Александр Солодуха подключился к продвижению «Надэкс». Наш эксперимент продолжается

Наш эксперимент с продвижением в ВКонтакте мозырской компании «Надэкс», о запуске которого мы недавно объявили, набирает обороты. О первых результатах рассказывают Павел Станкус, SMM-специалист агентства интернет-маркетинга Seobility и Андрей Григоревич, специалист по маркетингу компании «Надэкс».

Две недели назад «Про бизнес.» начал эксперимент по SMM-продвижению компании «Надэкс».

Наш проект проводится при участии агентства интернет-маркетинга Seobility.

Пришло время первого отчета.

– На данный момент в группе 504 участника. Когда мы начинали рекламную кампанию, их было 324.

Из статистики видно, что рост количества подписчиков не останавливался.

Безусловно, максимальный прирост пользователей в группе пришелся на первую неделю. Аудитория с радостью подхватывала рекламу и заходила в сообщество компании. Хорошо здесь сработал таргетинг, а также публикация статьи о запуске эксперимента на «Про бизнес.».

Вот что мы делали:

1. Первоначально мы использовали таргет по Мозырю и близлежащим городам, так как название и логотип компании людям, живущим в этой местности, отлично знакомы. Мы получили хороший отклик.

2. Подключали и инструмент «продвижение записи» – для вовлечения подписчиков, которые увидели интересный для себя контент и решили присоединиться к сообществу самостоятельно, а не с помощью навязчивой кнопки «Вступить» под объявлением. Естественно, через какое-то время мы прибегнем к этому формату объявлений и будем использовать базы для ретаргетинга, но всему свое время.

3. Как оказалось, лучше всего сработал пост с опросом о предпочтениях расцветки мужских рубашек:

Потратив всего 100 000 еще не деноминированных белорусских рублей, мы получили 43 новых подписчика. Вот статистика этого поста:

Чтобы не пугать новых подписчиков, мы ушли от размещения исключительно продающего контента, так что задача по переходам на сайт пока не актуальна. В первую очередь сейчас  мы работаем над созданием комьюнити, где люди будут общаться с брендом и понимать, что «Надэкс» идет в ногу со временем (та самая пресловутая «лояльность», о которой все говорят).

Таким образом, мы подобрались к статистике по активностям в группе:

Нам кажется, что позитивное движение очевидно.

Лайки – это, конечно, здорово, но нам больше нравятся комментарии. Самым комментируемым оказался следующий шуточный пост:

Возможно, комментарии он собрал и не самые приятные, многие просто не поняли юмора... Но, мы считаем, для группы в 340 человек собрать 31 комментарий под постом – это хорошо! Среди негативных отзывов было приятно читать и комментарии от «адвокатов бренда»:

Были интересны реакции некоторых подписчиков. Например, одна из них под схожим постом с Леонардо Ди Каприо оставила такой коммент:

Но уже через 3 дня ее настроение изменилось. Вот пост под публикацией с изображением Дэвида Бэкхэма:

Выросла также посещаемость и охват нашей группы. По этим данным заметно, что процесс «вставания с колен», на наш взгляд, начался. За последний месяц группу посетили 972 человека. Пусть далеко не все из них вступили, но люди увидели, что «Надэкс» начал двигаться в социальных сетях. Думаю, это отличный задел на будущее!

И рост по охвату аудитории:

Надеемся, это только начало.

– Несмотря на то, что с момента первой публикации о запуске эксперимента прошло всего 2 недели, позитивные результаты, на мой взгляд уже очевидны:

• Мы увидели прирост подписчиков
• Возросла их активность
• Увеличился охват новостей группы – преодолены рекордные 22 000 и многое другое

В первую очередь нужно отметить, что мы вновь поменяли дизайн группы. Раньше на титульном фото нашей страницы был изображен мужчина в сорочке нашего производства, теперь там фото девушки – в блузке NADEX. Компания в первую очередь ассоциируется с мужскими сорочками – это сильно засело в головах наших покупателей. Но мы также производим большой ассортимент женской одежды, а также одежды для детей и подростков. Мы решили, что именно соцсети дают нам хорошую возможность разрушить стереотип.

Также было добавлено несколько новых рубрик по постам. Например, «Звездный стиль», «Юмор», «Евро-2016», опросы. Мы видим, что подписчики оценили их. Кстати, их уже больше 500! Пока нам все очень нравится.

Значительно увеличился трафик на сайт компании, на страницу нашего интернет-магазина www.рубашки.бел, а также на наши страницы в других соцсетях. О конкретных цифрах пока говорить рано, но, например, трафик на сайт по сравнению с аналогичным периодом прошлого года вырос в 2 раза.

Это учитывая то, что по договоренности с Seobility мы решили, что на данном этапе цель увеличения трафика на сайт перед нами пока не стоит. Сейчас нам важно в первую очередь создать сообщество «друзей бренда» и уже потом начинать их перенаправлять на сайт.Конечно, не обошлось без комментариев – позитивных и не очень, и даже споров. Особенно приятно было заметить интерес со стороны наших конкурентов к проекту.

Еще одним приятным бонусом для нас стал интерес с стороны прессы: журналист местной газеты Сергей Боровик, увидев наши успехи в продвижении, помог нам организовать встречу со звездой белоруской эстрады Александром Солодухой и подключить его к участию в нашем продвижении.

Мой главный вывод: я уверен, что старт проекта получился хорошим.

Мы продолжаем следить за ходом проекта – следующий отчет ждите через 2 недели. Следите за нашими публикациями.

Хотите мгновенно получать уведомления о новых материалах и событиях «Про бизнес.»? Подписывайтесь на наш канал в Telegram!