Top.Mail.Ru
Войти
Технологии
«Про бизнес» 10 августа 2018

Следить в офлайне и догонять в онлайне: как работает wi-fi аналитика

Фото с сайта piter-trening.ru
Фото с сайта piter-trening.ru

Как отследить, сколько клиентов физически пришли в магазин, увидев вашу рекламу в интернете? А как, наоборот, «догнать» интернет-рекламой потенциального покупателя, который интересовался продуктом в стационарной торговой точке, но ушел без покупки? Это позволяет сделать wi-fi аналитика. Что это такое и в каких сферах можно применить, рассказал руководитель проекта adver_data_ Игорь Жукевич.

— Wi-fi аналитика — технология сбора, обработки и анализа данных с помощью wi-fi сенсоров. 


Игорь Жукевич
Игорь Жукевич
Сооснователь и CEO Brand-Made.by

Все мобильные устройства с включенным wi-fi (а по статистике это 50−60% всех устройств) передают в пространство сигнал с MAC-адресом — уникальным идентификатором мобильного телефона. К слову, он не относится к персональным данным. Специальные сенсоры улавливают сигнал, обрабатывают и передают в закодированном виде на облачные серверы. Собранная информация упорядочивается и анализируется. Таким образом вы получаете развернутую информацию о своих посетителях, их количестве и потраченном в магазине времени, частоте визитов, новых/лояльных клиентах, прохожих, об ушедших без покупки, о проходимости точки и т.д. 

Беспроводная аналитика также может совмещать офлайн- и онлайн-данные и помогает увидеть реальный портрет (профиль) аудитории: пол, возраст, интересы в интернете, тип/марку мобильного устройства и пр. Собранные аудитории (МАС-адреса) загружаются в DMP Яндекса и MyTarget (Mail.ru) для таргетирования на них интернет-рекламы. Клиент может выбрать разные сегменты, например, «регулярно проходящие мимо моего магазина» и «зашедшие и пробывшие в магазине менее 2-х минут», и показывать им разные, максимально персонифицированные рекламные сообщения.

Фото с сайта forum.bel.ru
Фото с сайта forum.bel.ru

Основные сферы применения технологии — ритейл, ТРЦ, фаст-фуды, рестораны, кафе, автоценты, банки, e-commerce, реклама, BTL.

Что может wi-fi аналитика

Подпишитесь на «Витамин А», чтобы читать целиком, или авторизуйтесь, если уже подписаны.

Подписаться на «Витамин А»

Получите доступ к этой статье всего за 5 BYN (≈2 USD), подписавшись на Витамин А на сутки, или выберите другой тариф и регулярно получайте полезные чек-листы и видео для успешного развития бизнеса! Выберите сейчас подходящий для вас тариф >>

Или оставьте заявку, чтобы узнать подробности