«Более 90% клиентов — мужчины, женатые и одинокие». Как этот американец зарабатывает на «обнимашках»

В 2016 году в Нью-Йорке начала работать компания по предоставлению странного, на первый взгляд, сервиса: сессия с профессиональным каддлером — человеком, который может обнять вас и погладить по голове. Новый сервис вызвал большой резонанс. Об особенностях терапии через прикосновения наш журналист в США Алиса Ксеневич поговорила с сооснователем и главой (CEO) компании Cuddlist.com Адамом Липпином.

Каддлингом в английском языке именуется процесс объятий, прикосновений и поглаживаний — без цели получить секс, а с целью понежничать и поваляться в кровати. На неформальных танцевальных вечеринках часто оборудуют зоны для каддлинга с подушками, пледами и мягкими игрушками, где любители электронной музыки отдыхают между сетами.

Обывателям, впервые услышавшим про такой сервис, не терпелось узнать, что скрывается под личиной каддлинга за деньги — предоставление сексуальных услуг? Или банальный массаж? Мы встретились с Адамом Липпином, чтобы узнать подробности.

Бизнес на обнимашках

Основателю сервиса за 50, но выглядит он значительно моложе. Во она — целительная сила объятий! До того, как стать пионером профессионального каддлинга, Адам пробовал себя в разных бизнес-сферах: управлял сетью ресторанов, руководил музыкальной компанией, организовывал йога-ретриты…

— Когда мне исполнилось 50, я понял, что хочу не просто зарабатывать деньги, но и показать людям альтернативный путь к исцелению через касание. Мир йоги прекрасно проживет и без меня, еще один ресторан погоды не сделает, как насчет того, чтобы продвигать тему восстановления базовых человеческих связей?

В западной культуре по сравнению со многими другими культурами существует дефицит прикосновений. Мальчикам говорят, что обниматься — не по-мужски, надо жать руки.

В Нью-Йорке я организую каддл-вечеринки (в том числе сугубо мужские), где рассказываю о важности прикосновения. На этих вечеринках люди учатся физически контактировать друг с другом без ожиданий секса.

Думаю, что одна из причин распространенной в Нью-Йорке практики «секса на одну ночь» в том, что люди используют его, чтобы восполнить дефицит прикосновений. Для многих людей, у кого в этом городе нет близких друзей и родственников, это порой единственный способ быть заключенным в объятия, поглаженным по голове. Это очень изматывает, поскольку физическая близость не способна заменить душевную.

Летом 2016 года я нашел способ соединить бизнес, йогу и духовность воедино.

В качестве онлайн-платформы Cuddlist начал работать в январе 2017-го. То есть от самой идеи до ее воплощения прошло всего 6 месяцев.

Попытки сделать бизнес на обнимашках предпринимались и до этого. Так, например, в 2014 году существовало приложение Cuddlr, через которое люди искали себе партнеров по каддлингу, но развития бизнес не получил, а вот критических отзывов было прилично.

Объясняя суть нашего бизнеса, я всегда провожу аналогию с экстрактом целебного растения. Телесный контакт — это растение. Платоническое прикосновение — его экстракт. Мы выжимаем из растения экстракт, чтобы исцелять людей. Близость — базовая человеческая потребность. Однако, чувство одиночества можно испытывать, находясь в одной кровати с любовником. Физическая близость не всегда предполагает душевную. Каддлинг — это близость минус секс. Возможность получить свою толику нежности, прикосновений и безраздельного человеческого внимания.

Наша цель — добиться признания каддлинга эффективной терапевтической практикой, как в свое время были признаны рэйки («исцеление прикосновениями ладонями») и иглоукалывание, и чтобы этот сервис покрывался медицинской страховкой.

Обнять и понять

Моим партнером по бизнесу стала мой ментор, она же разработала систему тренинга и сертификации каддлеров (до этого такой профессии в системе охраны здоровья и велнесса просто не существовало). Бизнес стал окупаемым через полгода. В настоящее время наша компания представлена в 23 штатах Америки. У нас в подчинении — 100 каддлеров. Еще более сотни находятся в процессе сертификации.

В первую очередь, мы вкладывали деньги в технологию, чтобы платформой было удобно пользоваться. Несколько месяцев ушло на то, чтобы разработать программу тренинга, снять обучающие видеоматериалы. Я решил сделать обучение доступным для людей, чувствующих в себе призвание к этой профессии. Стоимость 10-часового онлайн-курса составляет 149 долларов. Но не каждого впоследствии я возьму на работу.

Стоимость одной сессии с каддлером — 80 долларов/час. Все эти деньги остаются ему. Каддлер платит только за тренинг и listing fee — размещение его профайла на сайте ($ 39,99 в месяц).  

Мы тщательно отбираем персонал, мониторим отзывы, наблюдаем за каддлерами во время сборов и каддлинг-вечеринок.

Лучшими каддлерами являются прирожденные эмпаты — инструктора йоги, массажисты, мастера рэйки, травники… Они чувствуют энергию людей, умеют работать с телом.

