Право Вероника Малыщиц, «Про бизнес» 7 июня 2022

Когда бизнесу не нужно платить сбор по Указу «О развитии СМИ»? Юрист объяснил нюансы

В начале апреля опубликован указ № 131 «О развитии СМИ», который обязывает бизнес уплачивать сбор за размещение рекламы. Мы уже писали, что меняет этот документ и как он повлияет на рекламный рынок Беларуси. Однако спустя два месяца по применению норм указа остается множество вопросов. Некоторые из них разъяснил юрист, аналитик, директор сети Business Network Club Владимир Несмашный на конференции Digital Day Belarus.

**Владимир Несмашный**
Юрист, аналитик, директор сети Business Network Club

За что платим сбор и сколько?

Объектом обложения сбором признается размещение (распространение) рекламы на территории Беларуси, включая размещение рекламы (распространение) в интернете.

Базой для исчисления сбора является стоимость фактически оказанных для рекламодателя услуг по размещению (распространению) рекламы без налога на добавленную стоимость.

Ставка сбора устанавливается:

— При размещении наружной рекламы, размещении (распространении) рекламы на транспортных средствах, в том числе внутри салонов общественного транспорта, — в размере 10% от стоимости оказанных услуг;

— В иных случаях — в размере 20%.

Пример: Вы перевели через рекламное агентство на Facebook 500 рублей. Нужно платить не со всей суммы 20%, а с того объема, который освоен за отчетный период.

А кто платит сбор?

Плательщиками сбора признаются юридические лица и индивидуальные предприниматели Беларуси, зарегистрированные в Беларуси, являющиеся рекламодателями.

Вся реклама, которая оплачивается со счетов юрлиц и ИП, становится базой для налогообложения.

Пример: Если реклама оплачивается каким-либо другим лицом, например, собственником, директором, маркетологом с личной дебетовой карты, то это не учитывается для уплаты сбора. Но эта схема работает только с маленькими бюджетами. В противном случае у налоговой возникнут вопросы.

За что не нужно платить сбор?

Не признается объектом обложения сбором размещение (распространение) рекламы:

Социальной;
Мероприятий, в число организаторов которых входят государственные органы;
Размещаемой на досках объявлений;
Размещаемой в зданиях (помещениях, сооружениях);

Пример: Ваш бизнес распространяет листовки или флаеры. За услуги человека, который раздает флаеры снаружи здания, вы фактически платите 20% сбора. Если это происходит внутри здания, сбор платить не нужно.

На официальных интернет-сайтах и иных интернет-ресурсах республиканских органов государственного управления, местных исполнительных и распорядительных органов, иных государственных органов и государственных организаций, а также в средствах массовой информации, редакциями которых являются государственные органы и государственные организации; оказываемой в виде поддержки организациям физической культуры и спорта;
Предоставленной рекламораспространителю для ее размещения (распространения) на территории Беларуси рекламным агентством, за исключением рекламы: деятельности или услуг рекламного агентства либо объект рекламирования которой определен рекламным агентством;

Пример: Рекламодатель нанимает рекламное агентство, то есть между бизнесом и рекламной площадкой стоит посредник. Рекламное агентство, получив фактически деньги, с которых будет платиться сбор, само с чужого рекламного трафика денег не платит. И рекламная площадка этого не делает.

Агентство, как правило, имеет две функции — нанимает рекламную площадку и создает для бизнеса рекламу.

Если раньше бизнес заключал с рекламным агентством один договор на рекламное обслуживание, то сейчас два договора — на изготовление медиа-объектов, съемку, монтаж и на размещение (распространение) рекламы. Допустим, весь рекламный бюджет — 1000 рублей, а видеосъемка будет стоить 800 рублей, тогда за видеосъемку сбор не платится, потому что это не плата за размещение и распространение рекламы. А оставшиеся 200 рублей пойдут как рекламный трафик на площадке.

Не все деньги, которые получает рекламное агентство, идут на рекламную площадку.

Рекламное агентство в свою очередь может рекламировать себя само, то есть свои услуги, которое оно предоставляет. В этом случае рекламное агентство является рекламодателем. И тоже обязано будет заплатить сбор.

«Иностранный рекламодатель в Беларуси может работать только через рекламное агентство»

Также сбором не облагается размещение (распространение) рекламы деятельности или товаров (продукции, работ, услуг) иностранного рекламодателя либо объект рекламирования и (или) содержание которой определены иностранным рекламодателем.

Иностранный рекламодатель не имеет права работать на территории Беларуси с конечной рекламной площадкой напрямую. Он может работать только через агентство.

Поэтому иностранная компания, которая хочет рекламироваться в Беларуси, обязана заключить договор с агентством, которое получает рекламный бюджет, размещает его на площадке и с объема фактически оказанных услуг отдает госбюджету 20%.

Кроме того, сбор не платится при оплате расходов на рекламу с любых счетов, не принадлежащих рекламодателю. Если ваша реклама размещается через иностранную компанию, зарегистрированную за пределами Беларуси, сбор платить не нужно. Потому что иностранная рекламная компания не является белорусским резидентом и плательщиком сбора.

Однако стоит учитывать, что «в отношении размещения (распространения) рекламы в сети Интернет речь идет не только о национальном сегменте сети Интернет, но и о рекламе, размещаемой (распространяемой) в сети Интернет и направленной на пользователей, находящихся на территории Республики Беларусь, так как интернет-реклама, размещаемая (распространяемая) за пределами национального сегмента сети Интернет, направленная на пользователей, находящихся на территории Республики Беларусь, признается рекламой, размещаемой (распространяемой) на территории Республики Беларусь». Об этом говорится на официальном сайте МАРТ.