«Это прорыв: меня, девушку size plus, показали по ТВ!» Победительница дизайнерского шоу решила избавить от балахонов 100 млн женщин

В 2015 году Эшли Нелл Типтон — пышка с волосами цвета лаванды, стала победительницей 14 сезона одного из самых популярных в США реалити-шоу «Проект Подиум», на котором соревнуются дизайнеры одежды. Эшли выиграла, выдержав нападки острых на язык критиков. Одна из наград — возможность представить на неделе моды в Нью-Йорке собственную коллекцию одежды для полных. И вряд ли можно считать совпадением то, что в следующем сезоне «Проекта Подиум» появились модели размера плюс. Этого долго ждали в стране, где около 100 миллионов женщин носят одежду больше 50 размера.

Спустя два года после победы «Про бизнес» взял откровенное интервью у Эшли Типтон. Она рассказала о жизни после победы и о том, как, победив один раз, она не стала почивать на лаврах и сейчас развивает собственный бизнес.

Рожденная в 1991 году в Сан-Диего в многодетной семье, Эшли рано научилась шить. Этому ремеслу ее обучила бабушка. После окончания школы девушка поступила в Fashion Careers College, где получила среднее специальное образование по специальности «Модный дизайн и технологии». Свою дипломную коллекцию Эшли показала на Full Figured Fashion Week в Нью-Йорке в 2012.

После учебы Эшли жила в Сан-Диего с сестрой, работала продавцом-консультантом в магазине одежды размера «плюс» и шила в свободное от работы время в гараже, где у нее была оборудована мини-мастерская. В финансовом плане дела шли неважно, ушла из жизни любимая бабушка. Эшли находилась в весьма подавленном состоянии, когда ей на электронную почту пришло письмо с предложением оформить заявку на участие в «Проекте Подиум». Через месяц после отправления заявки девушке позвонили и пригласили на ТВ-кастинг. Ну, а дальше — участие в шоу, первая популярность, победа на неделе моды в Нью-Йорке и заключение двухлетнего контракта с JC Penny на разработку коллекции размера «плюс».

В 2017 году, по истечении контракта, Эшли занялась запуском собственной линии одежды. Она также разработала коллекцию украшений и оправ для очков. Все это поступило в продажу, причем по очень доступным ценам: от $ 7 за изделие. Так, например, платье из органзы из осенней коллекции Эшли стоит $ 45. Панталоны, предотвращающие возникновение натертостей/опрелостей на внутренних сторонах бедер (знакомая многим женщинам ситуация) — $ 22. Майки с оригинальным принтом — $ 15. В коллекции много цветочных мотивов, полупрозрачных юбок и платьев, халатов-накидок, — все, что любит носить сама Эшли. Дизайнер учла и такой момент, как колебание веса клиентов, используя ткани, способные растягиваться.

Как вы, будучи студенткой, нашли стартовый капитал?

Первую ссуду мне предоставил дядя. Он мог вложить деньги в другое дело, но поверил в меня. Разумеется, знаний, полученных во время работы в ритейле и на бизнес-классах в колледже, было недостаточно, и я училась методом проб и ошибок. Кроме того, мне приходилось выполнять почти все функции в своей компании — быть и закройщицей, и швеей, и моделью, вести учет, заниматься продвижением… После победы в «Проекте Подиум» у меня появилась возможность сформировать команду из профессионалов, каждый из которых отвечает за свою сферу, так что я сама могу фокусироваться на творчестве.

Развитием бизнеса и финансами занимается бизнес-менеджер, производством — продакшн-менеджер, продвижением в Интернете — менеджер социальных сетей. При этом я всегда первая тестирую свою продукцию. Ношу сэмплы, стираю их дома, — чтобы понять, как «двигается» ткань, насколько она долговечна, как быстро теряет цвет и товарный вид… Видите ли, многие вещи для полных шьются из дешевых тканей. Думаю, не стоит объяснять, почему. Я работала с поставщиками, искала варианты, чтобы шить коллекции из качественных тканей, но при этом сохранять доступные цены. Всегда интересовалась мнением более опытных коллег: что они делают для того, чтобы поддерживать жизнеспособность своего бренда? Я не стесняюсь просить совета, если вижу, что собственных знаний не хватает.

Можно быть талантливым дизайнером, но плохим бизнесменом. Тогда получается ситуация, когда ты создаешь классные вещи, которые носили бы многие, но ты «невидим» для рынка, нигде не представлен, не можешь заработать. И, имея сильную потребность творить, вынужден уходить в смежные с дизайном сферы, чтобы хоть как-то свести концы с концами. Если бы в моей жизни два года назад не случилось «Проекта Подиум», я бы, скорее всего, покинула модную индустрию. Я была к этому очень близка.

«Проект Подиум» часто критикуют за то, что в шоу отбирают не талантливых дизайнеров, а истероидов и харизматиков, за интригами и скандалами которых будет интересно наблюдать…

О, да! Когда ты проходишь кастинг, тебе сразу говорят о том, что они уже знают, кто победит. Остальных отбирают по принципу: «кто внесет больше драмы», «кто будет жаловаться и плакать», «кто будет персонажем, который воткнет нож в спину конкуренту»… и так далее. То есть они ищут определенные характеры, но не настоящие таланты. И это меня раздражало, я понимала, что соревнуюсь не с талантами, а с характерами.

