20 апреля
О сложных технологиях простыми словами ― мы составили словарь, без которого в бизнесе никак
13 |
Для чего помещать на упаковке с продуктом вымышленных персонажей. Как могут выглядеть образы, с которыми будет ассоциироваться товар или бренд. Идеями делится Мария Шишкова, специалист по коммуникативному дизайну брендинговой компании PUBLIC GROUP.
– Что такое бренд-персонаж? Это образ (зачастую вымышленный), обладающий теми качествами, характеристиками, которыми обладает бренд.
Это «герой-проводник» между брендом и потребителем, который воплощает в себе «ожившую» суть бренда.
Мария Шишкова
Специалист по коммуникативному дизайну PUBLIC GROUP
Таких персонажей часто используют для формирования имиджа компании, бренда. Верная работа с эмоциями и желаниями потребителя приводит к тому, что бренд-персонаж:
Бренд-персонаж отлично работает как первая точка контакта.
Поделюсь несколькими примерами идей и концепций бренд-персонажей, которые уже были разработаны нашей компанией. Надеюсь, это поможет бизнесам из разных сфер при создании брендов-персонажей для их продуктов.
1. Вымышленные антропоморфные существа
Продукт: снеки.
В чем идея: персонаж «Витаминка», которая живет в грушах или яблоках (в зависимости от вкуса продукта). Цель создания живого, светлого и веселого образа – расположить к себе, вызвать положительные эмоции. Поэтому персонаж улыбается, машет рукой.
Дружеское настроение поддерживается цветовым решением: оранжевый – цвет тепла, дружбы, солнца и радости.
2. Мифологические герои
Продукт: банковские карты.
В чем идея: изображения белорусских языческих богов показывают, что в любое время (в любую пору года), компания находится рядом, к ней можно обратиться за помощью.
В примере изображены: бог осени Житень; Ляля – дочь богини любви, красоты и плодородия, которая приходит на землю весной; Зюзя – мифический бог зимы, Тетя – богиня лета, олицетворяет щедрость и благополучие.
Преимущества мифологических персонажей в том, что каждый из них обладает историей, а иногда и несколькими ее интерпретациями.
Истории таких бренд-персонажей могут использоваться в рамках конкретных рекламных стратегий.
3. Персонаж-друг
Продукт: печенье.
В чем идея: ни у одной упаковки печенья, чая и пр. нет персонажа. В магазине на коробке с печеньем мы можем видеть изображения чашки чая, например.
А тут – веселые глаза поваренка, который смотрит на потребителя.
Кстати, используя прием «глаза в глаза», можно выделить продукт на полке.
Сам персонаж изображает не повара, а именно поваренка, потому что, по нашему мнению, это оживляет бренд, подчеркивает простоту и приближенность к потребителю. Вызывает дополнительный интерес и доверие.
4. Персонаж-советчик
Продукт: орехи в упаковке.
В чем идея: привлечь внимание узнаваемыми личностями (образы участников группы «Битлз»).
«Битлы» – узнаваемые личности, которые в нашем случае выступают своеобразными экспертами. Это персонаж-советчик, помощник, который рекомендует продукт потребителю.
Основные этапы создания персонажа:
1. Анализ бренда и определение его ЦА.
2. Поиск образа персонажа, который соответствует техническому заданию. Т.е. поиск изюминки (та уникальность бренда, которую будет передавать персонаж).
Чтобы лучше его понять, в «изюминке» лучше всего прописывать и вымышленную историю жизни/появления персонажа.
3. Прорисовка персонажа.
Качество персонажа должно соответствовать качеству бренда. Например, если бренд нежный, ласковый, теплый (мы продаем варежки), то и персонаж должен быть выполнен в теплой цветовой гамме, с использованием мягких линий. Например, пушистый кролик.
Поэтому самое важное: верно определиться с качествами, которыми обладает бренд, и передать их в персонаже. И неважно, кто это будет – кот или мальчик.
Пример бренда-персонажа, изображение которого можно увидеть на полках в магазине:
Продукт: упаковка сосисок для детской аудитории.
Целевая аудитория: мамы, которые покупают этот продукт и дети, которым очень важен внешний вид продукта.
Поиск образа: Мы знаем, насколько популярна у современных детей тематика «супергеройства». Каждый ребенок стремится быть таким же смелым, отважными и бесстрашным.
Качество персонажа: Мы решили сделать образ максимально приближенным к целевой аудитории – детям. Поэтому и дизайн, и сам бренд, за счет выбранного персонажа, идет в ногу с интересами детей.
Если с мамой и папой можно повредничать, подурачиться, то с супергероем должна быть суперсерьезность, пускай и в трусах поверх штанов. Это этакий авторитет, которому ребенок доверяет, к которому тянется, желая быть на него похожим.
Вот что получилось:
Иллюстрация предоставлена PUBLIC GROUP
Судя по обратной связи от компании, упаковка с этим бренд-персонажем положительно повлияла на рост продаж.
1. Ваш бренд-персонаж обязательно должен нести определенную эмоцию. Именно это вызывают ответную эмоцию от потребителя, способствует положительному отношению к бренду.
2. Персонаж должен быть в движении, а не статичным. Выражать какое-то действие (играть на гитаре, ехать на велосипеде, есть малину и т.д.).
Можно развить это в серию упаковок. Это помогает «выводить» персонажа с упаковки – в рекламную коммуникацию, использовать в различных рекламных кампаниях с несколькими каналами продвижения. В этом случае уже сам персонаж продает продукт, напрямую взаимодействуя с потребителем.
3. Персонаж должен соответствовать статусу, позиционированию, ценностным ориентирам и коммуникативному посылу бренда в целом. Например, если продукт – дорогая итальянская паста, то, очевидно, разместить на упаковке забавного и смешного крокодила будет противоречиво.
20 апреля
О сложных технологиях простыми словами ― мы составили словарь, без которого в бизнесе никак
20 апреля
До 23 апреля специальная акция Про бизнес!
20 апреля
Приложение Оплати.Бизнес. Почему это выгодно?
19 апреля
Бесплатные консультации для бизнеса
15 апреля
Смотрите, как мы разбирали бизнес-кейсы в прямом эфире!
13 апреля
Сколько стоит вывести бизнес в онлайн?
13 апреля
«Написала мечту на майке — и вот что вышло». Как эта смелая девушка запускала необычную онлайн-школу английского
8 апреля
21 факт о Webcom Belarus в 21 день рождения компании