Как завести страницу компании в LinkedIn и сделать ее полезной — пошаговая инструкция

Консультант по LinkedIn Владимир Лужецкий уверен: вскоре эта сеть станет гораздо более полезной для бизнеса. После завершения сделки о покупке Microsoft этой соцсети в ней ожидается много изменений и большой рост. О том, как бизнесу использовать возможности LinkedIn, Владимир рассказал «Про бизнес.».

— В LinkedIn зарегистрировано 400−500 млн пользователей — цифры на первый взгляд не большие относительно других социальных сетей. Но ведь это пользователи, которые имеют непосредственное отношение к различным сферам бизнеса. А в ближайшем будущем сеть увеличится в разы — после того, как ее купит Microsoft. Уже сейчас в ней готовится много обновлений, пока доступных только для некоторых регионов. В скором будущем они появятся и в Беларуси.

Как создать страницу компании

Чтобы это сделать, нужно иметь:

• Личную страницу с настоящим ФИО, созданную не менее 7 дней назад

• Доступ к корпоративной почте вашей компании. Личная почта для этого не подойдет
• Несколько соединений и «прочность профиля» all-star (максимально полно и актуально заполненный личный профиль). Заполненность профиля можно наблюдать так:

Как сделать страницу вашей компании в LinkedIn более эффективной:

1. Создайте уникальный URL вашей страницы (например, упоминание бренда вида linkedin.com/company/названиекомпании или ТМ). Вы сможете использовать его в дальнейшем (визитки, на своем личном сайте, в различных медиа-источниках). Чтобы изменить URL, нужно написать в службу поддержки.

2. Используйте ключевые слова в оформлении личных профилей (там это вкладка «интересы») и на странице компании. Они могут касаться сферы деятельности компании, компетенций. Так вас смогут найти в поиске этой социальной сети.

3. Если у вас есть дочерние компании и их страницы в этой сети, то их профили можно объединить для для общего администрирования. Страницы могут обслуживаться разными администраторами, остается возможность иметь отдельных последователей. Для подключения данной функции нужно обратиться в службу поддержки сети.

4. «Отправьте» в LinkedIn своих сотрудников. Конечно, в любой компании есть сотрудники, активные в социальных сетях. Просто «подтяните» их в еще одну сеть — пусть зарегистрируются там, заполнят данные о работе и начинают постепенно приобретать сеть контактов. Сотрудник в своем профиле будет ссылаться на вашу компанию (страницу) — и у него в профиле будет отображаться лого вашей организации.

Даже простые лайки ваших сотрудников уже являются большим плюсом. Ведь после отметки «нравится» информация, которая была отмечена, появляется в ленте сотрудников, которую видят все их подписчики.

Вскоре будут доступны:

1. Вкладки «Life» и «Career». Так в сети можно будет разместить вакансии компании, а также сделать обновления компании видимыми в ленте пользователей. Сейчас же новости компании видны только пользователям, которые заходят на страницу компании.

2. Оформление страницы в корпоративном стиле. Пример такой страницы:

Как вы можете использовать LinkedIn

1. Ищите контакты для вашего бизнеса. Для этого набирайте в поисковой строке запрос по отрасли, названию компании и т.д.

2. Подписывайтесь на страницы компаний конкурентов. Так вы получаете прямой доступ почти ко всем его прямым контактам — начиная от партнеров, поставщиков и заканчивая потенциальными клиентами.

3. Любой пользователь (ваш сотрудник) в сети может создавать не только маленькие посты в своей ленте, но и писать большие публикации, ссылаясь на вашу компанию. Чтобы это сделать, в настройках сети нужно поменять русский язык на английский.

Важно: публикации (publishing) индексируется поисковыми системами, то есть будут доступны в поисковой выдаче.

4. Если на страницу вашей компании подписано более 30 ваших сотрудников (которые в своем профиле ссылаются на страницу компании), вы получаете новые способы для анализа страницы и другие возможности. Например:

• Можно отслеживать тех, кто зашел на бизнес-страницу
• Видеть активность сотрудников в сети и видеть контакты людей, подписанных на обновления сотрудников. Их можно использовать для e-mail маркетинга

5. Используйте Sales Navigator. Это платная услуга ($ 47,99 в месяц), интересная не только для бизнеса, но и для обычных пользователей. С ее помощью можно:

• Получать обновления конкурентов
• Видеть друзей и коллег, которые подключены к компаниям
• Видеть информацию с других бизнес-страниц: аффилированные компании, тенденции изменения числа работников, средний срок работы сотрудника, другие действия конкурентов

Подключить Sales Navigator можно по этой ссылке. Доступна также временная бесплатная подписка.

А вот размещать рекламу в этой социальной сети (LinkedIn ADS) довольно накладно и пока не всегда эффективно. В LinkedIn нельзя настроить таргетинг по Беларуси, а цена за показы и переходы выше, чем в других социальных сетях. Кроме того, в Беларуси нет возможности официально провести безналичное пополнение счета для ведения рекламной кампании.

Но конечно, для крупных компаний мирового масштаба эта реклама может быть полезной. Из очевидных плюсов LinkedIn ADS я бы упомянул возможность полного таргетинга, включая по компаниям, специальностям, а также рекламу непосредственно самой страницы компании или сайта в мировом масштабе.