Top.Mail.Ru
Войти
Маркетинг
«Про бизнес» 5 июля 2016

Как сделать так, чтобы реклама работала лучше – советы для бизнеса от TUT.BY

Фото с сайта e1.ru

Фото с сайта e1.ru

– Рекламные площадки идут к тому, чтобы привлечение клиентов с традиционных каналов стало прозрачнее, чтобы можно было контролировать взаимодействие уже на этапе рекламного материала, понимать реакцию пользователя на баннер или новость-статью и оперативно при этом вносить изменения.

Павел Воронюк

Павел Воронюк

Руководитель сектора интернет-маркетинга TUT.BY

Поделюсь опытом, как отследить эффективность рекламы на сайте, и приведу примеры, как это делаем мы. Эти же советы могут быть применимы для остальных рекламных площадок.

1. Отслеживайте CTR (показатель кликабельности) по ходу кампании. Полагайтесь не только на удачно придуманный заголовок, но и на A/B тесты. Лучше доверить алгоритмам выбор из нескольких вариантов заголовка и определить победителя в процессе размещения рекламного материала.

Как это применить? Отдавайте аккаунт-менеджеру рекламной площадки материал с несколькими заголовками. При размещении рекламы упоминайте, что хотите использовать функцию альтернативного заголовка – при условии, что у рекламной площадки есть такая функция. У себя на TUT.BY мы успешно используем данный вариант как для рекламных, так и для ряда редакционных материалов.

Пример тестирование заголовков редакционных материалов:

Материал предоставлен автором

Материал предоставлен автором

Так CTR первого варианта заголовка на 170% эффективнее второго.

2. Отслеживайте дочитываемость материала. Возможно, кричащий заголовок не добавит рекламной радости – обманутые ожидания заставят человека закрыть материал. В этом случае у него останутся только разочарования, а не желание купить ваш продукт или услугу.

Подпишитесь на «Витамин А», чтобы читать целиком, или авторизуйтесь, если уже подписаны.

Подписаться на «Витамин А»

Получите доступ к этой статье всего за 5 BYN (≈2 USD), подписавшись на Витамин А на сутки, или выберите другой тариф и регулярно получайте полезные чек-листы и видео для успешного развития бизнеса! Выберите сейчас подходящий для вас тариф >>

Или оставьте заявку, чтобы узнать подробности

Новости компаний