6 декабря
Международный конкурс «Выбор года» представляет победителей 2024 года!
35 | 1 | 3 | 1 |
Очень часто клиенты заказывают у агентств креативную рекламу, не понимая, что это. Предложенная концепция согласовывается как красивая картинка: «нравится-не нравится». В результате все чаще возникают вопросы: а эффективен ли креатив? Поменяла ли реклама мнение потребителя о продукте и бренде и как это отражается на продажах? О 4 критериях оценки рассказывает Анастасия Додь, креативный директор рекламной студии Zeppelin.
– Креатив «находится» где-то между заказчиком и рекламным агентством, без оговоренных рамок и фильтров – у каждой стороны свои критерии его оценки.
Проблема эффективности креатива – это проблема осознанности. В Беларуси не все и не всегда осознанно подходят к разработке креативных концепций любых видов рекламы. Не все участники рынка задаются вопросами:
Креативная деятельность – это инструмент, а не возможность самовыражения заказчика или сотрудников рекламного агентства. Есть критерии, по которым оцениваются результаты работы с ним.
Выработать критерии оценки креатива помогает рекламная стратегия – способ достичь коммуникационных целей максимально эффективно. Она состоит из следующих этапов:
Пример, который показывает, что четкие требования к креативу необходимы – реклама планшетов:
Это наблюдается на рынке уже несколько лет.
В практике работы нашей студии изменить подобное положение захотели собственники ТМ Prestigio – компания АСБИС. Планшеты под собственной маркой они вывели на рынок в 2011.
Вот что мы выяснили до разработки рекламной стратегии (она началась в конце 2013 года) и предложили после:
Как правило, разработка рекламной стратегии занимает 3-4 недели и зависит от:
Результат рекламной стратегии – разработанный креативный бриф с основным сообщением бренда. Оно направлено на выбранный сегмент.
По указанным в брифе критериям и определяется эффективность креативной концепции. Она должна:
После согласования с заказчиком, на основе концепции рекламной кампании создаются рекламные носители: плакаты, листовки, ТВ-ролики и др.
Для рекламы планшетов Prestigio мы разрабатывали:
Организацию размещения проводил отдел маркетинга заказчика (компания «АСБИС»).
Каналы размещения: детские парки, кинотеатры, торговые центры и гипермаркеты, площадки в Интернете, метро, точки продаж планшетов.
Носители: листовки, плакаты, тамарески (щиты, на фоне которых можно сфотографироваться), листовки с тестами и рекомендациями, наклейки, воблеры в точках продаж.
Сроки проведения: 3 месяца.
Основная цель рекламной кампании – рост объемов продаж планшетов Prestigio в Беларуси (потребители знали о других продуктах этой марки, но непосредственно планшеты были не очень известны на рынке) среди целевой аудитории.
По оценкам заказчика, цель была достигнута. За год, к началу 2014, в Беларуси было продано 87 632 устройства.
Выработанные критерии оценки креатива позволяют:
1. Оценить ситуацию со всех сторон. У заказчика появляется понимание, каков он сам и его продукт, чем он отличается от конкурентов и что именно надо целевой аудитории. Это понимание помогает быстрее достичь целей бизнеса.
2. Упростить рабочие процессы между заказчиком и агентством. Бизнес получает гарантию эффективности затрат на рекламу. Агентство повышает эффективность разработки креатива.
3. Оздоровить рынок. Он очищается от рекламного мусора, улучшается эффективность общения брендов с их потребителями.
Креатив – всего лишь инструмент для достижения целей бизнеса. Его осознанное использование приводит к результатам гораздо быстрее.
6 декабря
Международный конкурс «Выбор года» представляет победителей 2024 года!
5 декабря
Форум «Инновационный шторм»: платформа для идей, технологий и предпринимательства
5 декабря
Импровизированный LOVE REPUBLIC HOTEL открыл свои двери, чтобы вместе с гостями отпраздновать официальное открытие в Беларуси
5 декабря
В Минске прошел Форум по управлению интернетом
3 декабря
Будущее глазами бэкенд-разработчиков. Регистрируйтесь на мероприятие о технологиях в электронной коммерции
2 декабря
РКО от Белагропромбанка – широкие возможности для бизнеса
2 декабря
5 топовых советов от спикеров бизнес-конференции «RACE. Кейсы, результаты, инсайты»
1 декабря
Путь к победе длиною в девять месяцев: Белагропромбанк подвел итоги Стартап-марафона 2024