тренировки и бегать самостоятельно корпоративной командой.
В команде были не только «новички» и «середнячки», но и опытные полумарафонцы. Новички начинали с тренировки на 1,5 км, позже 3, а потом на 5,5 и даже 7 км. «Старички» бегали по 8, 10, 21 километру, проводили для остальных разминку, заминку и сеты из упражнений, направленных на общую физическую подготовку.
Конечно, мы освещали начало тренировок на портале и в личных аккаунтах сотрудников в соцсетях (многие из нас обладают тысячными аудиториями подписчиков как представители сферы медиа).
Благодаря массовой аудитории портала и продвижению темы бега у нашей команды появился спонсор и родился совместный спецпроект с брендом EXPONENTA — линейкой молочных продуктов для ЗОЖ.
Идея проекта: регулярно в серии специальных материалов рассказывать про то, как наша команда готовится к полумарафону вместе с EXPONENTA и давать полезные советы, как правильно тренироваться и т. д:
1. Раз в две недели мы приглашали на беговую тренировку известных спортсменов, которые помогали нам готовиться, давали полезные советы, рассказывали о своем спортивном опыте. Мы приезжали в парк, делали разминку под руководством звездного спортсмена, общались, шутили, бегали, заминались, стояли в планке — море эмоций на несколько дней. К нам приходили профессиональные бегуны, чемпионы по единоборствам, хоккеисты, гандболисты.
2. Конечно же, после каждой тренировки мы пили напиток, делились впечатлениями в публикациях на портале и на личных страницах в Instagram, Facebook.
3. Бегали в корпоративной форме: логотип портала и спонсора. Мы тренировались в городских парках, прохожие часто обращали на нас внимание, задавали вопросы и даже присоединялись.
4. Через свои соцсети мы приглашали присоединяться к тренировкам всех желающих. Несколько команд из других компаний откликнулись и тренировались с нами.
Какие результаты это принесло нашему партнеру:
Суммарное количество просмотров серии превышает 100 000 интернет-пользователей. В личных профилях при продвижении бренда наша команда была очень активна. Приведу пример: после наших постов про спонсора к нам обратился один крупный бренд и предложил собрать корпоративную команду доноров и рассказать, как они сдавали кровь на благие цели. Но наш физический ресурс ограничен, мы отказались из-за занятости на полумарафоне.
2. EXPONENTA очень активный бренд в маркетинговом плане — в преддверии полумарафона они параллельно проводили несколько имиджевых проектов, интенсивно работали в соцсетях. Наши майки с логотипом бренда бросались в глаза прохожим и их узнавали.
Результаты для нашей компании:
В итоге 11 человек из нашей команды пробежали полумарафон — 21 км, 13 человек — дистанцию 5,5 км (многие никогда раньше не бегали), остальные — 10,5 км.
Внутри сформировалось беговое коммьюнити: мы не «забивали» на тренировки, много общались — создали беговой чат в Viber, готовились. Все ждали полумарафон — рисовали плакаты, думали, кто побежит с прикрепленной на голове камерой Go Pro. На ивенте болели и поддерживали друг друга.
Кстати, у бегунов есть традиция: проводить накануне pasta party и «заправляться» углеводами. Вечером перед полумарафоном мы устроили такой междусобойчик.
Когда ты бежишь среди тысяч людей — это невероятный драйв, эмоции зашкаливают. Для многих из нас участие в полумарафоне стало вызовом: преодолением своих психологических барьеров, укреплением веры в себя и свои силы. Совместные тренировки — выход на иной уровень общения и доверия среди сотрудников, восприятия ценностей. Это было важное событие, к которому мы шли вместе. Помимо прочего, за месяцы тренировок на свежем воздухе мы стали стройнее, выносливее и стали чувствовать себя лучше.
Идея командных спортивных активностей нас не покидает. Возможно, зимой у нас появится команда по фигурному катанию или каким-нибудь видам танцев.
Тема бега сегодня очень популярна, она в топе трендов ЗОЖ последние несколько лет. Кроме участия в полумарафоне, наш портал совместно с одним из международных фармацевтических брендов этим летом провели благотворительный забег «Онкомарафон» (собрали 2000 участников). Средства перечислялись для детей с онкогематологическими заболеваниями. И тему благотворительных забегов сразу же подхватили и другие коммерческие бренды, что сделало лето насыщенным спортивными активностями, интересным для горожан и полезным для общества. Мы видим массовую поддержку и живой отклик со стороны нашей аудитории. Для социально ориентированных брендов, работающих с большим количеством потребителей, подобные активности полезны.
24 декабря
МТБанк предлагает поделиться частичкой тепла, отправив родным и близким уникальную новогоднюю открытку
23 декабря
Белагропромбанк поможет развивать ваш бизнес
20 декабря
А1 улучшил мобильную связь в 33 районах Беларуси
19 декабря
BYNEX запустила ICO-платформу: новые возможности для инвесторов и бизнеса
19 декабря
В Новый год с новым гаджетом. Гид по устройствам Huawei со скидками до 700 рублей
18 декабря
Поздравить близких, начать с Нового года новую жизнь и уехать на электрокаре.
evo wellness club запускает невероятную предновогоднюю игру
16 декабря
Team's Day от Zborka Labs: Ищем кофаундеров для стартапов!
16 декабря
Успейте получить бесплатные БелВЭБ-Кассы от Банка БелВЭБ, соответствующие новым требованиям, вместе с доступным эквайрингом!