30 октября
BFS 17-й сезон: живая музыка, дух путешествий и инновационные гаджеты
40 | 2 | 1 | 5 |
Руководитель отдела аналитики группы компаний Webcom Media Сергей Лысенко составил пошаговое руководство: как настроить базовые и необходимые элементы SEO продвижения без привлечения специалиста.
– Несмотря на то, что поисковое продвижение сайтов постоянно развивается, рецепт успеха каждого сайта остался прежним. В нем всего два основных ингредиента – контент и ссылки. Эти базовые факторы можно проработать и без привлечения специалиста, если знать основные пути решений.
Единственное изменение, которое стоит учитывать: сегодня необходимо ориентироваться на пользователей. Нужно учитывать, какой контент им будет интересен и какая ссылка будет полезна.
Рассмотрим подробнее, как владелец бизнеса самостоятельно может проработать 3 фактора, влияющие на поисковый рейтинг его сайта.
Основной принцип: полезный контент важнее релевантного. В выдержке из инструкции асессоров (специалистов, в задачи которых входит оценка поисковой выдачи, сделанной поисковым роботом), которую раздал Яндекс на одной из своих веб-мастерских, полезный контент стоит выше релевантного.
Дам несколько советов по подготовке релевантного контента:
1. Не пишите тексты только ради ключевых фраз. Например:
Такие тексты представляют собой набор ключевиков и непонятны пользователю. Это наиболее распространенная ошибка, которая возникает, когда текст пишется по рекомендации тех, кто считает себя seo-шником (но таковым не является). Гораздо лучше, если текст будет давать полезную информацию о товаре/услуге. Приведу пример:
2. Пишите про проблему, которую решает товар или услуга. Тогда вам не понадобится высчитывать плотность фраз в тексте и собирать сопутствующие фразы. Если вы рассказываете посетителю, чем ему поможет ваш товар/услуга, то автоматически создаете полезный контент. Например:
«Перед монтажом металлочерепицы «X» важно исправить форму скатов, ведь даже минимальный перекос в любой плоскости отнимает несколько лет срока эксплуатации крыши»
3. При написании текста используйте подсказки поисковых систем. Не обязательно брать все подсказки полностью, достаточно использовать слова из них в тексте, и поисковая система учтет их при ранжировании.
4. Обязательно защитите свой текст от воровства. Сделать это можно в панели вебмастера Яндекса: вкладка «Содержимое сайта > Оригинальные тексты».
Возьмите себе за правило: сначала текст – в панель вебмастера, и только потом на сайт. Это не обезопасит вас на 100%, но по крайней мере даст дополнительные аргументы при спорной ситуации.
Поисковые системы считают ссылки на ваш сайт аналогом рекомендаций о сайте. Однако не все из них одинаково полезны для сайта. В данной ситуации лучше одна хорошая ссылка, чем сотни ничего не значащих.
Более того, за большое количество некачественных ссылок вас могут наказать. Для этого существуют специальные алгоритмы: «Минусинск» у Яндекса и «Пингвин» у Google. К примеру, «Минусинск» ограничивает сайты в ранжировании на один или несколько месяцев, если они используют SEO-ссылки для поискового продвижения.
Критерии, определяющие качество ссылки:
Количество переходов с данной страницы на сайт (этот показатель можно отследить с помощью систем статистики Яндекс. Метрика и Google Analytics)
Не стоит забывать о недобросовестных конкурентах, которые могут навредить вам, закупив, например, на ваш сайт некачественные ссылки в большом объеме или вести на сайт ссылки по анкорам запрещенных тематик.
Отследить это помогут сами панели вебмастера в поисковых системах (вкладка «Входящие ссылки»).
Здесь вы можете увидеть ссылки на ваш сайт, о которых знает Яндекс. Вы увидите, кто на вас ссылается, естественные это ссылки или покупные (те, которые приобретают на биржах, чтобы искусственно повысить рейтинг сайт). Если вы видите ссылки с непонятных ресурсов, то необходимо изучить, откуда они взялись и почему.
Сниппеты – это своеобразная карточка сайта в поисковой выдаче Google или Яндекс. Он состоит из заголовка, ссылки и краткого описания. Иногда могут использоваться дополнительные опции, повышающие привлекательность сниппета.
Вот еще один пример интересного сниппета:
Если у сайта хорошие поведенческие факторы (посещаемость, глубина просмотра, время нахождения на сайте и другое), то поисковики могут закрыть глаза на контент и ссылки. Как говорят представители поисковых систем: «Если ваш сайт любят пользователи, то нам безразлично, насколько уникальны ваши тексты и сколько у вас ссылок».Это не значит, что можно не обращать внимания на контент и ссылки и накручивать поведенческие факторы с помощью созданных для этого сервисов. Вы рискуете тем, что как минимум на полгода ваш сайт будет исключен из поиска (попадет под бан), если вас «словят».
Оптимальный способ – работать над качеством контента и ссылок, и тогда поведенческие факторы обязательно будут улучшаться.
30 октября
BFS 17-й сезон: живая музыка, дух путешествий и инновационные гаджеты
28 октября
10 лет с VOKA: от небольшой ТВ-платформы до онлайн-кинотеатра номер один в Беларуси
28 октября
Запускаем акцию — «Заяви о себе с Про бизнес»!
24 октября
Аккредитив с дисконтированием от Белагропромбанка: деньги за товар сразу на счете
23 октября
Суперакция на размещение рекламы на Про бизнес до 31 октября — не пропустите!
22 октября
МТБанк запустил масштабную акцию для бизнеса: бесплатное оборудование MTkassa, скидки на обслуживание и зарплатный проект за 0%
21 октября
Клиент Betera поставил 50 000 BYN на Лигу чемпионов. Что из этого вышло?
16 октября
Компания МиСофт объявляет о проведении масштабной конференции о цифровизации бизнеса в Минске