Вот как в Минске борются за трафик международные сети фастфуда – смотрите фото

Осенью в ресторанном бизнесе Минска усилилась активность международных франшиз. Открылись пиццерии брендов Sbarro и Domino's Pizza, запустился второй ресторан Burger King и второй ресторан KFC. Мы решили посмотреть, как при помощи наружной рекламы бренды борются за клиентский трафик. Для этого посетили две станции метро, Пушкинская и Каменная горка, на которых расположились сразу несколько ресторанов международных брендов.

Вот что происходит на ст.м. Пушкинская

На станции раньше работал только McDonald’s. Теперь прямо напротив McDonald’s открылась пиццерия Sbarro, а через дорогу – ресторан Burger King.

Пиццерия Sbarro повесила три флага у дороги и пока не размещает другой рекламы.

Burger King разместил навигационную рекламу в метро – на полу перрона, по краю его платформы, наклеена лента с указателем на выход в сторону ресторана.

McDonald’s с недавнего времени закрыт на ремонт. Но плакаты, огораживающие стройку, приглашают в ближайший ресторан (на ст.м. Немига).

Интересно, что рекламные плакаты McDonald’s остаются на путевых стенах на Пушкинской.

Вот что происходит на Каменной горке

Острее борьба за трафик, по нашим ощущениям, идет на выходе из ст.м. Каменная Горка. Летом здесь открылся первый Burger King, а осенью – первый KFC. 

Ранее мы уже писали про маркетинговую битву этих конкурентов.

Вдоль перрона расположены напольные указатели Burger King (такие же есть и на ст.м. Пушкинская).

А на выходе к лестнице, также на полу, размещается еще одно рекламное изображение.

На стенах в переходах Burger King размещает плакаты (в том числе навигационные).

Навигационная реклама KFC находится на выходе из станции и по пути к «правильному» выходу – ведущему к ресторану.

Реклама обоих брендов есть и снаружи, на улице.

На ул. Лобанка размещен биллборд от Burger King, и на той же улице, только ближе к метро метров на 20 – плакат KFC.

Рядом с рекламой этих двух сетей расположены сообщения McDonald’s.

На телеэкране возле ресторана Burger King транслируются видеролики McDonald’s, а на стенах метро размещены плакаты. При этом ресторана McDonald’s на Каменной горке нет и открытия, насколько известно, в ближайшее время не планируется. Но реклама бренда присутствует в месте работы конкурентов.

Кстати, рядом с ресторанами международных брендов все еще работает пиццерия Pizza Foot (сетевое заведение, которое открывало свои объекты несколько лет назад возле станций метро в Минске). Рекламы около заведения мы не обнаружили.

Мы выяснили примерную стоимость некоторых рекламных площадей (данные сайтов mediaalyans.by, credere.by, megapolis-reklama.by, reklama-metro.by)

Метро, примерная стоимость в месяц:

• Плакат на путевых стенах, 5х2 м² – около 9 млн рублей
• Плакат на полу перрона, 5х2 м² – около 13 млн рублей
• Плакаты в переходах метро, за 1 м² – около 4 млн рублей

Биллборды на улице – около $500 в месяц в эквиваленте

Размещение 10-секундного ролика на телеэкране (ул. Притыцкого) – 120 тыс. рублей в час. Периодичность показа за 1 час – 10 раз.

Стоимость зависит от места размещения и от площади плаката.

А вот планы, о которых сети фастфуда заявили уже сейчас:

McDonald’s планирует удвоить число своих ресторанов быстрого питания в Беларуси до конца 2017 года – с 9 до 16.

KFC планирует запустить минимум 15 ресторанов быстрого питания до 2018.

Burger King  в своих планах открытия ориентируется на цифру – одно заведение на 250 тысяч жителей города.

Sbarro планирует открыть еще одно заведение через несколько месяцев. В течение 10 лет компания собирается открыть еще 20 точек в Беларуси.

Papa John’s собирается открыть около 10 заведений в Минске и в 2017 выйти в регионы. Сейчас в столице работает уже 4 пиццерии сети.

Мы уже писали о том, что к белорусскому рынку присматриваются также бренды Hesburger и Texas Chicken. Последние планируют открыть до конца 2016 года 20 ресторанов.

Очевидно, что в точках открытия новых объектов сетей фастфуда спрос на услуги наружной рекламы/рекламы в метро вырастет.    

Мы продолжим наблюдать за конкурентной борьбой сетей фастфуда на белорусском рынке.