Сотни надписей «fuck you» на пиджаке: как наш имидж связан с ролью в бизнесе

Мода есть на все, в том числе на образы и роли. Роль — это одна из составляющих личного имиджа. Остальные — история, антураж («короля делает свита»), фактура и костюм — неизменно связаны друг с другом, и без них роль не гармонична.

Оксана Князева, бизнес-стилист, рассказывает о мужских и женских ролях и их значении в создании личного имиджа.

Традиционно выделяют роли социальные и социально-психологические. Роль социальная — это то, что пишем в анкете на получение визы, например, «генеральный директор», замужем. Социально-психологические роли могут быть такими: подруга, профессионал (бизнес-леди), жена (партнер, соратница), спортсменка, и другие.

Подробно роли определены в книге «Персональный бренд» Андрея Рябых и Ники Зебра, цитаты из которых приводим ниже.

Женские роли

Деловая женщина: бизнес-леди, стиль в одежде — бизнес-шик. Яркий представитель — Виктория Бекхэм, в своем образе чаще подчеркивает: «я в бизнесе».

Жена, партнер: женщина в бизнесе, при муже, в семье. Преобладающий стиль в одежде — lady-like, микс романтики (плавные линии, например, локоны в прическе) и элементов делового стиля. Яркий представитель — Мирослава Дума. Весь ее образ говорит: «я хорошая мама, жена, и у меня есть свое любимое дело».

Воин, амазонка: «Эта модель является актуальной для самих женщин, весь женский спорт, по сути, опирается на эту модель, не говоря о современных фильмах, где присутствие агрессивной девушки-бойца стало нормой. Амазонка развита физически, не уступает мужчинам ни в чем, она агрессивна, смела, мстительна и жестока к тем, кто причинил ей обиды».

Это, например, персонажи из фильма «Игра престолов» — та же Ария Старк. По сюжету фильма Ария разбивает стереотипы о традиционных гендерных ролях, она борец за справедливость. Один из самых любимых образов зрительских симпатий в Европе. Справедливость — ДНК ее личного бренда.

Как в кино

Имиджевые роли часто показательно воплощены в кинематографе.

Например, если посмотреть на героиню одного из известных сериалов Netflix «Карточный домик» и актрису Робин Райт в образе героини Клер Андервуд, можно увидеть изменения от образа жены-партнера, соратника — к роли кандидата в президенты (бизнес-леди).

Мужские роли

Лидер: «Это победитель, который во всем первый и лучший. Он не меняет мир, он лишь центр внимания. Глава партии, вожак группы, он воодушевляет и мотивирует окружающих на поступки. Он говорит: вы можете всё, недостижимых целей не бывает — и люди идут за ним. Это капитан команды, идеальный менеджер. Его сила и энергия заставляют людей его слушать».

Это антипод лидера — герой Кевина Спейси Френк Андервуд из «Карточного домика».

Интерес привлекает что-то либо неправильное, либо скандальное с приставкой супер- или анти-. Например, Кевин МакГрегор.

Бунтарь: «Образ человека, недовольного положением дел и стремящегося разрушить его, без преувеличения можно назвать одним из самых сильных. Наиболее заметные бунтари в современной культуре — это, конечно же, Стив Джобс».

Его одежда транслировала во внешнюю среду такой посыл: нарушая правила, можно создать крутые вещи. Гаджеты Apple понятные, удобные и комфортные, нравятся самому Джобсу.

То же самое можно сказать про его образ, который популяризовал стиль «нормкор» (удобная и функциональная одежда каждый день): водолазка, джинсы и кроссовки — обязательные и легко считывающиеся атрибуты стиля.

Кстати, порой именно такие бунтари, а не только глянец и улица, задают моду. Значимые в обществе люди подспудно диктуют нам, что такое сегодня быть современным, быть в тренде.

Современный пример бунтаря, крутого парня (и скандалиста) — это МакГрегор, ирландский боец UFC.

Внимание! У вас отключен JavaScript, ваш браузер не поддерживает HTML5, или установлена старая версия проигрывателя Adobe Flash Player.

Достаточно вспомнить его недавнюю пресс-конференцию в Лос-Анджелесе, которая разошлась по СМИ:

…Сначала было так скучно, что толпа начала свистеть. К микрофону, например, вышел представитель владельца арены T-Mobile Ричард Штурм и медленно, безжизненно произносил фразы вроде: «Величайшее событие в мире спорта» и «Лас-Вегас принимает крупнейшие события». Без него об этом сложно было бы догадаться.

