20 января
Владельцы 40 тыс. благотворительных карточек "Прикосновение" за 3 года пожертвовали более 600 тыс. рублей
Фото с сайта telemundochicago.com
– В прошлом материале я уже начал говорить о ребрендинге. В нем я проанализировал 5 белорусских примеров ребрендинга и пришел к выводу, что 4 из них к ребрендингу не относятся.
Продолжу свой материал рекомендациями, когда целесообразно проводить ребрендинг, а когда это будет излишне.
Алексей Сосницкий
Руководитель отдела креатива и стратегии
брендинговой компании PUBLIC GROUP
1. Динамичные изменения в конкурентной среде. Обновление силы бренда необходимо, когда образ уже не соответствует новым рыночным условиям.
Пример. Сейчас в Беларуси появилось огромное количество франшиз быстрого питания – KFC, Texas Chicken, Burger King, Sbarro, Domino's Pizza. Все компании, для которых упомянутые бренды являются прямыми или косвенными конкурентами, сейчас могут задуматься о ребрендинге для повышения силы бренда.
Фото: Алексей Смольский, probusiness.by
2. Бренд и его ценности перестали быть уникальными. Еще несколько лет назад штампированного подхода для создания своего имиджа было достаточно, чтобы расширять свои бренд-возможности. Теперь, когда конкуренция стала более ожесточенной, без внутренних и внешних изменений на этом рынке достаточно тяжело.
Пример. Рынок, переживающий сейчас не лучшие времена – рынок логистики. Компании категории 2pl (транспортная компания, которую нанимает владелец груза, чтобы не покупать собственные автомобили, ж/д вагоны и т.д.) по своим корпоративным ценностям ничем практически не отличаются от 3pl (специализированная компания, которой отдает на аутсорсинг все или большую части логистических операций).
Подпишитесь на «Витамин А», чтобы читать целиком, или авторизуйтесь, если уже подписаны.
Получите доступ к этой статье всего за 5 BYN (≈2 USD), подписавшись на Витамин А на сутки, или выберите другой тариф и регулярно получайте полезные чек-листы и видео для успешного развития бизнеса! Выберите сейчас подходящий для вас тариф >>
Или оставьте заявку, чтобы узнать подробности
20 января
Владельцы 40 тыс. благотворительных карточек "Прикосновение" за 3 года пожертвовали более 600 тыс. рублей
13 января
В 2021 дарим 21% на поддержку вашего бизнеса! Акция на пополнение рекламных бюджетов от Webcom Pay
2 декабря
Арендные ставки и вакантные офисы в бизнес-центрах Минска. Мониторинг от ГК «Твоя столица»
2 декабря
Цены и характеристики квартир в новостройках г. Минска. Мониторинг от ГК «Твоя столица»
18 сентября
Про бизнес помогает белорусскому малому бизнесу: от релевантного контента до нужных знакомств
17 сентября
«Про бизнес» 6 лет поддерживает предпринимателей. Как сегодня вы можете поддержать «Про бизнес»?
16 сентября
Опыт выживания – в 5 видеоинтервью с известными CEO
16 сентября
Офисная недвижимость Минска: бизнес-центры и встроенные офисные помещения. Спрос и предложение, ставки аренды и цены. Итоги 1-го полугодия 2020 г.