Люди часто доверяют им что-то личное. И, хоть каддлеры не являются профессиональными психологами, они умеют слушать. Часто сессия с каддлером выглядит так — двое людей сидят на диване, держатся за руки, и клиент рассказывает каддлеру о наболевшем. Мы не всегда можем рассчитывать на безраздельное внимание даже со стороны супругов. Я люблю свою жену, мы вместе 18 лет, но я не стану грузить ее нытьем и душевными терзаниями. Пусть этот монолог сознания выслушает каддлер. А к супруге я вернусь в хорошем настроении!

Не распускать руки

Процесс выбора каддлера выглядит так: вы заходите на сайт, просматриваете профили каддлеров, их краткую биографию, специализацию, выбираете понравившегося, отправляете ему письмо. Каддлер рассматривает заявку, но не обязан отвечать на нее согласием. Клиент выбирает каддлера, каддлер выбирает клиента. На любом этапе каждый из участников каддлинг-сессии имеет право остановить ее. Заранее оговариваются правила, ограничения, ожидания. Обе стороны подписывают соглашение. Не допускается оголения тел. На вас, как минимум, должны быть надеты майка и шорты. На женщинах — еще и верх от купальника. Клиент может попросить каддлера погладить его по спине, например, но если каддлер сам выступает инициатором действия, он обязан спросить на это разрешения у клиента.

Иногда клиенты испытывают сильное волнение во время сессии, и им сложно сказать о том, чего они хотят. Тогда каддлист может предложить полистать «Каддлсутру» с изображениями 50 позиций для каддлинга. Если каддлер чувствует, что воздух начинает электризоваться, и между ним и клиентом возникает сексуальное напряжение, то останавливает сессию.

Каддлинг — это инструмент исцеления, а не предварительные ласки.

Чувствовать сексуальное возбуждение рядом с человеком, который вам приятен, — нормально. Но вы же взрослый человек и в силах проанализировать свои ощущения. Я недавно выступал на радио-шоу «Что есть любовь?», и меня спросили о том же. Да, соблазн существует. Как и существует соблазн купить пончик проходя мимо кондитерской, из которой доносятся прекрасные запахи. Если вы понимаете, что вам этот пончик будет лишний, то переборете желание им полакомиться и пройдете мимо. Так же и в каддлинге.

Более 90% клиентов — мужчины

По данным Cuddlist, спрос на каддлеров увеличивается с приходом праздников, когда люди острее чувствуют свое одиночество и оторванность от семьи, общества. Профессионалы, занятые в сфере высоких технологий, составляют четверть всех клиентов. Им не хватает не только тактильного контакта, но и человеческого общения, ведь большую часть времени они проводят за компьютерами.

Большинство наших клиентов — мужчины. Женатые и одинокие.

У кого-то из них лишний вес, у кого-то проблемы с зависимостью, кто-то переживает разрыв с любимым человеком, а кто-то в силу аутизма не знает, как выстроить коммуникацию, хотя безусловно нуждается в объятиях… Иногда людям с детства вдалбливается, что объятия — неприличны, — так не делают мальчики, так не делают воспитанные люди…

Во время сессии люди учатся, как говорить «да» и «нет», как общаться с противоположным полом, выстраивать границы, сообщать о собственных желаниях. Улучшение происходит всегда!

Особую группу клиентов составляют люди с расстройствами нервной системы. Одна наша клиентка после 14 лет с синдромом Паркинсона впервые отметила уменьшение тремора! Эффект от каддлинг-сессии длится несколько дней. Это восхищает ее, но еще больше восхищает нас! Часть прибыли компании уходит на проведение научных исследований в области терапии касания.

К слову, сами каддлеры выглядят очень по-разному: в компании работают вчерашние студенты, люди пенсионного возраста, представители различных этнических групп. Кто-то из них профессионально раскладывает карты Таро, кто-то лечит прикосновением ладони, кто-то просто любит и умеет обниматься. На каждого каддлера находится свой клиент.

Терапевтическое объятие длится не менее 10 секунд. По данным различных исследований, оказывается, не сексуализированное, платоническое прикосновение уменьшает стресс, страх и боль посредством выработки гормона удовольствия окситоцина в организме и уменьшения гормона стресса кортизола.

Долгие объятия уменьшают тревожность и увеличивают выработку серотонина — гормона счастья. Нейроэкономист Пол Зак, например, рекомендует как минимум 8 объятий в день, чтобы быть счастливее.

Чем больше контакта, вовлеченности ты чувствуешь с другими людьми, даже на примитивном физическом уровне, тем счастливее ты себя ощущаешь, тем выше твоя самооценка.

Кроме того, каддлинг укрепляет иммунитет, стимулируя вилочковую железу, которая отвечает за выработку белых кровяных клеток в организме. Однако, для того, чтобы изменения происходили на биохимическом и физиологическом уровне, необходимо, чтобы объятия длились как минимум 10 секунд в день.

Наконец, обнимашки — отличное средство от бессонницы. Каддлинг успокаивает нервную систему, понижает давление и уменьшает тягу к «ночному жору».