Top.Mail.Ru
Probusiness Youtube
  • 2,69 USD 2,687 +0,0118
  • 2,94 EUR 2,938 -0,0047
  • 3,82 100 RUB 3,8188 +0,0014
  • 3,98 10 CNY 3,976 +0,003
Маркетинг «Про бизнес» 18 июля 2017

Пиры льда и пламени: как бизнес использует новый сезон «Игры престолов» себе на пользу

Фото со страницы zona app на Facebook
Рекламная кампания сериала в Лондоне. Фото со страницы zona app на Facebook

Несколько дней назад стартовал новый, 7 сезон (вероятно, последний), «Игры престолов». Мы нашли несколько идей, которыми воспользовались компании, чтобы привлечь к себе интерес аудитории, поклонников этого сериала.

Пиры «льда и пламени»

Запуском нового сезона воспользовался ресторанный бизнес. Сеть пиццерий «Пицца Темпо», например, объявила, что на время трансляции всех серий сезона запускает по всей сети в Минске основное меню. Каждая из пиццерий (всего заведений 15) будет забрендирована в соответствии с атрибутикой одного из Домов сериала (речь идет о гербах, девизах, брендированной посуде и упаковке).

Поклонникам будут предложены блюда, которые едят герои в сериале (по подсчетам фанатов сериала, только в первых 4 книгах упоминается 160 блюд. На основе этого была издана поваренная книга «Пир льда и пламени»), будет действовать накопительная программа лояльности.

Фото из архива "Пицца Темпо"
Фото из архива «Пицца Темпо»

Кроме того, в день премьеры «Пицца Темпо» в одной из пиццерий устроила вечер с показом первой серии. Для привлечения внимания аудитории соцсетей, гости могли сфотографироваться с актерами, переодетыми в персонажей сериала, и разместить свои фото с хештегом #едапрестолов.

Фото со страницы Елены Крашевской на Facebook
Фото со страницы Елены Крашевской на Facebook

Еще одно заведение Минска — рестобар «Тише Мыши» — объявило о проведении «Недели Игры Престолов». Повара также обещают тематические блюда и напитки из поваренной книги. Кроме того, бар обещает устроить кинопоказ второй серии. В заведении будет оборудована фотозона, запланировано проведение тематической вечеринки.

Скриншот со страницы рестобара на Facebook
Скриншот со страницы рестобара на Facebook

Закрытые показы

Закрытый показ — в принципе один из распространенных ходов, которым воспользовался не только ресторанный бизнес.

Например, в Москве первую серию 7 сезона показали в метро, с предварительным розыгрышем билетов в соцсетях. Соорганизатором мероприятия выступил онлайн-сервис «Амедиатека», который транслирует сериал. Чтобы попасть на показ, нужно было выиграть билеты, например, через официальные сообщества Московского метрополитена в Facebook, Instagram и ВКонтакте.

Фото со страницы Московское метро ВКонтакте
Фото со страницы «Московское метро» ВКонтакте

В Минске закрытый показ первой серии также проходил по инициативе ИT-бизнеса. Так, в скульптурном зале музея-мастерской Заира Азгура в день премьеры создали стилизованную атмосферу сериала. Чтобы посмотреть первую серию, нужно было поучаствовать в конкурсе в соцсетях или ответить на вопросы теста. Мероприятие организовала компания velcom. Один из месседжей, который она транслировала: весь сериал можно посмотреть дома с помощью цифрового телевидения от «Атлант Телеком» (провайдер приобретен компанией в прошлом году).

Фото со страницы Ирины Карелиной на Facebook
Фото со страницы Ирины Карелиной на Facebook

Брендированные товары и е-сommerce

Уже по традиции в Интернете перед началом сезона появилось много товаров, связанных с героями сериала. На AliExpress можно насчитать несколько десятков продуктов, от маек и игральных карт с изображением героев сериала до стикеров с клятвами «Ночного дозора» и наволочек.

Скриншот с сайта aliexpress.com
Скриншот с сайта aliexpress.com

А один из самых дорогих продуктов, связанных с сериалом, который мы нашли в Интернете: торт с золотом, стоимостью в $ 27 тысяч и весом 32 кг, испеченный в Дубае.

Правда, какова дальнейшая судьба кондитерского изделия, в СМИ не сообщается.

Внимание! У вас отключен JavaScript, ваш браузер не поддерживает HTML5, или установлена старая версия проигрывателя Adobe Flash Player.

Белорусские интернет-магазины также использовали инфоповод, чтобы заявить о своих товарах. Вот, например, пост маркетплейса bidmart.by: «У нас нет спойлеров новой серии „Игры престолов“, но есть отличные телевизоры для просмотра любимого сериала».

Иллюстрация со страницы Bidmart на Facebook
Иллюстрация со страницы Bidmart на Facebook

Чат-бот

В начале июля, перед премьерой нового сезона, мессенджер Facebook запустил чат-бота GoTBot. Сервис отвечает на вопросы о том, что происходило в предыдущих 6 сезонах, может прислать ссылки на видеоролики, трейлеры и тематические обзоры.

Интересно, что если робот затрудняется дать ответ, он предлагает послушать сингл певца Эда Ширана или посмотреть фотографии молодого Джона Сноу.

Скриншот со страницы мессенджера в Facebook
Скриншот со страницы мессенджера в Facebook

А какие примеры знаете вы?

«Про бизнес» — крупнейший в Беларуси онлайн-портал о бизнесе и предпринимательстве. Мы знаем, как открыть бизнес, вести его эффективно и достичь успеха, несмотря на трудности.


Истории бизнес-побед и поражений, интервью с топ-менеджерами и владельцами компаний, актуальная аналитика рынков и экономики, красочные репортажи, полезные советы и мотивационные выступления спикеров на крупнейших бизнес-форумах Беларуси, а также бесценный нетворкинг в клубе предпринимателей — все это «Про бизнес» каждый день.


По данным Google Analytics, на портал заходят более 200 тысяч уникальных пользователей в месяц, а статьи набирают более 400 тысяч просмотров. Наша аудитория - это представители бизнеса Беларуси, России, Украины, Казахстана и других стран.