Конор МакГрегор появился в полосатом пиджаке. Флойд Мейвезер, подойдя к Конору ближе, разглядел, что это не просто полоски, а сотни надписей «fuck you» мелким шрифтом.

Посмотреть пресс-конференцию живьем пришли 20 тысяч человек. Прямой эфир в интернете в сумме собрал больше 400 тысяч зрителей (трансляция шла параллельно на youtube-каналах, Showtime и UFC).

Все эти люди собрались по одной простой причине: Конор.

Когда говорил Мейвезер, его освистывали, заглушали. Он пытался взаимодействовать с публикой, но получал совсем ничтожную поддержку в сравнении с тем, как приветствовали Конора...

«Крутой парень. Образ во многом негативен: такой парень опасен, агрессивен, непредсказуем, он не в ладах с законом, покрыт татуировками, ездит на мотоцикле, играет рок-н-ролл, им пугают родители юных дочерей. Но этот образ притягателен как для мужчин, которым импонирует сила и смелость, так и для женщин, которых возбуждает непредсказуемость. Ролевая модель такого человека, которого можно назвать „плохим парнем“, располагается между моделью „завоевателя“ (именно им становится слишком агрессивный и асоциальный „крутой парень“) и „лидером“ — „крутым парнем“ без криминальных наклонностей».

«Надирать задницы и хорошо выглядеть» — слова МакГрегора, это ДНК его бренда. И в его случае это работает великолепно — судя по стоимости клуба, его собственным гонорарам и растущему вниманию со стороны публики.

Серый кардинал: «Это человек-загадка, непредсказуемый и таинственный, мастер перевоплощений. Он умен, но закрыт, его прошлое покрыто тайной, его будущее нельзя предугадать, его ходы внезапны, а действия удивляют. Он может быть коварен, с ним лучше не шутить и уж тем более не воевать — он наносит удар в самое незащищенное место, о котором соперник и не подозревает. Его сила во внезапности и непредсказуемости, окружена ореолом тайны. Этот образ подходит для старшей, знающей себе цену возрастной группы. Иногда говорить о популярности уже смешно, куда весомее выглядит идея тайного влияния и власти».

За примером можно также обратиться к Netflix и «Молодому папе», где роль Пия XIII сыграл английский актер Джуд Лоу.

СМИ называют Джуда Лоу современным воплощением понятия «мужской шик». Его персональный стиль — скорее непринужденный, чем заметный. «Недосказанный. Взрослый, с идеей и опытом, далекий от моды, уверенно смотрящийся в тренировочном костюме среди ватиканских дворцов. Папа стиля, не прихожанин. Отец пятерых детей и любитель садовых центров. И да, треники на нем должны сидеть идеально», пишет об актере Story. — «Но все-таки, несмотря на всю показную скромность, Пий XIII — рок-звезда. Горностаевая мантия и черные солнцезащитные очки — тому доказательство».

Какой образ правильный

Личный имидж включает в себя как минимум пять составляющих. Изменения в каком-то одном звене приводят к изменениям в другом. Можно выглядеть, как белая и пушистая блондинка, и призывать в своих постах разобраться с несправедливостью мира — это будет странно смотреться и вызывать диссонанс.

Так какой образ правильный? В отношении имиджа — это гармоничный, комфортный и современный.

• Гармоничный — все пять элементов, включая роль, не конфликтуют друг с другом
• Комфортный — это ваша роль, вам комфортно и естественно. Как в случае с ирландским бойцом
• Современный — соответствует времени и сегодняшним реалиям. Прогресс невозможно отрицать. Не стоит это показывать своим внешним видом

Можно ли сменить роль?

Можно, если то, чем вы стали заниматься, настолько вас увлекает, что временные трудности и недопонимания со стороны окружения мало заботят. Вы работаете с удовольствием, смыслом. При помощи постепенного (3−6 месяцев) изменения в гардеробе этот вопрос решить можно. Обратитесь к стилисту, специалисту, который понимает не только идеальные цветовые решения, но и понимает ваш профессиональный контекст, ДНК вашего бренда. Тогда и восприятие, и уровень вашей экспертности, и запрашиваемая стоимость ваших услуг будут звучать в унисон. Как говорят англичане, consistent.