Львиную долю своих призовых вы потратили на создание стильного веб-сайта, он же онлайн-магазин…

Нельзя недооценивать значение сайта для раскрутки бренда. Это визитная карточка дизайнера! Он должен быть современным, стильным, ярким, веселым и удобным в использовании. YouTube — еще одна горячая платформа для продвижения бренда. Три месяца назад я запустила там канал, где рассказываю об аспектах жизни в теле размера «плюс» — рассуждаю о моде, сексе, здоровье, борьбе с комплексами. В планах сделать видеоблог еженедельным. Я хочу поделиться опытом с теми, кому, как и мне, приходится ежедневно доказывать себе и людям право на несовершенство. Боди-позитив — это принятие того, что совершенных людей не существует. За последние 5 лет многое для людей размера плюс изменилось к лучшему, — о нас заговорили, нас пустили на подиумы, обложки журналов, в шоу-бизнес.

Моя победа на «Проекте Подиум» стала одним из таких прорывов. Просто даже то, что человека «размера плюс» показывали на ТВ… Мы часто чувствуем, что нас как бы нет. Нас не замечают. Еще на стадии кастинга я знала, что мое участие в нем увеличит рейтинги шоу. Так и случилось. Людям важно чувствовать свою включенность, представленность. Я представила огромное сообщество людей — 67% американских женщин носят размер «плюс»! У нас есть чувство стиля. Мы хотим и можем выглядеть модно. Но нам зачастую не из чего выбирать. Балахон, балахон, еще балахон… Я стараюсь изменить положение вещей в мире моды.

$ 100 тысяч (главный приз проекта) достаточно для того, чтобы запустить собственную линию одежды?

Со всех призов, полученных на ««Проекте Подиум», денежных в том числе, я заплатила налоги. После налогов сумма уже не такая внушительная, но ее достаточно, чтобы начать бизнес в фэшн-индустрии. Все зависит от того, как этими деньгами распорядиться. Мы с бизнес-менеджером расписали, куда потратить каждый пенни, чтобы, инвестировав в бренд 100 тысяч, получить 500.

Можете ли вы согласиться, что 30% успеха — это качество продукта, остальные 70% — маркетинг?

И да, и нет. Качество продукта, материи, пошива — очень-очень важно. Я на этом не экономлю. Другое дело — как ты сделаешь продукт видимым для других людей? Как сообщишь им о себе, через какие каналы? YouTube, Facebook, Instagram? Реклама в модных журналах? Нужно соваться везде, где только можно. Новое поколение молодых людей редко остается верно двум-трем брендам. Гибкость, переменчивость, желание пробовать новое, переключаться с одного на другое, — такого покупателя сложно предугадать, еще сложнее удержать. Мы до сих пор учимся этому.

А вас не раздражает, когда знаменитости начинают собственные линии одежды? Называют себя дизайнерами, не умея пользоваться швейной машинкой?

О, да! Не только знаменитости этим грешат. Я считаю, что дизайнером может считаться тот, кто сам может создать изделие, начиная от эскиза, выкройки до подгонки и отделки. То, как легко люди присваивают себе плод трудов других людей, поражает. Если я даю кому-то из своей команды указания, я знаю, о чем говорю, я годы училась этому в колледже.

Моим исполнителям не нужно начинать все сначала, у них есть все исходники и мои разработки. От них требуется наладить процесс и выполнить свои задачи качественно.

Были ли в вашей карьере моменты, когда все шло настолько плохо, что вам хотелось уйти из модной индустрии?

Да у меня каждый день такие моменты! Не хочу никого демотивировать, но в этой индустрии очень тяжело достичь успеха и этот успех удержать. Я — перфекционист, и хочу создавать чистые, презентабельные коллекции. Модная индустрия движется бешеными темпами. Все здесь делается очень быстро. Можно нестись с этим потоком, а можно бить в свой барабан. Мне ближе второе. Я кое-что поняла о себе. Я могу транслировать эту уверенность людям. Если не через слова, то через одежду.

Вам 26 лет. Выделите основные тренды в одежде вашего поколения.

«Горячие» девяностые и андрогинные луки. Мальчики одеваются как девочки, девочки одеваются как мальчики… В женских нарядах и белье активно используются элементы воинской амуниции — ремешки, переплетения, портупея. То есть женщины хотят подчеркнуть свою силу и независимость.

Любимые вещи в вашем гардеробе? Что вы носите чаще всего и с большим удовольствием?

Штаны с принтами, майки и блузки со спущенным плечом. Очень люблю носить мужские брюки! Они сразу придают образу холености, лоска. В моей новой коллекции будет много мужских элементов: блейзеры, рубашки, брюки. При этом я хочу сохранить женственность образа.

5 стильных советов Эшли Липтон людям размера «плюс»

Первое и основное — носить правильно подобранное белье. Сейчас огромный выбор поддерживающих бюстгальтеров, корректирующего белья. Все это поможет вам сформировать привлекательный силуэт. Главное — чтобы нигде не жало, не терло и не болталось.

Второе — носить одежду своего размера, не пытаться втиснуться в то, что вам не по размеру. В одежде своего размера вы будете смотреться эстетичнее и стройнее, чем в том, что ужимает и перетягивает вас в неожиданных местах.

Третье — знать тип своей фигуры. Для каждого типа работают свои фасоны и модели. У полных людей тип фигуры отличается так же сильно, как и худых. В зависимости от этого выбирать силуэт.

Четвертое — знать, какие цвета подходят вашему тону кожи. Это то, с чего начинает работу любой стилист. В каком-то цвете вы будете иметь цветущий вид, в каком-то — нездоровый.

Пятое — попробуйте абстрагироваться от того, что «принято» носить полным людям и включите фантазию. Поиграйте с цветами, фактурами, принтами. Оголите плечо, руки, ноги. Или все сразу, если вам так угодно! В моей коллекции много длинных, полупрозрачных юбок, платьев, которые носятся поверх боди. Я хочу дать полным женщинам наряды с восклицательным знаком.